李娜效應

李娜效應是指2011年李娜法網捧杯而引發的一系列蝴蝶效應，波及的遠不止體育，還有地理、文化、外交等等。

基本介紹

• 中文名：李娜效應
• 時間：2011年
• 名人：李娜
• 類別：效應

簡介

在國家體育總局網球運動管理中心主任孫晉芳於2008年嘗試讓隊員單飛並接受市場化、國際化歷練的背景下，李娜抓住了機會，改變了自己。

在西方最熱門的網球賽事中，李娜奪冠了。有人說，李娜成了中國人新的形象代言；經過10年磨礪，她所展示的自信與平和，代表著中國人國際化的進程與心態。也有人說，奪冠意味著她商業品牌價值的倍增，一如姚明、丁俊暉，李娜的成功，或將帶動一個產業的前行；她成功的一小步背後，也表現出中國體育產業從舉國體制向市場化、國際化過渡的一次“戰略性嘗試”。

地理效應

九頭鳥，戰國時代楚國先祖所崇拜的神鳥。常言道：“天上九頭鳥、地上湖北佬”。李娜正是這樣的一隻“九頭鳥”，她的性格肯定算不上溫文爾雅，但如今江湖已人人稱之為“娜姐”的李娜，從來都不會披上溫雅賢淑的馬甲。她就是這樣一個個性鮮明的人，在羅蘭·加洛斯耀眼的陽光下，娜姐綻放出了最耀眼的星光。

有人說，湖北體育健兒似乎就是九頭鳥的化身。近些年，湖北體育才俊層出不窮，楊威、伏明霞、李小雙、關虹、高崚、李婷、喬紅、鄭斌、穆鐵柱、廖輝……李娜，作為是一個標準的湖北的潑辣妹子，無論是贏球的方式還是輸球的方式，都活色生香，夠鮮夠辣！與此同時，李娜的成功也恰恰證明，作為楚文化的發祥地，長江兩岸、洞庭湖畔的華中大地注定是人才輩出，更多的健兒注定要成為人中翹楚。

文化效應

過去的一百多年，中國人在大多數時間內都扮演著世界網球版圖中的小角色。新中國成立後，隨著中國網球協會的成立和發展，我們才越來越多地參與到國際賽事中。成績是有目共睹的。從李婷/孫甜甜的奧運會雙打冠軍，到鄭潔/晏紫的澳網和溫布爾登雙料大滿貫雙打冠軍，再到李娜的大滿貫單打冠軍，這是一個個紮實和穩健的突破。

如今的李娜已經成為一名大將，從容、大氣、寵辱不驚。想起半決賽勝利後的那個夜晚，李娜開心地跟老公姜山以及朋友們一起享用地道的中餐。這家名叫“北京食府”的餐廳是李娜的最愛，因為在這裡真的可以品嘗到家鄉的味道。幾杯酒過後，平時不愛說話的姜山也開始講英文，結果弄得整桌人都只能說英語，否則會被罰酒。就是在這樣輕鬆而自信的環境中，“中國娜”變成了“國際娜”，然後成長為新的大滿貫冠軍！在冠軍和掌聲的背後，李娜用十二年的艱辛和努力，將中國網球演繹成為職業體育文化中一個精彩的符號。

民眾號召力

據CCTV內部人士披露，CCTV5直播李娜法網奪冠的全國收視率達到2.75，收視總人數高達9577萬，加上CCTV新聞頻道，全國收視總人數達到1.16億。相比而言，今年1月，李娜和克里斯特爾斯的澳網女單決賽，CCTV5的收視率只有1.42，短短6個月，李娜的號召力爆發了。其實收看者中很大部分人根本不懂網球，他們只是衝著李娜，衝著這箇中國人衝擊法網——這一網球界最高榮譽去的。

這在國外已經被媒體渲染成一次社會事件，李娜的影響力遠遠超過一次比賽結果帶給人們的震撼，也超過了奪冠獎金帶給人們的刺激，人們從她身上看到了一個全新的大國運動員的風度。中國目前為止還沒有一個項目能夠超過本次網球奪冠後產生的全球效應。

