《整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構》講述中國社會已進入PC網際網路、移動網際網路及社會化媒體疊加的網路對代，呈現出革命性顛覆性的發展趨勢，並徹底改變著人們的生活方式。關於趨勢人們總是高估2到3年內的短期帶給人們的影響，但往往又低估5年後或更長期的出現的新趨勢對社會、媒體、文化甚至是人們生活方式的影響與變化。比如賈伯斯也不會想到智慧型手機和移動網際網路的出現對今天人們生活的影響。移動套用與智慧型設備正以爆炸性的速度迅速普及。截至2014年第一季度，中國網民總數達到6.7億，而手機網民規模達5.8億，移動網際網路網民規模增長率連年突破15%以上，PC端網民規模增幅相對放緩。截止2013年底即時通信用戶達到5.32億，網民使用率達到86.2%，在網路套用中位居第一。
基本介紹
- 書名：整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構
- 作者：段淳林
- 出版日期：2014年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787510081798
- 外文名：Ingegrated Brand Communication The Oretical Construction from IMC to IBC
- 出版社：世界圖書出版廣東有限公司
- 頁數：324頁
- 開本：16
- 品牌：廣東世界圖書
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構》由世界圖書出版廣東有限公司出版。
作者簡介
段淳林，現任華南理工大學新聞與傳播學院副院長、教授，廣東省新媒體與品牌傳播創新套用重點實驗室主任，品牌研究所所長，武漢大學廣告學博士全國第一個品牌傳播本科專業方向創辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，華南理工大學“興華人才”工程品牌傳播學術帶頭人，中國廣告專家委員會委員，中國品牌行銷學會理事，廣東省創意經濟研究會副會長，廣東省企業文化協會理事，致力於品牌傳播與企業文化的研究
近年來在《現代傳播》、《中國出版》、《企業管理》、《企業研究》、《經濟問題》、《現代廣告》、《中國廣告》、《中外企業管理》、《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》等10多種專業核心期刊上發表相關論文45篇；研究報告5份多篇論文被“人大複印資料”全文轉載，4項相關研究成果被省級政府部門和企業採用出版《品牌傳播學》、《聲浪傳播》、《公共關係學》等著作7部主編全國第一套“11世紀品牌傳播系列”教材與研究生教材《21世紀品牌傳播理論研究》主講“品牌傳播的理論研究”、新媒體碩士及M13A、EMBA的“戰略品牌管理與傳播”、“企業文化與跨文化管理”等課程
主持與參與國家級、省廳級項目10餘項，具體包括廣東省社會科學規劃項目，廣東省軟科學項目，廣東省外經貿廳項目，香港生產力促進局委託項目，廣州哲學社會科學發展
“十五”規劃項目及企業品牌諮詢項目30餘項。
近年來在《現代傳播》、《中國出版》、《企業管理》、《企業研究》、《經濟問題》、《現代廣告》、《中國廣告》、《中外企業管理》、《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》等10多種專業核心期刊上發表相關論文45篇；研究報告5份多篇論文被“人大複印資料”全文轉載，4項相關研究成果被省級政府部門和企業採用出版《品牌傳播學》、《聲浪傳播》、《公共關係學》等著作7部主編全國第一套“11世紀品牌傳播系列”教材與研究生教材《21世紀品牌傳播理論研究》主講“品牌傳播的理論研究”、新媒體碩士及M13A、EMBA的“戰略品牌管理與傳播”、“企業文化與跨文化管理”等課程
