5月9日，新浪正式發布企業微博2.0。當天，天貓、杜蕾斯、凡客誠品等企業依次換上“新裝”，第一時間加入“微博T台時裝秀”，各施其長。截止當日中午，超過62000 家企業升級至新版企業微博。
基本介紹
- 網站名稱：新浪企業微博2.0
- 上線時間：5月9日
概述,新功能,實例,
概述
5月9日，新浪正式發布企業微博2.0。當天，天貓、杜蕾斯、凡客誠品等企業依次換上“新裝”，第一時間加入“微博T台時裝秀”，各施其長。截止當日中午，超過62000 家企業升級至新版企業微博。
新浪企業微博2.0
新浪企業微博2.0新功能
“通過數據分析，我們已經找到更精準的用戶群，有利於我們更好的推廣麻辣誘惑品牌。” 麻辣誘惑官微負責人景彪說道。新浪企業微博2.0提供了強大的數據分析工具和企業套用接入標準，企業可自行開發或選擇使用展示類套用，實現面向社會化商業的變革。對新浪微博而言，企業微博2.0的發布表明微博平台正加速商業化進程。
將推商業開放平台 微博商業化加速
隨著社會化行銷的逐漸掀起，整個行銷行業正悄然發生改變。新浪微博與CIC最新發布的《2012企業微博白皮書》顯示，目前已有超過13萬家的企業開通新浪微博，其中29%的世界500強企業和41%的中國500強企業均已入駐，進行基於微博平台的社會化行銷。預計今年年底，新浪微博企業微博帳戶數量有望突破100萬家。
早在企業微博正式發布前兩個月，已有部分企業官微受邀參與新版企業微博的試用。記者從蘇寧易購官方微博上看到，目前其官微頁面已出現了“微熱賣”等新的套用模組。其官微負責人向南透露，在最近一個月的新版試用中，蘇寧易購官方微博上每條短鏈給官網帶來的流量在5000左右，流量增長是以前的8倍以上，冬粉對官微的平均訪問時長也由1分鐘上升至5分半鐘，互動率、活躍度大幅提高。
在試用期內，新版企業微博給庫巴網官微帶來了大約40%-50%左右的流量提升，回訪老客戶居多。其負責人卓然對新版微博中的“微熱賣”頗為津津樂道。他認為，“微熱賣”最能展現企業自我個性，還能加速意向用戶的註冊及下單。
第三方分析認為，新浪企業微博2.0的發布將加速整個行銷行業的變革。精準的數據分析以及運用，一方面給企業微博運營提供準確參考，另一方面將為企業未來進行智慧型廣告和企業信息精準發布打下基礎。開放的套用體系則以更加開放的姿態迎接第三方企業及開發者，這將有助於形成“套用-企業-用戶”的價值鏈條，最終形成具備活力的社會化行銷生態。
據悉,基於能為企業更多實現商業目標的新版企業微博，新浪微博即將推出商業開放平台，在技術和接口層面為開發者提供支持，共同打造服務企業的套用商店(APP Store)，創建利益分享機制。
提供60多項數據分析 企業可安裝個性套用
新浪企業微博2.0主推品牌展示、數據中心、套用中心三大亮點功能，最佳化品牌展示效果和速度，並提供強大的數據分析工具和開放套用接口。
品牌展示方面，新版企業微博，頁面更加美觀、清晰，可調節的頭圖高度為企業留出更多品牌展示空間;頁面訪問速度較之前的5秒大幅下降至2秒，運行更加流暢;最值得企業注意的突破在於，新版企業微博可自定義官微主頁及焦點區域設計，焦點圖可直接連結至外部網站。
