基本介紹
- 中文名：整站最佳化
- 職業：搜尋引擎最佳化
- 方案舉例：title最佳化，url最佳化， 內鏈最佳化
- 定義：做好網站各個方面的最佳化工作
- 服務內容：站內最佳化，關鍵字排名等
- 實質：網站行銷策略
簡介,概述,工作內容,服務內容,服務簡介:,服務內容：,策略,流程,網站策劃,網站設計,切圖生成,程式定製,測試細節,完善內容,外鏈建設,成效分析,方案,最佳化流程,最佳化步驟,逆向思維分析,最佳化方案格式,網站SEO信息,網站最佳化目標,網站站內最佳化,網站最佳化策略,人員分工,用戶群體,好處,提高有效流量,較好的用戶體驗,提高網站轉化率,更多的信息展示,控制廣告成本,最佳化目標,最佳化技巧,高質量的連結,加強內鏈建設,長尾關鍵字,關鍵字最佳化,
簡介
概述
那么什麼是整站最佳化呢？
所謂整站最佳化，即：並不以某個關鍵字為最終目的，而是對一個網站進行綜合的最佳化，包括了域名選擇、網站結構或欄目設定、內部及外部連結，內容建設，訪問者體驗等多個方面進行的最佳化，關鍵字的排名只是一方面，更重要的目的是為最終的銷售服務。
有人說最佳化之終級目的是品牌最佳化，但品牌也是為銷售服務的，所有的工作都可以歸結為銷售。
整站最佳化具體方案：
1 title最佳化
2 url最佳化
3 內鏈最佳化
4 外鏈建設
5 原創內容建設
工作內容
整站最佳化要考慮的問題比較多，和100%追求排名效果相比，控制好各個方面的工作，做好平衡，很重要。這些平衡包括：
整站最佳化內容
整站最佳化內容一、首先是用戶體驗，任何的最佳化都不可以以犧牲用戶體驗為代價。
三、關鍵字的選擇要平衡好主要關鍵字和次要關鍵字<即長尾關鍵字>的關係，不可偏廢。
四、最佳化推廣的過程中要注意基於頁面的最佳化和基於網站之外的最佳化。
五、網站的各種標準化也要同時做好。
六、最佳化的手段要多樣化。
七、網站的最佳化推廣的力度要適中，古人說的好，走中庸之道，千萬不要過猶不及。
在網站最佳化的工作中，主要做的就是網站的整體最佳化。
所以說，整體最佳化要比片面最佳化要好得多。
服務內容
服務簡介:
整站最佳化是網站SEO的高級套用，是更高層次的網站行銷策略，整站最佳化服務並不以某個關鍵字排名為最終目的，而是完全以提升網站搜尋引擎友好度為核心，通過提升網站的質量，獲得更好的排序權重和搜尋流量，並為最終的銷售服務。一般有兩種形式的整站最佳化服務，一種是以關鍵字排名為考核依據，一種是以流量為考核依據。
seo最佳化服務內容：
站內最佳化
關鍵字排名
提升網站在搜尋引擎上的整體排名。
流量提升
根據關鍵庫指導進行SEO最佳化排名，獲得精準流量，提升客戶轉化
監測維護
對網站流量數據進行監測分析策略調整。
策略
1. 先對網站做整站性能最佳化(域名空間診斷、網站訪問速度、站內SEO設定、UEO建設)，即，站內最佳化，提升整站用戶體驗和搜尋引擎體驗，打好網站的基礎。
整站最佳化策略
整站最佳化策略2. 網站基礎打好之後，開始做站外最佳化，加強網站在各大搜尋引擎上的宣傳推廣，提升網站關鍵字排名加強口碑宣傳推廣，引入流量;
3. 網站關鍵字排名能上升到首頁、能夠獲取流量，是因為網站在搜尋引擎中有了良好表現，稱之為權重。所以第三步要做的就是維持並繼續提升網站權重，加強網站外部推廣宣傳，提升網站批量關鍵字排名，網站曝光率，大幅度引入流量。
4. 開始精準關鍵字最佳化，精準流量引入，關鍵字大批量上線不是最終目的，這個階段不僅考慮流量引入，更要考慮精準流量引入和轉化，因此需要挖掘更加精準的關鍵字，通過排名和口碑宣傳，帶來精準的流量。