主持與參與國家級、省廳級項目10餘項，具體包括廣東省社會科學規劃項目，廣東省軟科學項目，廣東省外經貿廳項目，香港生產力促進局委託項目，廣州哲學社會科學發展
“十五”規劃項目及企業品牌諮詢項目30餘項。
圖書目錄
前言/1
緒論/11
上篇
第一章
從單向傳播的W.eb1.0到多向傳播的W.eb3.0
一、單向傳播的Web1.0/29
（一）最初的數字媒體平台：Html網頁/30
（二）單向性、中心性、靜止性/31
（三）Web1.0的單向傳播模式/32
二、雙向互動的Web2.0/33
（一）數字媒體平台的革命：社會化媒體/34
（二）互動性、公共性、開放性/35
（三）Web2.0的互動傳播模式/36
三、多向傳播的Web3.0/37
（一）數字媒體平台的質變：移動智慧型服務平台/38
（二）現實相關性、融入性、智慧型性/39
（三）Web3.0的多向傳播模式/40
第二章
從產品驅動的行銷1.0到價值觀驅動的行銷3.0
一、產品功能驅動的行銷1.0/45
（一）從產品功能出發/46
（二）以大眾媒體為主的廣告傳播模式/46
二、利益關係驅動的行銷2.0/48
（一）從利益關係出發/48
（二）以社會化媒體為主的整合行銷模式/49
三、價值觀驅動的行銷3.0/52
（一）從價值共鳴出發/53
（二）以020套用為主的價值共創模式/54
第三章
從整合行銷傳播到整合品牌傳播的發展
一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法/60
（一）傳統大眾行銷終結與全新行銷思潮開創/62
（二）工具性整合實現一致性傳播/62
（三）主體與核心價值缺位/63
二、特勞特定位理論：
從廣告策略整合到行銷戰略整合/63
（一）定位論對品牌傳播理論的主要貢獻/64
（二）定位論的局限性，止於認知層面的消費者關係/65
三、湯姆·鄧肯整合行銷傳播：
從行銷戰略整合到利益關係整合/65
（一）從觀念到操作/66
（二）品牌輸入輸出/66
（三）利益關係的局限性/67
四、凱文·凱勒戰略品牌管理理論：
從利益關係整合到品牌資產整合/67
（一）品牌共鳴建立品牌關係/67
……
中篇
下篇
緒論/11
上篇
第一章
從單向傳播的W.eb1.0到多向傳播的W.eb3.0
一、單向傳播的Web1.0/29
（一）最初的數字媒體平台：Html網頁/30
（二）單向性、中心性、靜止性/31
（三）Web1.0的單向傳播模式/32
二、雙向互動的Web2.0/33
（一）數字媒體平台的革命：社會化媒體/34
（二）互動性、公共性、開放性/35
（三）Web2.0的互動傳播模式/36
三、多向傳播的Web3.0/37
（一）數字媒體平台的質變：移動智慧型服務平台/38
（二）現實相關性、融入性、智慧型性/39
（三）Web3.0的多向傳播模式/40
第二章
從產品驅動的行銷1.0到價值觀驅動的行銷3.0
一、產品功能驅動的行銷1.0/45
（一）從產品功能出發/46
（二）以大眾媒體為主的廣告傳播模式/46
二、利益關係驅動的行銷2.0/48
（一）從利益關係出發/48
（二）以社會化媒體為主的整合行銷模式/49
三、價值觀驅動的行銷3.0/52
（一）從價值共鳴出發/53
（二）以020套用為主的價值共創模式/54
第三章
從整合行銷傳播到整合品牌傳播的發展
一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法/60
（一）傳統大眾行銷終結與全新行銷思潮開創/62
（二）工具性整合實現一致性傳播/62
（三）主體與核心價值缺位/63
二、特勞特定位理論：
從廣告策略整合到行銷戰略整合/63
（一）定位論對品牌傳播理論的主要貢獻/64
（二）定位論的局限性，止於認知層面的消費者關係/65
三、湯姆·鄧肯整合行銷傳播：
從行銷戰略整合到利益關係整合/65
（一）從觀念到操作/66
（二）品牌輸入輸出/66
（三）利益關係的局限性/67
四、凱文·凱勒戰略品牌管理理論：
從利益關係整合到品牌資產整合/67
（一）品牌共鳴建立品牌關係/67
……
中篇
下篇