網球產業

姚明成為NBA狀元秀掀起了中國的籃球風，丁俊暉、潘曉婷的世界冠軍引發了中國的檯球潮，法網奪冠創造歷史讓李娜化身為成功的代名詞，自此娜姐已經提前鎖定了本年度中國最佳女運動員大獎，並且毫無爭議地成為了中國體壇新“一姐”，新的全民偶像。同理，李娜舉起法網冠軍獎盃的這一刻，也標誌中國的網球熱潮即將到來，特別是女性的熱情將空前高漲。

李娜的奪冠也迅速擴大了網球在上海的影響力，上海網球館的客流顯著升溫，就連3歲半的娃娃也對網球產生了興趣，嚷著要去學。體育用品專賣店老闆，也準備用李娜專用網球拍“做新聞”。

理論上，網球本不是愛美女性所鐘愛的運動，因為同羽毛球、桌球、檯球等小球運動項目相比，網球對於力量的要求及鍛鍊非常突出。從愛美的角度出發，看著女子網球運動員們大多腿粗胳膊粗的，這與女性運動減肥的目的並不符。但是，隨著李娜2011年初澳網亞軍的衝擊以及現在法網登頂的震撼後，網球在女性眼中也從冷僻小眾項目變成了潮流時尚運動。李娜奪冠後，記者採訪了一位關注李娜的女性讀者朱雪雯，對方表示，“幾年前上大學時就關注體育，那時候挺喜歡網球，知道格拉芙等名將，但熱情僅限於觀看比賽。但近兩年來，隨著中國金花屢創佳績，自己有了嘗試網球的衝動。有機會也要上場打一打網球。”

李娜的“翅膀”還將掀起中國人觀看網球的熱情，可以預見的是，本就重視網球轉播的央視將會更加投入，以前足球、籃球比賽經常為桌球、羽毛球讓路，而接下來，恐怕又得為網球讓路了。

體育改革

李娜的這個冠軍不僅僅是創造歷史，還有更重要的里程碑意義，對中國職業體育，對中國從“體育大國”到“體育強國”的戰略轉型有著巨大的衝擊作用。

奧運會四年一次，但職業聯賽年年有，而且擁躉眾多，收益豐厚，影響廣大。官網預測女單決賽收視率還將創造收視新紀錄，而女單冠軍的獎金達到了驚人的1100多萬元人民幣。與之相比，即使是一些奧運項目，恐怕影響力也無法與這樣一個職業網球賽事相比。一個真正的“體育強國”，不應單純追求大型賽事的金牌數，而要著重發展國際影響力大的項目，發達的職業體育正是“體育強國”的重要標誌之一。

2000年，網管中心終於順應國際潮流，提出了中國網球職業化的構想，畢竟在當時，世界職業網球發展勢頭相當迅猛，水平提升的速度也是令人瞠目結舌，即便中國選手的目標只有亞運會和奧運會，但不參加職業比賽，就會讓自己選手的水平同國際頂尖的差距越拉越大，這樣想要在奧運會等有職業選手參加的綜合性賽事上取得好成績也只會是空中樓閣。姚明、劉翔之所以轟動，都因為他們都在職業化、國際化方面取得巨大成功，現在，李娜的轟動再一次印證了這一事實，相信中國體育很快就將感受到又一波國際化、職業化改革的衝擊。

商機

李娜在帶動中國民眾參與網球熱情的同時，自然也為中國的網球用品生產帶來了無限商機。

隨著社會的不斷發展，城市人口在選擇運動項目方面已經愈加多樣化和潮流化，傳統的足球、籃球等項目仍是大眾運動的強勢項目，但新興的檯球、網球等項目近年來愈加受到運動愛好者們的追捧，相關的用品生產也是商機不斷。近幾年，城市的網球場明顯增多，網球運動用品的需求程度幾乎和“中國金花”的世界知名度一樣，一直處於直線上升之中。在體育用品商店中，網球用品越來越豐富，而且，眾多世界知名的專業網球用品品牌在中國已隨處可見。