5. 市場是在不斷變化的，因此需要定期進行數據分析和效果監控，監測效果和市場變化，及時調整策略以保證效果的持續性和市場適應性。
6. SEO培訓，網站在搜尋引擎中已經有了良好的表現，只需要對客戶進行一些基本的SEO設定、SEO維護培訓，只要執行到位，即可保持網站效果的穩定，控制網路投放成本。
流程
網站最佳化是一個系統的工程，涉及網站策劃、設計、程式、最佳化、行銷等一系列內容，雖然如此，我們還是可以總結一些經驗，讓網站最佳化有章可循。
網站策劃
這一步也是最重要的一步！俗話說思路決定出路，所以在做任何事情之前，我們都應該有一個規劃策劃，以便任務的正常進行，網站最佳化也不例外。在網站策劃時我們需要考慮很多的問題：
網站設計
根據網站策劃設計網站各個頁面效果圖，注重網站的視覺形象的把握。好的網站設計會給訪客好的視覺印象，增加訪客信任度，提高訪客回頭率，所以這一步對於網站的轉化率有很大的影響，也是一個不可忽略的步驟。
切圖生成
從技術上來說，切圖需要注意的是頁面的兼容性和回響速度。而從最佳化的角度來看，注重的不僅僅是這些，還包括重要頁面權重的提升。當然，這個從網站策劃中就應該已經明確了，只是在一步才得以實施。如非重要頁面如聯繫我們、線上訂購、意見反饋等的處理。
程式定製
同樣以網站策劃為原則，以網站最佳化為目的，定製網站程式，需要注意的是儘可能利用程式實現某些最佳化功能，以便減少後期最佳化的工作量。如title中的關鍵字布局、title的長度控制、頁面關鍵字的分布、內鏈的建設、關鍵字的密度控制、內容的長度控制等等。
測試細節
這一步主要要看，切圖、程式是否滿足網站策劃中的各種要求。當然，還需要校驗網站策劃的可行性和不足等。如果所有細節都考慮到位並得以實現，那么你可以上傳網站了！
ps：千萬不要等網站上線運營後再測試，一旦被搜尋引擎降權，等待恢復是一個痛苦的過程！
完善內容
網站剛上線時需要更新大量的內容來豐富網站，保證每個欄目都有幾條相關的內容，訪客不會感覺到“空”即可。達到這個要求後就不要再一鼓作氣地更新了，每天或者每周更新一次即可。但一定要原創！要有規律！要堅持！
外鏈建設
網站有了內容，我們就可以讓搜尋引擎來抓取了！怎么讓搜尋引擎抓取呢？兩種方式，一是提交給搜尋引擎，一是外鏈來引搜尋引擎。廣拓企業網站推薦使用後者，建立外鏈！當然，外鏈的建設也不可以一蹴而就，需要循序漸進，一點一點的來，千萬不要使用外鏈軟體來造勢，結果會適得其反的！
成效分析
持續更新網站內容和外鏈一段時間（一般需要2月左右），搜尋引擎應該會帶來一定的訪客了。這時，網站訪問統計就有了很大的作用，通過訪問統計，我們可以清楚明確地了解是哪裡的訪客？通過什麼渠道來的我們網站？在看了我們網站中的哪些內容？待了多長時間？如果是從搜尋引擎來的，我們還可以知道他是通過哪個詞來到我們網站的！通過這些內容的分析，我們可以總結經驗，發現網站的不足之處並加以改正。如每個用戶來到我們網站立馬離開，說明什麼？網站內容不夠吸引他或者與他要找的東西不相干！如每個用戶來到我們網站只看了一個頁面就走了，說明什麼？我們的網站沒有引導好客戶看我們希望他看的內容！如搜尋引擎通過搜尋“企業網站一條龍服務”來到我們網站，而實際上我們的網站並沒有這樣的內容，又說明什麼？不要告訴我，我們的網站做的很好！你應該發現一個長尾關鍵字，把它做到第一去！
方案
最佳化流程
1：網站診斷分析（網站構架分析，網站內容分析，網站系統分析，網站功能分析）
