本土品牌戰略

作品評價

只有經典才有資格再版，《本土品牌戰略》完全夠格，就像科特勒不斷修訂的《行銷管理》一樣，第二版必將推動理論界和企業界對品牌戰略認識的又一次革命。

——上海交大安泰管理學院副院長呂巍

我必須鄭重指出，翁向東不僅是品牌實戰策劃的高手，他的品牌思想富有原創性，以學術標準衡量也是頂尖的。

——武漢大學廣告系主任姚曦

翁向東的《本土品牌戰略》是一本真正具有獨創思想並自成體系的品牌戰略專著，對創建中國的強勢大品牌具有深遠意義。我最大的願望是我的競爭對手永遠看不到這本書。

——海信集團行銷副總裁程開訓

這是一本在品牌戰略研究上獲得了里程碑式飛躍的專著，同時本書又是作者十年實戰策劃的智慧結晶，書中案例以親自策劃、親身經歷為主，十分貼近中國企業。

——樂百氏集團原行銷總部總經理楊傑強

翁向東的策劃之所以能超低成本開拓市場又能為創建強勢品牌做加法，是因為他總能以犀利的眼光、敏銳的觸覺深刻洞察國情與中國企業的實際，本書與他的策劃風格一脈相承。

——廣東格蘭仕集團行銷副總裁俞堯昌

內容簡介

《本土品牌戰略》在這方面作了十分有益的探索，本書是作者15年來從未間斷地從事行銷和品牌戰略實戰策劃的智慧結晶。作者翁向東先生自1992年離開復旦校園以來，一直處在品牌行銷第一線的風口浪尖，策劃實施了多個影響中國行銷和品牌界的成功案例。書中所舉案例以其親身策劃、親身經歷為主，貼合中國國情和中國企業現狀。因此，本書對中國品牌的現實指導意義不由得不讓人刮目相看。

同時，本書的理論高度與水準亦是不可忽視的，翁向東有很高的理論素養，有能力不斷地把經驗性的感悟上升到理論的高度。再加上其對專業的摯愛和孜孜不倦的探索精神，也緣於其立志為創建中國的國際大品牌盡一份綿薄之力的赤子情懷，抵擋得住紅塵俗世的種種誘惑，耐得住孤燈寒窗的寂寞，翁向東在品牌思想創新上碩果纍纍。這些創新思想已被業界人士廣泛引用，指引了不少企業成功創建品牌。

本書的可貴之處是具有完整的品牌理論體系和方法論，對品牌核心價值、品牌識別、核心價值的落地、品牌架構、品牌延伸、品牌資產管理等品牌戰略中所涉及的主要問題都作了系統的闡述。

作者介紹

翁向東，上海浦東在傑出青年，中國十大策劃家之一，推動中國企業品牌化進程的50位風雲人物，著名品牌行銷與企業文化專家傑信諮詢集團首席專家。

“品牌憲法論、核心價值統帥論、加法論、深度溝通論、副品牌新品牌資產理論”等理論體系的創建者。

清華、交大等名校的EMBA、市場總監班、品牌總監班教授。上海市品牌戰略工程教材總編與核心教授。屢獲中國十大案例與金鳳凰行銷實戰金獎，是國內唯一登上國際講壇，為跨國企業總裁授課，課時費高達800美元的品牌專家。

翁向東以擅長品牌戰略規劃與低成本行銷廣告策劃而聞名業界，注重在科學市場調查的基礎上，迅速為品牌找到差異點和無競爭領域，並以新奇的創意和銳利的戰術推廣低成本提升銷售，創建豐厚的品牌資產。

服務客戶有：海信、報喜鳥、崑崙潤滑油、夏新、格蘭仕、捨得、燕京啤酒、衡水老白乾、香格里拉乾紅、古越龍山、和酒、南京捷運、中天建設、中國石油、西子奧迪斯電梯、蘭州石化、寶娜斯襪業、東方神按摩椅等。

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