即使國際頂級網球用品品牌早已襲來，但李娜奪冠效應最大的受益者仍是中國的網球用具生產商。中國金花們的優異表現引發的熱情會讓越來越多的企業投入到網球用品的研發和製造中來，國產網球用品的。

信息效應

媒體掌握著話語權，尤其是那些發行量大、口碑好的媒體。而如今當網路進入微博時代時，只要你的關注度夠高，你自己就是媒體。其實當我們一直將李娜與姚明、劉翔、丁俊暉等人作比較的時候，關注的重心總是放在了成績、競技狀態、項目關注度、商業價值等“老套”的方面，卻忽略了其在媒體中被傳播和關注的重要性。

在福布斯中國文體名人榜上，考核評價的重要標準之一就是名人在報紙、網路等媒體上的曝光程度和信息量。這足以說明自身信息的關注度將成為重要的財富。李娜的微博中“夢想終於成真了，大家一起加油！”這一條簡單的訊息已被轉發了10萬次。目前，李娜的微博冬粉已逼近300多萬人，雖然距離劉翔的微博關注度尚有距離，但對於成名並不久的李娜而言，能有如此的關注度已經非常恐怖。而且，李娜法網奪冠在微博上引發了空前的“跨界轟動”，無數名人都轉發其微博內容，並表達了自己的看法，而其中很多都是體育圈之外的明星。這樣一來，李娜的關注度也實現了突破。也許你不關心體育，不認識李娜，但如果你是小瀋陽、李冰冰、姚晨、大S、黃曉明等人的冬粉，看了他們的微博，你仍將感受到娜姐的偉大！這就是文體結合，疊加式的效應增長。

李娜法網奪冠成為了當天國內各種媒體的頭條新聞，至此李娜也突破了簡單的體育明星的範疇，成為了最受關注的訊息源，那么，一旦李娜及其團隊開始重視其微博的開發，李娜無疑將成為又一個強勢的“個人媒體”。

夫妻效應

中國有句俗話：一個成功的男人背後總有一個偉大的女人。而中國人也習慣於夫唱婦隨的奮鬥模式，以姚明、葉莉為例，同為國手，當姚明到NBA大展身手後，葉莉就選擇退役，陪伴姚明。而之前中國體壇的女明星們，很多在功成名就後嫁入豪門，伏明霞、王楠、張怡寧，甚至是中國金花之一的晏紫，無不如此。但李娜的奮鬥模式卻顯得特立獨行，娜姐在聚光燈下拼搏燦爛之時，同為網球選手的老公姜山卻一直在她背後扮演著“賢內助”的角色。

李娜澳網成名之後，姜山的身份更多被定義為李娜的丈夫。然而不要忘記，李娜在澳網奪得亞軍創造紀錄時，姜山還是李娜的教練。如今法網奪冠，李娜真情流露，“也許姜山不是我的主教練了，但他永遠是我的那座山。”其實，球場內外都很強勢的李娜，並不如人們印象中的無所顧忌。她接受採訪時曾說，“我做夢一陣一陣的，最近的一個夢，夢見我和姜山在路上走著走著，他突然不認識我了，我怎么叫他都沒反應，把我急的。驚醒後我就對著姜山一陣猛掐，而他的表情則很無辜。”

女人想要在事業上取得成功非常困難，而其背後支持她的團隊中如果能有像老公姜山這樣的角色，讓人放下防備，更加輕鬆積極地奮鬥，無疑更容易接近成功。而在借鑑李娜的成功方法時，想必更多有條件的體育女星將開啟“婦唱夫隨”模式。

廣告商追逐

李娜自從2008年底單飛以來，廣告代言基本都是國際知名大品牌。

李娜法網奪冠訊息一出，各大媒體不約而同地對其身家進行報導。相關方面估算，李娜目前的商業價值至少已達2億元人民幣。

就在奪冠的第二天，李娜代言的耐克廣告鋪天蓋地地出現在各類媒體上，巴黎香榭麗舍大街耐克總店一早貼出李娜奪冠的海報，而國內北京該品牌旗艦店也在第一時間掛出了李娜奪冠的海報。