2：網站競爭性分析（行業搜尋引擎競爭分析，競爭對手分析，搜尋引擎友善度分析，關鍵字分析，連結分析）
3：SEO培訓諮詢（SEO基礎知識培訓，SEO實踐專業培訓，SEO評估方法及工具培訓，SEO實踐效果驗收及維護）
4：數據跟蹤分析（數據跟蹤監測，效果維護及調整，策略測評及調整，流量分析）
5：最佳化策略構架及實施（整站最佳化策略，關鍵字策略，內鏈最佳化，外鏈部署策略，軟文編輯及站外推廣，搜尋引擎表現預測）
2：網站競爭性分析（行業搜尋引擎競爭分析，競爭對手分析，搜尋引擎友善度分析，關鍵字分析，連結分析）
3：SEO培訓諮詢（SEO基礎知識培訓，SEO實踐專業培訓，SEO評估方法及工具培訓，SEO實踐效果驗收及維護）
4：數據跟蹤分析（數據跟蹤監測，效果維護及調整，策略測評及調整，流量分析）
5：最佳化策略構架及實施（整站最佳化策略，關鍵字策略，內鏈最佳化，外鏈部署策略，軟文編輯及站外推廣，搜尋引擎表現預測）
最佳化步驟
1,網站導航最佳化
是否錨文本導航，以文本形式做網站導航，不要用flash，圖片，js，因為這沒有錨文本做的導航好，錨文本導航蜘蛛更喜歡。
導航錨文本關鍵字相關性，這也就是欄目的定位了，儘量以你首頁的長尾關鍵字做你的欄目。
主導航和次導航，主導航只放欄目，頻道，不要放無關的內容。次導航可以放一些相關關鍵字的頁面導航或者欄目導航，但切記不要堆積。
是否有麵包屑導航，首頁>欄目頁>內容頁。
麵包屑導航最佳化需要注意的細節：當前頁面（落地頁面）一般不需要添加連結；可以適當使用關鍵字為麵包屑的錨文字；一個頁面可以有多個麵包屑（以不對用戶造成困擾為根本）。
2,欄目頁最佳化
三個標籤，title，keywords，description，合理填寫，不要堆積。
標題結構，標題名稱>欄目名稱>網站名稱
關鍵字相關性，
分頁標題重複度檢測，不宜過多重複。
分頁連結URL是否加深了URL深度，URL建議在3層內。
3,內容頁最佳化
內容來源，來源以原創為主，參考編寫為輔，再不行就偽原創，複製貼上就不用做了，對網站百壞無一利。
URL是否包含關鍵字（英文），做英文的URL帶關鍵字效果較好，中文拼音也可以。
標題格式，簡短，精要，標題中要出現網站主關鍵字。
H標記的使用，在網站第一次出現的關鍵字加上H標記。
文章寫作是否符合SEO規範，分清主次，合理關鍵字分布。
圖片ALT屬性，可增加關鍵字密度及搜尋引擎對圖片的認知度。
4,連結最佳化
建設網站地圖，Html格式的網站地圖是根據網站結構特徵制定的，需要儘量把網站的功能結構和服務內容富有條理地列出來，並力求頁面簡潔大方，以便於用戶瀏覽。
建設Robots檔案，注意Robots.txt必須放置在一個站點的根目錄下，而且檔案名稱必須全部小寫，將網站地圖寫進Robots檔案。
檢測網站的死鏈並刪除，建議使用Xenu工具檢測。
一個網站就如同一個人一樣，只有身體好了才能獲取和創造更多。如果把內部連結比作經脈，那么網站內容就是血肉。一個網站即使內容在豐富，如果經脈不通，最終的結果是排名不好，收錄增加緩慢。內鏈建設在網站建設中的重要性與外鏈擔當不同的角色作用。反向連結除了網站與網站之間的連結還有網站內部網頁和網頁之間的連結，對排名也是有幫助的，個人理解這是內鏈的實質，內鏈的意義在於用戶更方便的找到信息。我想這也是現在流行的（UEO）用戶體驗最佳化實踐操作的一種手段。
逆向思維分析
