《數字廣告》是2019年人民郵電出版社出版的圖書，作者是鄭龍偉。
基本介紹
- 中文名：數字廣告
- 作者：鄭龍偉
- 出版時間：2019年
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115509116
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書詳細講解了數字廣告創意、策劃、執行與整合行銷的方法。第1章為數字媒體與數字廣告，包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發展、數字廣告相對傳統廣告的優勢、數字廣告的媒體選擇；第2章為數字廣告媒體創意技術類型和套用，包括非編程創意技術的類型和套用、編程式創意技術的類型和套用；第3章為數字廣告創意策劃，包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產品定位；第4章為數字廣告創意與執行，包括創意概念的提煉、創意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計畫的制訂、創意整合行銷的方式；第5章為數字廣告整合行銷，詳細剖析了6個案例的整合行銷方案。
圖書目錄
第 1章
數字媒體與數字廣告
1．1 數字媒體概述 3
1．1．1 數字媒體的定義和類型 3
1．1．2 數字媒體的傳播特徵 6
1．1．3 數字媒體的發展趨勢 9
1．2 數字廣告的定義及發展 10
1．2．1 數字廣告的定義 10
1．2．2 數字廣告的發展 11
1．3 數字廣告相對傳統廣告的優勢 14
1．3．1 內容豐富 15
1．3．2 傳播媒體多元 17
1．3．3 創意類型多樣 18
1．3．4 注重用戶體驗和互動性 20
1．4 數字廣告的媒體選擇 20
1．4．1 數字媒體的選擇 21
1．4．2 社交媒體 22
1．4．3 （短）視頻媒體 27
本章小結 30
思考與練習 30
第 2章
數字廣告媒體創意技術類型和套用
2．1 非編程創意技術的類型和套用 33
2．1．1 二維碼技術 33
2．1．2 HTML5技術 36
2．1．3 動態化平面廣告技術 39
2．1．4 動態化表情包技術 42
2．1．5 故事性微電影技術 44
2．1．6 短視頻技術 50
2．2 編程式創意技術的類型和套用 50
2．2．1 互動裝置技術 51
2．2．2 圖像識別與虛擬現實技術 52
2．2．3 LBS定位技術 53
2．2．4 溫度感應技術 54
2．2．5 重力感應技術 55
2．2．6 視頻編程技術 57
2．2．7 觸屏感應技術 58
2．2．8 小程式遊戲互動技術 59
本章小結 62
思考與練習 62
第3章
數字廣告創意策劃
3．1 數字廣告思維 65
3．1．1 “網際網路+”下的廣告思維 65
3．1．2 大數據思維 66
3．1．3 用戶思維 72
3．1．4 產品思維 72
3．1．5 口碑即行銷 74
3．2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78
3．3 品牌策略和產品定位 80
3．3．1 品牌解讀 81
3．3．2 產品分析 81
3．3．3 用戶/消費者分析 83
3．3．4 網際網路用戶的洞察 83
本章小結 87
思考與練習 88
第4章
數字廣告創意與執行
4．1 創意概念的提煉 90
4．1．1 創意概念的定義與思維 91
4．1．2 從洞察中提煉創意概念 93
4．2 創意內容擴展與架構策劃 98
4．3 媒體傳播計畫的制訂 101
4．3．1 品牌解讀與創意概念發想 102
4．3．2 第 一部曲：創意預熱 104
4．3．3 第二部曲：創意引爆 107
4．3．4 第三部曲：線下造勢 108
4．3．5 第四部曲：用戶共創 109
4．3．6 第五部曲：產品熱銷 110
4．4 創意整合行銷的方式 112
4．4．1 數字媒體+創意技術整合 112
4．4．2 內容生產+線上線下媒體整合 113
4．4．3 製造話題+引爆事件整合行銷 114
4．4．4 跨界整合行銷 115
4．4．5 傳統媒體+創意技術 116
本章小結 117
思考與練習 117
第5章
數字廣告整合行銷
5．1 微信H5行銷 120
#用藝術點亮生命# 120
騰訊公益的“小朋友”畫廊 120
5．2 數字品牌行銷一 122
#有個阿妹想和你聊一聊# 122
廣西桔阿妹金桔 122
5．3 數字品牌行銷二 126
#好靚仔好靚女月餅# 126
陶陶居跨界月餅 126
5．4 數字廣告之平面、影視整合行銷 130
#有個鴨脖想跟你聊聊人生# 130
鴨鴨驚醬鴨脖 130
5．5 系列微電影行銷 133
#愛不停燉# 133
小熊電器數字行銷 133
5．6 數字廣告之整合行銷全案 139
#酷狗音樂# 139
致不易青年 139
本章小結 152
思考與練習 152
