末日新生

事件背景

古代瑪雅人認為，地球由始到終分為五個太陽紀，分別代表五次浩劫，其中四個浩劫已經過去，當第五個太陽紀來臨，太陽會消失，大地劇烈搖晃，災難四起，地球會徹底毀滅。

按照瑪雅曆法，世界末日換算為西曆便是2012年12月21日。而科學證實，這只不過是瑪雅人開的一個玩笑，2012年12月21日應該是一個新紀元的開始。

2009年《2012》在全球上映，這部以瑪雅預言為事件背景的災難巨製，引起全球對世界末日的思考。 2012年11月20日，3D版《2012》的再次上映，又一次將人們的視線引到對世界末日的關注。

自2012年11月底開始，喬丹體育借勢末日對話消費者：拋棄一切負面情緒，宣揚正能量，跨過末日，就是新生。

“末日新生”是喬丹體育針對2012世界末日做的一些列網路行銷活動，這次主題活動的slogan是“跨過末日就是新生”。

喬丹體育巧妙利用本次“2012世界末日”說與喬丹體育的品牌主張“跨越新生”在時間節點上的微妙關係，推出“跨過末日就是新生”末日主張，號召人們面對困難，悲傷，哪怕人生中一次小小的失意，都要勇敢跨越那段不為人知的黑暗，迎接新的人生，這次末日主張為喬丹體育“跨越新生”的品牌主張注入了新的內涵和深度。

喬丹體育“末日新生”利用微博，論壇等行銷方式，結合官網，官微，BBS，SNS等社會化媒體平台，進行的一系列整合行銷活動。獲得數百萬人次的支持和參與，間接影響人群達上千萬，更重要的是使喬丹在眾多體育品牌的末日行銷中脫穎而出。

2012年11月28日，喬丹體育三張末日態度海報首先在微博發布，向2012世界末日的謠言宣戰。接下來喬丹官博發起“末日態度徵集”活動，吸引眾多網友紛紛曬出自己對所謂“末日”的各種態度，並引發連鎖效應，網上出現眾多動漫版，寵物版的“末日態度”，瞬間放大活動效應。

12月12日開始，喬丹官網上演神秘倒計時。

12.21和12.22當天，發布極具戲劇性的兩張末日新生海報，過山車似的態度大轉變，充分的詮釋了“跨越新生”的品牌內涵，將本次“末日新生”活動推向高潮。

與此同時，倒計時結束，喬丹官網末日新生專題上線，新生裝備搶眼亮相。

“末日”之後，喬丹發起“新生願望徵集”活動，再次勾起“劫後餘生”的網民或善良，或惡搞的曬願望行為，為本次主題活動畫上圓滿句號。

迄今為止，喬丹體育的“末日新生”活動仍然是餘溫不退，為眾多業內人士津津樂道。

1、末日海報： “跨過末日就是新生”首次面世

2、末日態度：面對末日，同學，同事，親友，阿貓，阿狗眾生皆有態度

3、新生倒計時：10天倒計時，每天都有新生金句

4、末日秀：創意十足，昨天今天大不同，夠膽就能闖過黑暗，迎來光明