網站內容聚其一點是關鍵字，關鍵字定位了訪問者。很多人愛說專注，搜尋引擎也是這樣看待網站的，標題的作用在未來細分化發展中更顯重要。主題突出，內容豐富粘度大，領域縱向深度，這應該是未來幾年的網站主流趨勢。生活中都愛說順其自然，網站最佳化也是這樣，不要刻意迎合搜尋引擎的喜好而SEO，更多的是應該考慮到訪客。因為不論搜尋引擎還是SEO最終的客戶都是訪客，都是以人為核心。一味的討好搜尋引擎，極易被認為是作弊行為，人講究個性，網站也同樣如此。SEO策略的實施是因人而異的，我們在研究搜尋引擎的同時，搜尋引擎也在學習我們。
最佳化方案格式
當拿到一個網站需要最佳化時,不是一拿到網站就去做關鍵字去做外鏈,第一步應是了解網站,製作可執行的網站最佳化方案.而便是這是一個較為簡單的網站最佳化方案撰寫格式。
網站SEO信息
1、ALEXA排名
2、域名年齡
3、百度權重、谷歌PR及其收錄情況
4、網站流量情況
5、關鍵字排名情況
6.網站的外鏈數據情況
網站最佳化目標
1.制定目標關鍵字，預期排名目標。
2.制定網站IP和PV值，預期網站增長多少流量。
網站站內最佳化
相信很多很多新手站長或新手SEOer一上手就會諮詢外鏈哪裡發更好，更有甚者巴不得外鏈遍布天下。其實對於網站最佳化而言，外鏈自然是重要，可用戶體驗更為重要，從百度頻頻升級算法我們也可以察覺，百度在不斷打擊用戶體驗差的網站呀！因此葉劍輝認為做好網站內部最佳化，做好網站的用戶體驗比外鏈更為重要。那么網站內部最佳化有哪些方面呢？
1.首頁標題，觀察網站首頁標題數量。
2.網站關鍵字分布，即頁面關鍵字密度，不要刻意堆積，自然就好。
3.網站內容更新，網站內容更新是否規律很重要，尤其對於新站，規律更新方能更好的走出沙盒。
4.網站內鏈，無論站大站小，內鏈重要性都不可忽略。
5.網站地圖和網站靜態化，均影響著蜘蛛爬行。
6.圖片最佳化，ALT標籤說明。
網站最佳化策略
網站最佳化策略需具體情況具體分析，如企業站與資訊站有著不同最佳化策略，企業站需保持更新，而資訊站需更多的挖掘關鍵字，帶動流量。
人員分工
沒有完美的個人，只有完美的團隊。做網站SEO最佳化也是如此，團隊作戰，各施其職，方能做到更好。
用戶群體
1.經營大量產品的企業網站
2.提供廣泛服務的行業網站
3.至少有100個關鍵字能夠概括服務或者產品信息
4.專業的商城，如：服裝類商城、首飾禮品類商城、化妝品類商城等
5.品牌產品或者代理品牌
6.熱門行業
好處
提高有效流量
整站最佳化首先關注長尾關鍵字。長尾關鍵字通常是指除核心關鍵字及次級核心關鍵字以外的網站關鍵字。一個網站除核心關鍵字可以帶來很多流量以外，長尾關鍵字也可以為網站帶來很大的流量，甚至其總量比核心關鍵字所帶的流量更大。比如有一家汽車音響店，可能會選擇音響作為核心關鍵字，汽車音響作為次級核心關鍵字。那么他做競價排名的話，選擇這兩個關鍵字的價格都很貴，可能每個點擊3元左右；那么他可能選擇在google里做seo,可是排在google首頁的都是響噹噹的網站。一個普通的汽車音響店要想排在前十名，行嗎？行，但是很難。但是他又往往很著急，希望1-3個月內出效果，最後seo服務商只好通過不好的手段去運作，這就是國內的seo界的普遍現狀。那么，其實轉變一下思路，我們可不可以選擇一下長尾詞：汽車音響改裝、某品牌汽車音響、汽車音響論壇、二手汽車音響、汽車音響解碼……等等。可能用戶通過搜尋引擎檢索的所有關鍵字中，核心關鍵字產生了50%的訪問量，另外50%的訪問量是這些長尾關鍵字帶來的。長尾關鍵字通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個句子，有那么多的用戶使用搜尋引擎的時候可能會輸入一些你意想不到的東西，比如搜“北京汽車音響公司”、“北京的汽車音響”這樣的詞，甚至“哪裡有廉價的二手汽車音響”等等這樣的短語甚至句子。 