《攻心為上88個經典廣告策劃》是2013年湖南科學技術出版社出版的圖書，作者是許廣崇。
基本介紹
- 書名：攻心為上88個經典廣告策劃
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787535777690
- 作者：許廣崇
- 出版社：湖南科學技術出版社
- 頁數：289頁
- 開本：16
- 品牌：湖南科學技術出版社
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
不要讓你的廣告輸在策劃環節，這已成為廣告業人士的共識。為了做好廣告策劃，首先要了解好廣告的一些基本特性，然後根據產品不同的特點，來進行有針對性的策劃，以期達到最佳的廣告效果。正是基於這個思路，作者編著了本書。全書捨棄了艱深的廣告理論，用88個最經典的廣告案例，來全面而深入地詮釋好廣告的十四個重要特性。需要說明的是，儘管書中的案例涉及的都是國內外知名企業，但其成功經驗對普通中小企業同樣有重要的借鑑意義。
編輯推薦
策劃怪才，品牌戰略顧問，行銷策劃顧問許廣崇最新力作。
本書捨棄艱深的廣告理論，用88個最經典的廣告案例，全面而深入地詮釋了好廣告的必備要素。
作者將多年廣告實戰中點點滴滴的體會匯集於此，文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨到，不同層面的廣告從業人士及企業經營人士，均能從中得到啟迪與幫助。
本書捨棄艱深的廣告理論，用88個最經典的廣告案例，全面而深入地詮釋了好廣告的必備要素。
作者將多年廣告實戰中點點滴滴的體會匯集於此，文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨到，不同層面的廣告從業人士及企業經營人士，均能從中得到啟迪與幫助。
作者簡介
許廣崇，策劃怪才，品牌戰略顧問，行銷策劃顧問，現任香港東協國際投資集團股份有限公司董事局主席，天商集團旗下南寧高崇策劃諮詢有限公司董事長，兼任品牌中國產業聯盟活動評審，主要著作有《私企贏道贏術》、《新基業長青》等。
圖書目錄
第一章 亮出你的好——迎合消費者的利益訴求4
1.沃爾瑪超市：為顧客節省每一分錢4
2.戴爾電腦：我直銷，我低價5
3.營養快線：早餐喝一瓶，精神一上午7
4.立白洗衣粉：洗的乾淨，還不傷手8
5.藍天六必治牙膏：吃嘛嘛香9
6.伊卡璐：引發香氣感染力11
7.水井坊：比優秀更優秀一點12
8.雀巢咖啡：味道好極了13
第二章 感動常在——以情動人，無往不利14
9.南方黑芝麻糊：一股濃香，一縷溫暖14
10.孔府家酒：叫人想家16
11.金六福酒：春節回家，金六福酒17
12.益達口香糖：邂逅一段朦朧的愛情18
13.戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳19
14.優樂美奶茶：把你捧在手心21
15.娃哈哈飲料：媽媽我愛喝22
16.999感冒靈：暖暖的、貼心的朋友23
17.好麗友食品：好麗友，好朋友25
18.強生嬰兒柔濕巾：拒絕紅屁屁27
19.喜臨門床墊：美麗是睡出來的28
第三章 生命誠可貴——創造健康環保新概念30
20.三九胃泰：小胃病，算什麼30
21.碧生源茶飲料：給你的腸子洗洗澡31
22.蒙牛冠益乳：給腸道做SPA33
23.農夫山泉：農夫山泉，有點甜！34
24.五穀道場速食麵：非油炸，更健康35
第四章 心存美好——感悟人生真滋味36
25.白沙集團：鶴舞白沙，我心飛翔37
