整合行銷傳播(integrated marketing communications，IMC)!它是什麼？誰會需要它？如何實施？現實中是否存在？我們將在本書中回答這些問題。 我們將討論整合行銷傳播對行銷者、代理和媒體之間關係的影響以及整合行銷傳播如何改變報酬體系，以適應這三個組織基本關係的重新組合。
基本介紹
- 中文名：新整合行銷
- 外文名：integrated marketing communications
- ISBN：9787508419923
- 作者：（美）舒爾茨等
- 譯者：吳磊等
圖書信息,內容介紹,作者介紹,目錄,
圖書信息
作者: （美）舒爾茨等
譯者: 吳磊等
內容介紹
《新整合行銷(精)》討論了整合行銷傳播對行銷者、代理和媒體之間關係的影響以及整合行銷傳播如何改變報酬體系，以適應這三個組織基本關係的重新組合等內容。
那到底什麼是整合行銷傳播？它是把諸如廣告、公共關係、促銷、消費者購買行為、員工溝通等等我們曾經單獨看待的因素看成是一個整體。整合行銷傳播重新組合傳播方法，使消費者從不同信息來源看到同一信息。職業傳播人員一直為了取悅消費者，把所有的因素稱為“廣告”或者“公共關係”。現在，他們認識到那都是 一個整體——一個消費者看到或聽到的整體。 整合行銷傳播認為消費者是否購買取決於他看到的、聽到的和他們感覺到的等等，而不再是行銷者的產品或者服務。這意味著行銷者要鼓勵消費者回應，而不再是唱獨角戲。同時意味著傳播績效可度量，而不再是讀者評價或者記憶，績效注重投資回報，而不是花費預算。 整合行銷傳播十分令人激動，並正在發揮著其應有的作用。如同代理商、媒體和客戶所認識到的一樣，整合行銷傳播是不可迴避的。 最後，請讀下去!
作者介紹
唐·舒爾茨(DoncE.0Schultz)
整合行銷傳播之父。現任美國西北大學麥迪爾新聞研究所的廣告和整合行銷傳播學教授。同時任他創辦的行銷傳播管理公司Agora公司的主席。
在1997年加入到西北大學工作之前，舒爾茨在達拉斯任Tracy-Locke廣告公關公司高級副總裁。他經常在美國、歐洲、南美洲和亞洲等地進行演講和舉辦研討會，在市場行銷、行銷傳播、廣告、促銷活動、直銷和戰略方面提供諮詢。
舒爾茨還任《直銷期刊》的編輯、“美國促銷行銷協會”主席，並獲得“直銷教育基金會”第一屆“年度最佳直銷教育家”的殊榮。
目錄
第1章 市場行銷概述
學習目標
引例
1.1 市場行銷概念
1.2 市場行銷觀念
1.3 市場行銷基本理論
本章概要
單元訓練
單元考核
第2章 市場環境分析與行銷調研
學習目標
引例
2.1 市場環境分析
2.2 市場行銷調研
本章概要
單元訓練
單元考核
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
引例
3.1 消費者購買行為
3.2 影響消費者購買行為因素
3.3 消費者購買決策過程
本章概要
單元訓練
單元考核
第4章 市場區隔與目標市場定位
學習目標
引例
4.1 市場區隔
4.2 選擇目標市場
4.3 市場定位
本章概要
單元訓練
單元考核
第5章 產品策略
學習目標
引例
5.1 整體產品
5.2 新產品開發
5.3 包裝策略
5.4 品牌策略
5.5 產品生命周期策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第6章 定價策略
學習目標
引例
6.1 影響定價的因素
6.2 定價目標
6.3 定價方法
6.4 定價策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第7章 分銷渠道策略
學習目標
引例
7.1 分銷渠道選擇
7.2 分銷渠道管理
本章概要
單元訓練
單元考核
第8章 促銷策略
學習目標
引例
8.1 促銷概述
8.2 人員推銷
8.3 營業推廣
8.4 廣告促銷
8.5 公關促銷
本章 概要
單元訓練
單元考核
綜合訓練與考核
綜合訓練
綜合考核
附錄一職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍
附錄二案例分析、職業核心能力和職業道德訓練與考核參照規範
主要參考文獻
