文案策劃師

文案策劃師是為文案策劃涉及到的廣告宣傳文字、策劃方案、網站競價文字、產品描述等提供文字服務的人員。文案策劃師同時具有文案和策劃的能力，因為文案策劃既要根據市場調查、產品定位等組織廣告宣傳的策略來寫策劃，同時又要結合客戶和客群的需要的宣傳文字，同時還需要和平面設計等人員溝通，使文案有最佳的視覺藝術效果，符合客群的心理，從而起到比較好的宣傳效果。

基本介紹

• 中文名：文案策劃師
• 外文名：Copywrite
• 涉及：廣告宣傳文字、策劃方案
• 工作範圍：產品宣傳文案頁面文案策劃
• 工作流程：收集相關產品
• 行業：不限

工作範圍

1、產品宣傳文案 2、頁面文案策劃 3、廣告宣傳文案策劃 4、行銷策劃文案

職業分類

1.網際網路運營內容策劃 2.地面活動內容策劃 3.產品品牌策劃

崗位職責

1. 參與收集和整理行業市場資訊，產品資訊、渠道和銷售反饋建議等，撰寫調研方案、市場調查報告等，協助上級領導完成公司行銷戰略、行銷方針及政策的制定；

2. 參與品牌戰略規劃，品牌形象的建立與維護等品牌運作和管理的相關工作內容；

3. 負責年度品牌整合傳播與推廣計畫，新品上市推廣方案，公關策劃方案，促銷宣傳方案，網路行銷方案等整合傳播與推廣方案的出台和落實，並對效果進行評估、總結；

4. 負責專賣店終端形象建立和維護、渠道建設、終端銷售業績提升、樣板市場打造，大型會展活動、小區活動等市場推廣工作；

5. 負責撰寫產品文案、招商手冊、產品手冊、企業畫冊、折頁、海報、店招、POP、形象牆等銷售支持物料的設計與製作；

6. 撰寫新聞稿、軟文、炒作內容、活動內容等相關文案，樹立、維護、宣傳和推廣公司形象。

職業概況

作為21世紀的新興行業，文案策劃師的出現，適應了網路行銷市場的需求而產生的。文案策劃師是獨立於廣告人和行銷策劃人員的一種職業，從全才入手，進而成為專才。文案策劃師的職業綜合了策劃、市場行銷、新聞傳媒、廣告、心理學等各個行業為一身的職業，是比較綜合的職業。要做這個職業，需要掌握多方面的技能，首先要求有語言文字功底和美學功底，還要有深厚的文字功底、思維活躍、洞察力強、富有創意，同時要掌握行銷、策劃、心理、管理等多方面技能，具備這些能力後，才能成為一個合格的文案策劃師。

文案策劃師整合了文案和策劃的兩方面工作，文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者（最終廣告客群）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業，比如廣告媒體形式、客群人群分析、宣傳重點、行銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向。

因為文案策劃師的工作整合度比較高，所以，在同時具有新聞學、廣告傳播學、中文、漢語言文學類等相關的專業知識之後，要經過至少2年的市場歷練，才能成為一個合格的文案策劃師。文案策劃師的市場空間很大。

工作流程

收集相關產品、服務、公司、企業資料信息；

確定產品、服務、公司、品牌的定位，並初擬文字策劃方案；

撰寫產品文案策劃、頁面文案策劃、廣告宣傳文案策劃、行銷策劃文案等；

於設計員、客戶、企業主等完成對接，以便文案能得到最佳的使用。

文案策劃師

網路經濟時代已經來臨，越來越多的企業、廣告公司、客戶單獨招文案策劃師，來完成工作中面臨的所有文字方面的工作，要求具備獨立的思考分析能力，邏輯性強，有較強的責任心，做事認真細緻，有條理性，工作有主動性和反饋意識。

文案的重要是無可厚非的，文案策劃師寫出來的文案策劃是給廣告公司和客戶看的。策劃是文案的上游環節。策劃是統攜全篇的綱領，而文案則是將具體策劃思路形成文字，變成具體可操作的方案。策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序，並決定了後續平面、文案的創作方向。這樣的形勢導致了文案策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設定與此嚴重脫節，一般文案策劃師因此供不應求。作為白金職業的“文案策劃師” 月薪也從幾千到十幾萬不等。

未來的中國將需要大量的文案策劃師，而現在專業的策劃師卻寥寥可數，人才需求的缺口非常大。