26.利郎商務男裝：簡約而不簡單38
27.美特斯·邦威：不走尋常路39
28.勁霸男裝：奮鬥成就男人41
29.李寧服飾：一切皆有可能42
30.動感地帶M—ZONE：我的地盤我做主43
31.麥當勞快餐：我就喜歡45
32.德芙朱古力：牛奶香濃，絲般感受47
33.和路雪冰激凌：珍愛生活、快樂共享48
34.星巴克咖啡：邂逅你自己50
35.柯達：開心一刻、感動一刻51
36.三菱汽車：歡迎您隨時回家52
第五章 權威的力量——樹立最專業的品牌形象53
37.英特爾處理器：給電腦一顆奔騰的芯54
38.吉列剃鬚刀：專業對付男人們的臉55
39.貝因美奶粉：科學餵養，因愛而生56
40.譚木匠木梳：梳子大王57
41.樂百氏純淨水：27層淨化的純淨水59
42.清揚洗髮水：小S帶你走進法國清揚中心60
第六章 愛屋及烏——推出過目難忘的卡通形象61
43.米其林輪胎：強壯、皮實有韌性的Bibendum62
44.迪斯尼樂園：永遠可愛的Mickey63
45.威猛先生清潔劑：當超人出現在家裡64
46.海爾：真誠到永遠66
第七章 名人效應——廣告代言的藝術67
47.耐克鞋：和飛人的世紀之緣67
48.可比克薯條：把薯條吃出酷酷的感覺69
49.六神花露水：居家常備，六神有主70
50.百事可樂：大搞足球群英會71
51.奧利奧餅乾：小頑童搭配大明星72
52.必奇：多種腹瀉，必奇解決73
第八章 文化架橋——揭示產品深厚的文化底蘊75
53.張裕紅葡萄酒：傳承百年紅酒文化75
54.可口可樂：從美國文化到中國本土的過度76
55.納愛斯集團：中國的，更是世界的78
56.五糧液酒：吾國泱泱，惟我五糧79
57.太太美容口服液：傳承六百年的美81
58.平安保險：中國平安，平安中國82
59.佰草集：中國文化，古色古香83
60.大眾汽車：中國路，大眾心85
第九章 想像無限——最讓人意外的廣告創意86
61.皇冠牌香菸：禁止抽菸，連皇冠牌也不例外86
62.《新紅樓夢》電視劇：誰是“紅樓夢中人”87
63.“美加淨”多效修護潤手霜88
第十章 我本高貴——劍指高端的廣告策略91
64.哈根達斯：愛她 就帶她去哈根達斯92
65.特侖蘇牛奶：不是所有牛奶，都叫特侖蘇93
66.路易·威登箱包：賣的就是貴族價94
67.索尼電器：揮之不去的高貴96
第十一章 搭乘順風車——大事件延生大廣告97
68.邦迪創可貼：借勢奧運，搶占先機97
69.UPS快遞：借力奧運，傳遞更多98
70.鳳鋁：藉助神六，一飛沖天100
71.三星：漢城奧運，夢之起點101
第十二章 企業公民——與公益掛鈎的廣告策略102
72.蒙牛乳業：吹響“全民公益”的號角102
73.太陽雨太陽能：生態公益，倡導低碳生活104
74.農夫山泉：“飲水思源”助學基金105
75.貝納通：用公益的心襯托自己106
第十三章 我就是我——新的定位，新的用途107
76.力諾瑞特太陽能：太陽能與建築一體化107
77.別克：心靜，思遠，志在千里109
78.王老吉涼茶：怕上火，喝王老吉110
79.透出來”的產品氣質——“999強力枇杷露”111
80.黃金酒：送長輩的專用酒113
81.百年潤發：青絲秀髮，緣系百年114
82.伊利：我要我滋味115
83.百度：有問題，百度一下117
第十四章 借力造勢——強強合作的廣告方案118
84.九龍齋酸梅湯：與燕京的聯姻118
85.有能量，才有力量——“惠爾康”葡萄糖120
1.沃爾瑪超市：為顧客節省每一分錢4
2.戴爾電腦：我直銷，我低價5
3.營養快線：早餐喝一瓶，精神一上午7
