故事化行銷

內容簡介

故事是人類進化所依賴的一項重要功能。“講故事、聽故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。

作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能——而這恰恰是行銷傳播所追求的完整效果。在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨、自然、一氣呵成地達成這種效果。

故事化行銷，即將故事原理和方法運用於行銷溝通的各個環節（包括產品、銷售、品牌、企業及人物等）。本書從故事理論入手，向讀者層層剖析故事行銷法——從故事的原理、故事在人類社會發展中的重要性，延伸至故事對行銷的重要推動。

孔繁任

中國行銷諮詢界的先驅。因推動美中兩國的行銷交流，與基辛格、黃永玉等人同期獲得“美中交流貢獻獎”。

1983年起投身中國策劃事業。1992年創立奇正諮詢，策動中國行銷30餘年，被公推並獲“中國策劃業傑出功勳獎”。他領導奇正沐古團隊助力近200多家客戶，其中多為國內行業領導品牌。

所獲榮譽

1997年，當選為中國首批十大策劃人之一。

2000年，被國務院發展研究中心主辦的《中國經濟時報》評為“21世紀不可忽視的十大企業人物”之一。

2001-2006年間，多次當選“十大策劃專家”之一“十大行銷專家”之一等。

2007年，獲得“中國策劃業傑出功勳獎”。

2011年，獲頒“美中行銷交流特殊貢獻獎”，並聲明往後不再接受任何形式的獎項。