時尚新媒體

《時尚新媒體》是2019年北京日報出版社出版的圖書，作者是王海霞。

基本介紹

• 中文名：時尚新媒體
• 作者：王海霞
• ISBN：9787547730034
• 頁數：193頁
• 定價：45元
• 出版社：北京日報出版社
• 出版時間：2019年1月
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

時尚是一種廣泛地發生在人們的日常生活與精神領域中的社會現象，是現代人的一種基本生活形式。從某種意義上講，時尚是人們自我意識幻化的外在表征，而媒體賦予了時尚絢麗多彩的形式，使之具有更為深刻的內涵，從而為時尚注入了鮮活的生命力。

《時尚新媒體》通過研究各個歷史階段流行的內容時裝之美、媒體呈現的時尚以及時裝藝術，融合新媒體時代的時尚觀，研究傳播帶來新形態以及未來人工智慧與創意想法。

未來人們的時尚生活會被數字媒體全面接管，同時會湧現一批藉助數字媒體發展的時尚品牌，而且品牌的成熟周期會遠遠小於傳統媒體時代。採用數字行銷手段接觸數字人群，甚至完全摒棄傳統媒體的操作方式，以數位化行銷的方式去傳播時尚，正在成為時尚品牌的重要競爭力，這也是媒體為時尚做出的貢獻。

圖書目錄

第一篇 時尚大觀

一 難以定義的時尚

1 時尚影響經濟

2 時尚與消費文化

二 時裝之初

1 中國古代的時尚記憶

2 中國時尚30年變化

三 世界五大時裝之都締造時尚

1 花都巴黎

2 奢華米蘭

3 大膽前衛英倫

4 後起之秀紐約

5 東方風情東京

四 媒體把關時尚

1 新媒體參與時尚傳播

2 時尚媒體和欲望的消費

3 時尚媒體引導消費

4 廣告引導消費觀念

後記

第二篇 時尚之美

一 時尚最初的構建

1 時裝藝術

2 時裝與女人

二 時裝的傳播

1 時尚二次傳播

2 時尚偶像傳播

3 強勢傳播地位

三 時裝周傳播

1 中國時裝周二十年時尚蛻變

2 時尚多平台傳播

後記：快傳播快時尚

第三篇 媒體呈現的時尚

一 時尚雜誌：含而不露的消費神話

1 國內時尚雜誌

2 國際時尚雜誌

二 專欄：時尚媒體的脊樑

1 資訊報導類

2 搭配指導類

3 歸納分析類

4 情境故事類

三 時尚評論：與風格同在

1 文字類

2 繪畫式

3 攝影式

4 商業性

5 獵奇感

四 廣告：她時尚、她更領先時尚

1 時尚廣告

2 服裝廣告

3 時尚雜誌廣告

4 廣告是時尚賣點

5 時尚雜誌廣告的缺點是覆蓋面小、周期長

五 客群與時尚媒體

1 考慮客群心理需求

2 針對客群定位傳播

3 時尚媒體與客群互動

後記

第四篇 媒體新理念

一 媒體新形態

1 傳統媒體

2 新媒體

3 智慧型APP價值多樣化

二 時尚新體驗

1 時尚自媒體平台

2 黎貝卡的商業體驗

3 時尚博主的商業帝國

4 時尚自媒體的成長空間

5 媒體評述

後記

第五篇 新媒體時尚觀

一 時尚傳播產業化

1 掌媒：讓時尚更快樂的富媒體

2 網購：時尚平民化

3 觸屏時代：平板時尚生活

4 部落格：演繹新時尚

5 時尚博主的新花邊

6 智慧型時尚讓圖片會說話

7 時尚開啟智慧型閱讀

二 未來時尚品牌變革

1 中國品牌給你一個未來

2 購物驚人的雙11節

3 手機閱讀：碎片閱讀放大媒體傳播，品牌傳播無時不在

4 奢侈品牌傳播的突變

5 快時尚品牌傳播最最佳化

6 “意見領袖”為品牌推廣

後記

第六篇 明日時尚觀

一 大數據時尚觀

1 中國人的大數據時尚

2 時裝品牌的用戶畫像

3 時尚大數據

二 智慧型時尚生活

1 時尚智慧型浪潮來臨

2 傳統行銷

3 智慧型生活與無人時尚店

4 智慧型技術支撐——Amazon Go

5 無人時尚便利店——繽果盒子

6 智慧型門店——TakeGo

7 智慧型購物熱點分析

三 智慧型時尚生活未來趨勢

1 智慧型購物優勢

2 精準行銷的價值

3 促進智慧型行銷

4 未來的多種場景時尚零售

四 預見未來的時尚生活

1 “時尚顧問”的智慧型手機

2 “快時尚”移動定位逛大街

3 時尚線上移動媒體

4 G客校園行

後記：有趣的創意來自無限的暢想