暖經濟

暖經濟是指在冬季氣溫大幅降低的特定氣候條件下，由保暖需求驅動的消費增長所形成的經濟現象，主要體現在三大領域：

在保暖用品領域，羽絨服、衝鋒衣等冬季服飾呈現"上架即售罄"現象，中短款輕薄羽絨服成為年輕群體首選，浙江三門縣衝鋒衣產業集群年產量達8000萬件，2024年訂單已排至春節前後。電動車防寒套裝、保暖把套等騎行裝備在拼多多平台單款銷量破30萬件。

餐飲消費方面，美團平台火鍋團購訂單量顯著增長，河南地區訂單量居全國第六，廣東惠州火鍋店客流量增幅達50%。熱奶茶搜尋量環比增長39%，芋泥麻薯等飽腹感飲品成為冬季熱銷單品。

文旅產業形成新增長點，2023年12月新疆禾木村接待遊客近4萬人次，黑龍江黑河市寒地試車季帶動關聯產業增收6億元，雲南保山龍陵縣的溫泉養生項目吸引省內外遊客。

基本介紹

• 典型商品：羽絨服、衝鋒衣、電熱毯   
• 產能規模：年產衝鋒衣8000萬件 
• 冰雪旅遊：單月接待4萬人次 
• 火鍋訂單：區域排名全國第六 

保暖用品消費

• 冬季服飾實體商場通過5折促銷加速冬裝流通，國風款式羽絨服成為消費新寵。2024年浙江義烏商貿城帽子、暖襪日均訂單量增長顯著。永善縣商場將電熱毯、烤火器等取暖設備集中陳列，冬季衣物銷量增幅超30%。
• 騎行裝備電動車防寒服套裝在拼多多平台創下24小時30萬件銷量記錄，抖音平台一體式防寒帽售出10萬件。江蘇常州等地出現輕薄羽絨內膽斷貨現象，保暖內衣採購呈現家庭批量購買特徵。
• 產業集群台州三門縣形成300餘家衝鋒衣生產企業集群，配套200餘家電商企業，年銷售額約120億元。2024年生產企業訂單排期已覆蓋春節檔期，部分工廠實行三班倒趕工。

餐飲消費增長

• 火鍋業態美團'美妙火鍋季'活動聯動超3萬家門店，臘排骨火鍋品類月環比增長40%。山西太原超市火鍋食材銷量提升30%，常州市羊湯火鍋搜尋量環比增長顯著。
• 熱飲創新飲料企業通過暖櫃終端鋪設提升熱飲可見度，生薑製品、高甜度熱飲研發滿足冬季需求。2021年冬季熱飲市場因產品線調整形成新增長點，健康養生概念飲品占比提升。
• 地域特色黑龍江尚志市鐵鍋燉日均接待量突破200桌，杭州塘棲古鎮手打年糕借文旅融合實現銷量倍增，福建武夷山茶博園開發圍爐煮茶體驗項目。

文旅產業拓展

• 冰雪經濟黑龍江省2023年冬季計畫舉辦400項次冰雪賽事，烏魯木齊縣形成288家民宿產業集群。江蘇南京建設戶外冰雪場地拓展南方市場，常州溧陽溫泉增設中藥浴等特色泡池。
• 試車產業黑河市每年10月中旬至次年3月中旬開展寒地試車，配套新能源測試設備升級改造，直接帶動當地酒店入住率提升至92%。
• 溫泉養生雲南保山龍陵縣依託地質溫泉資源開發理療項目，2023年冬季接待量同比增加25%。浙江武義溫泉度假區推出花瓣浴等創新產品。

市場監管措施

永善縣市場監督管理局2024年開展專項檢查，重點監控保暖用品質量與餐飲衛生。建立消費投訴快速回響機制，要求商家提供取暖設備售後保障服務。常州市對地暖安裝企業實行資質審查，確保冬季施工安全規範。