在企業最為關心的數據分析方面，新版企業微博首次聚合行銷分析、冬粉分析與微博頁面分析三大模組，全方位為企業搭建微博運營數據系統。包括企業微博指數、微博互動、統計管理、短鏈分析，冬粉及活躍冬粉分析、博文曝光量等60多項企業關心的重要數據。
套用中心則以更加開放的姿態迎接第三方企業。新浪企業微博2.0開闢套用廣場，聚合新浪企業微博平台最受歡迎的第三方企業套用，除可以免費使用通用型套用外，企業還可以自行設計個性化套用。所有套用可即裝即用，完全實現流程自主化。
實例
電商官博要流量又要客服
“老闆天天盯著，競爭激烈，壓力很大。”庫巴網新浪官方微博負責人卓然對官博引入流量十分感慨。前有美麗說、蘑菇街等購物分享社區成功經驗，各類電商企業對新浪微博引入流量都賦予了很高的預期。
庫巴網在試用期內微博給庫巴網官博帶來了大約40%-50%左右的流量提升，回訪老客戶居多。卓然對新版微博中的“微熱賣”頗為津津樂道。他認為，“微熱賣”最能展現企業自我個性，能讓冬粉更明確的知道我們是做什麼的;而且，還能加速意向用戶的註冊及下單。
蘇寧易購則在最近一個月的試用中，收穫甚大。向南透露，根據每日後台統計，蘇寧易購每條帶短鏈的微博給官網帶來的流量在5000左右，流量增長是以前的8倍以上。同時，冬粉對蘇寧易購官博平均訪問時長有剛開始的1分鐘上升到5分半鐘，互動率、活躍度大幅提高。
與蘇寧易購、庫巴網等電商官博略微不同的是，聚美優品官方微博最青睞企業2.0版本新開的“微客服”功能。小美介紹，聚美優品同樣也專設了企業微客服專欄：“有問題，談護膚，想吐槽，比賣萌，愛八卦，無聊了都可以隨時來找小美。” 此外，企業微博2.0對流量的貢獻也較為顯著。
國際品牌鐘愛品牌展示
迪士尼官博運營負責人 Miss南瓜小姐告訴記者，展示“迪士尼”品牌最有效的一個功能便是頁面皮膚和焦點區。@迪士尼互動媒體 每月會根據當月節日以及行銷主推的遊戲、電影等製作相應的微博皮膚以及配套頭像。可愛的背景圖片正是吸引冬粉的一個關鍵亮點。
作為迪士尼線上的官方微博，“迪士尼互動媒體”儘管只有超過2萬的冬粉，但它卻可愛的十分明顯。合新版微博的強大數據分析功能，迪士尼針對年輕冬粉群體選取有趣的，貼合工作群體和學生群體關心的話題內容進行發布，輕鬆、活潑、可愛。
迪士尼還將微博上的可愛勁兒與線下熱門活動結合了起來。“在剛剛過去的北京國際車展上，在微博上根據“賽車總動員”推出“迪士尼車展”，將賽車總動員中的各位演員的真實車型展現出來並作簡要介紹，並被微博精選收錄，取得了很大的曝光量。”
餐飲企業根據冬粉分析開店
“我們已經找到更精準的用戶群，有利於我們更好的推廣麻辣誘惑品牌。”通過冬粉分析，麻辣誘惑針對目標消費者開展更加精準的行銷和互動，展示企業形象，推廣企業的品牌和知名度。
最有意思的是，麻辣誘惑通過冬粉分析中的地域分布了解各地區對其品牌的喜愛度，以此作為選擇開店地區的重要參考依據。麻辣誘惑官博負責人景彪認為，新浪企業微博2.0最重要的地方是突顯了企業品牌和口碑。
老字號借微博煥發新活力
老字號在社會化媒體中的表現被賦予更大的戰略意義。對稻香村而言，面臨著如何在年輕人中樹立品牌的問題。據了解，年輕人對稻香村的喜愛程度超過了預期。他們將是老字號煥發新活力的重要顧客群。
對此，稻香村根據其冬粉的年齡構成、性別比例以及各省市的冬粉分布情況，將有針對性的開展線上線下行銷。