很多的時候，整站的最佳化的作用顯示在，對於模板的修改和連結結構的調整以及頁面結構的調整，使之更加符合搜尋引擎的計算規則，同時更加對瀏覽者友好，這樣進行整站最佳化後，可以，利用搜尋引擎在排序計算中對關鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量大增。大多數是數倍的上翻。整站最佳化的最大的特點就是，不是自己在指定某個關鍵字，是隨著你的內容的增加，搜尋引擎自動提取很多的關鍵字進行排序。這樣的做法，極端的符合搜尋引擎的計算規則。
最佳化較好的用戶體驗
前文說過seo的目標是用戶體驗和流量，整站最佳化必須考慮網站的結構、內容、美工設計、欄目構成、伺服器和域名等等，這些基礎構成了高用戶體驗的關鍵因素，整站最佳化基礎也是基於此，而關鍵字最佳化一般不用考慮這些全部的因素。
提高網站轉化率
流量無論多高，提高訪問者到商機的轉化率才是企業最需要的，而整站最佳化能顯著提高轉化率。
從搜尋引擎來看：假設你是一家印表機公司的行銷經理，你需要用網路推廣印表機，通過長尾詞“個人家庭用彩色雙面印表機”搜尋來的客戶，比簡單搜尋核心詞“印表機”而看到滿滿一百度首頁的“印表機”的客戶，顯然前者的需求與網站呈現的內容更加匹配，因此前者打電話給印表機公司的可能性更大。
從網站的流程及內容設計上看：服務或產品的內容選擇、表達方式、以及方便簡捷的引導流程設計，互動方式設計都會大大提高訪問者的參與度，有效激發訪問者的購買慾望。
轉化率才是seo必須重視的數據，好的轉化率，能將有限的流量轉化為高質量客戶。整站最佳化的目地，就是為了轉化率和流量而努力，各種信息以及網站結構的調整，利於企業獲得 較高的站點流量轉化率，創造更多利潤。
更多的信息展示
整站最佳化的最終，還是為了企業行銷而努力，因此，seo整站最佳化人員必然更多的去注意信息的發布量和覆蓋平台，這些信息，將會使得企業信息獲得更多的展示機會。
控制廣告成本
一方面整站最佳化可以帶來可觀的流量和轉化，同時因為競爭對手不可能花這么多精力去琢磨這幾百個長尾詞，因此不存在惡意點擊，另一方面不是按照點擊收費，所以被競爭對手點擊了也沒有損失。所以競價排名中代理商和競爭對手惡意欺詐點擊的就不存在了，自然投資回報率就提高了。
因此，整站最佳化的目的從根本上改善企業網站的質量，從而帶來高質量的持續的大量的流量；顯著改善轉化率。從而讓企業徹底告別競價排名依賴症。顯然，在核心關鍵字價格虛高的情況下，整站最佳化的投資回報率遠遠好於競價排名。
整站最佳化與搜尋引擎最佳化的關係
整站最佳化就是通過對網站定位、網站內容及網站結構的整體最佳化，確保網站所有頁面都具備搜尋引擎友好性，讓網站在各大搜尋引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現。整站最佳化是搜尋引擎行銷的最佳實踐。
整站最佳化與單純的關鍵字最佳化的不同
概述
整站最佳化除了考慮排名外，更注重點擊率和網站轉換率。它並不以某個關鍵字在某個搜尋引擎上的排名為得失，而是注重所有高質量相關關鍵字在所有搜尋引擎的整體表現。
整站最佳化比關鍵字競價更有效
與關鍵字競價不同，整站最佳化可以讓貴網站通過更多的高質量關鍵字從更多的搜尋引擎獲得自然的流量，而且不需要擔心惡意點擊和惡意競價
最佳化目標
1、實現提高目標及長尾關鍵字的關鍵字最佳化。