學英語

Imean,actually,Iwasfeeling-thiswasagreatmatch.Also,againsther,nothingtolose.Youjustplayyourbesttennis.AndalsoIjustwentontothecourtIsawmanyChinafanstakethenationalflight.AndIwaslike,"OK,notbad"。

這是李娜在法網奪冠後接受美國CNN的採訪時說的一段話。法網奪冠後李娜迅速成為全世界的焦點，令人嘖嘖稱讚的不僅是她作為贏得法網的亞洲第一人的光環，還有她賽後用英語流利地接受訪問的大將之風。繼而，國內體育界也颳起了運動員學習英語的風潮。

公共外交

中國籍網球選手李娜奪得法國網球公開賽女子單打冠軍，這是中國乃至全亞洲選手第一次榮獲網球大滿貫單打冠軍，是網球運動的至高榮譽。網球與足球、籃球並列為世界三大最受歡迎球類運動，這也是中國網球選手第一次登上主流體壇的最高領獎台，在世界體育影響力上亦算是最具突破性的一次。從公共外交的角度來看，“李娜效應”非同小可，這是中國公共外交事業具有里程碑意義的重大勝利。

體育交流尤其民間體育交流是公共外交的重要方面，大滿貫網球比賽作為世界網球運動的最高舞台，集中了全世界網球迷的目光。在這一舞台上，亞洲人通常進入單打八強、四強都是歷史性突破，更遑論獲得冠亞軍了。正是由於全世界球迷的高度聚焦，在大滿貫比賽上獲得冠軍其效應可能遠遠超過奧運會上折金，在此意義上，由於中國不斷湧現女子網球好手，大滿貫外交實際上已經成為了可與奧運外交、亞運外交媲美的新的公共外交陣地。

體育運動的商業模式由於告別了政治的高度參與，以及和大眾體育運動密切結合，因而是最能深入和國外民眾進行交流的模式之一。雖然李娜等人是在告別舉國體制之後取得的佳績，但這不意味著單飛模式的運動員就不需要講政治。當然，這裡的“講政治”，是說要在從事體育運動時更加注重自身形象，注重與國外民眾的交流方法。比如在舉國體制下，刻板、程式化的表達方式是一種方法；但在商業模式下，個性、奔放、自由型的李娜式也同樣是一種方法。兩相比較，後者更受歡迎。李娜已經邁入了世界頂級運動員行列，在從事體育運動時被世界民眾廣泛關注，事實上成為了中國國家形象在體育方面的代表人物之一。對李娜個人來說，需要在世界主流體育舞台上以最佳的方式展現中國文化特色；對從事公共外交的部門來說，則應當有效利用“李娜效應”，推廣中國國家形象在西方主流社會的傳播。這也正好告訴世界，中國體育的成功不僅僅是依靠舉國體制，在一向被歐美人占據的網壇等領域，中國人一樣可以通過學習西方而超越西方。只要是世界普遍認同、普遍參與的領域，中國皆可以通過學習、借鑑而獲得成功。比如在發現舉國體制不適應網球運動發展的情況下，中國體育主管部門便調整策略，銳意改革，這才有了今日李娜之輝煌、中國網球運動之巔峰。

公共外交很多時候需要對外傳播中國國家形象，需要向國外民眾講故事。李娜、丁俊暉等人的出現，說明中國的體育價值觀已經發生了極大變化，中國正在熱烈地融入世界體育主流文化圈。這些為世界人民而不僅僅被中國人民熟知的體育明星，才是最佳的公共外交大使。他們是體育改革事業的成果體現，更說明即使在計畫管理模式占據主導地位的體育領域，改革依然是必須的，向先進體育文化學習是必要的。中國體育文化通過改革能夠在世界主流體育文化圈占據一席之地，亦能夠通過這種改革、通過“李娜效應”告知世界，中國的發展是不可估量的，在人類普遍認同的文化價值中，一定有中國的地位。