針對流量分析並時常關注網站關鍵字密度的分布，增加目標關鍵字排名。關注準及長尾關鍵字受關注水平和在首頁的分布情況。
2、保證網站最新發布的內容被搜尋引擎收錄。
通過對長尾關鍵字分布和選擇的最佳化，使得網站頁面被搜尋引擎收錄幾率大大增加。從整體上增加網站的有效訪問量。隨著訪問量的增加實現了網站整體排名的提升。
最佳化技巧
整站最佳化並不以某個關鍵字為最終目的，而是對一個網站進行綜合的最佳化，包括了域名選擇 、網站結構或欄目設定、關鍵字分析，內部及外部連結，內容建設，訪問者體驗等多個方面 進行的最佳化，關鍵字的排名只是一方面，更重要的目的是為最終的銷售服務。具體來講整站最佳化的方法包括如下結果方面：
高質量的連結
要做有高質量的連結。連結的數量不一定要多，但要注重高質量。一個單一的、良好的權威 的連結， 要勝過幾十個劣質的連結。 如果沒有合乎邏輯的理由，有不好的網站連結了你， 這種連結也別要。
加強內鏈建設
加強內鏈建設和外鏈建設，在新文章中適當的回鏈老文章的地址，文章底部根據TAG建立相關文章連結。尋找和增加一些好的外鏈。
長尾關鍵字
整站最佳化中要學會把主關鍵字分成多個長尾關鍵字，化整為零，實現關鍵字的多元化，當然 這個多元化不是要求大家無限制的拆分關鍵字，這樣就變得過於分散，反而造成不好的效果 !所以說，這裡有個關鍵的因素就是適度！
關鍵字最佳化
整站最佳化中最為重點的最佳化就是對於關鍵字的最佳化了，大家都知道影響關鍵字排名的因素非常 的多，關鍵字的選擇，關鍵字的密度，關鍵字的連結的等都對於關鍵字排名的影響十分巨大， 學會分析如何影響關鍵字的排名對於整搜seo人員有著非常重要的意義。
1.整站最佳化之關鍵字的選擇
品牌關鍵字主要是定位於網站的名稱。或許你的網站名字和你所做的網站內容毫不相關，但這並不重要，當你的網站內容被用戶所熟悉後，更多的用戶會對你的品牌關鍵字進行搜尋，而不是對相關詞關鍵字進行搜尋。
相關關鍵字就是用戶搜尋的關鍵字有關係的其他關鍵字。
2.整站最佳化之關鍵字的密度
大家都知道網頁中的關鍵字出現的頻率越高，搜尋引擎會認為該網頁的內容和該關鍵字的相關 性很高，使得網頁更將容易在搜尋該關鍵字時排名更加靠前。所以，我的建議是在考慮網頁關鍵字的密度的時候，更加要從用戶的角度去思考，讓用戶有一個更好的體驗。
3.整站最佳化之關鍵字的反鏈
關鍵字加上超連結，就是一個錨文本。當網際網路上各個網站出現大量的關鍵字錨文本指向你的網站的時候，相當於搜尋引擎發起了一個投票，這個關鍵字誰獲得的票最多誰的網站就能排名在前面；大家都投了一票給你的關鍵字，這樣你的網站就能夠在用戶搜尋該關鍵字的時候，你 的網站能夠更加靠前。通俗一點來說，就是給網站做好內鏈外鏈的最佳化。
相關關鍵字就是用戶搜尋的關鍵字有關係的其他關鍵字。
2.整站最佳化之關鍵字的密度
大家都知道網頁中的關鍵字出現的頻率越高，搜尋引擎會認為該網頁的內容和該關鍵字的相關 性很高，使得網頁更將容易在搜尋該關鍵字時排名更加靠前。所以，我的建議是在考慮網頁關鍵字的密度的時候，更加要從用戶的角度去思考，讓用戶有一個更好的體驗。
3.整站最佳化之關鍵字的反鏈
關鍵字加上超連結，就是一個錨文本。當網際網路上各個網站出現大量的關鍵字錨文本指向你的網站的時候，相當於搜尋引擎發起了一個投票，這個關鍵字誰獲得的票最多誰的網站就能排名在前面；大家都投了一票給你的關鍵字，這樣你的網站就能夠在用戶搜尋該關鍵字的時候，你 的網站能夠更加靠前。通俗一點來說，就是給網站做好內鏈外鏈的最佳化。
整站最佳化