4.立白洗衣粉：洗的乾淨，還不傷手8
5.藍天六必治牙膏：吃嘛嘛香9
6.伊卡璐：引發香氣感染力11
7.水井坊：比優秀更優秀一點12
8.雀巢咖啡：味道好極了13
第二章 感動常在——以情動人，無往不利14
9.南方黑芝麻糊：一股濃香，一縷溫暖14
10.孔府家酒：叫人想家16
11.金六福酒：春節回家，金六福酒17
12.益達口香糖：邂逅一段朦朧的愛情18
13.戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳19
14.優樂美奶茶：把你捧在手心21
15.娃哈哈飲料：媽媽我愛喝22
16.999感冒靈：暖暖的、貼心的朋友23
17.好麗友食品：好麗友，好朋友25
18.強生嬰兒柔濕巾：拒絕紅屁屁27
19.喜臨門床墊：美麗是睡出來的28
第三章 生命誠可貴——創造健康環保新概念30
20.三九胃泰：小胃病，算什麼30
21.碧生源茶飲料：給你的腸子洗洗澡31
22.蒙牛冠益乳：給腸道做SPA33
23.農夫山泉：農夫山泉，有點甜！34
24.五穀道場速食麵：非油炸，更健康35
第四章 心存美好——感悟人生真滋味36
25.白沙集團：鶴舞白沙，我心飛翔37
26.利郎商務男裝：簡約而不簡單38
27.美特斯·邦威：不走尋常路39
28.勁霸男裝：奮鬥成就男人41
29.李寧服飾：一切皆有可能42
30.動感地帶M—ZONE：我的地盤我做主43
31.麥當勞快餐：我就喜歡45
32.德芙朱古力：牛奶香濃，絲般感受47
33.和路雪冰激凌：珍愛生活、快樂共享48
34.星巴克咖啡：邂逅你自己50
35.柯達：開心一刻、感動一刻51
36.三菱汽車：歡迎您隨時回家52
第五章 權威的力量——樹立最專業的品牌形象53
37.英特爾處理器：給電腦一顆奔騰的芯54
38.吉列剃鬚刀：專業對付男人們的臉55
39.貝因美奶粉：科學餵養，因愛而生56
40.譚木匠木梳：梳子大王57
41.樂百氏純淨水：27層淨化的純淨水59
42.清揚洗髮水：小S帶你走進法國清揚中心60
第六章 愛屋及烏——推出過目難忘的卡通形象61
43.米其林輪胎：強壯、皮實有韌性的Bibendum62
44.迪斯尼樂園：永遠可愛的Mickey63
45.威猛先生清潔劑：當超人出現在家裡64
46.海爾：真誠到永遠66
第七章 名人效應——廣告代言的藝術67
47.耐克鞋：和飛人的世紀之緣67
48.可比克薯條：把薯條吃出酷酷的感覺69
49.六神花露水：居家常備，六神有主70
50.百事可樂：大搞足球群英會71
51.奧利奧餅乾：小頑童搭配大明星72
52.必奇：多種腹瀉，必奇解決73
第八章 文化架橋——揭示產品深厚的文化底蘊75
53.張裕紅葡萄酒：傳承百年紅酒文化75
54.可口可樂：從美國文化到中國本土的過度76
55.納愛斯集團：中國的，更是世界的78
56.五糧液酒：吾國泱泱，惟我五糧79
57.太太美容口服液：傳承六百年的美81
58.平安保險：中國平安，平安中國82
59.佰草集：中國文化，古色古香83
60.大眾汽車：中國路，大眾心85
第九章 想像無限——最讓人意外的廣告創意86
61.皇冠牌香菸：禁止抽菸，連皇冠牌也不例外86
62.《新紅樓夢》電視劇：誰是“紅樓夢中人”87
63.“美加淨”多效修護潤手霜88
第十章 我本高貴——劍指高端的廣告策略91
64.哈根達斯：愛她 就帶她去哈根達斯92
65.特侖蘇牛奶：不是所有牛奶，都叫特侖蘇93
66.路易·威登箱包：賣的就是貴族價94
67.索尼電器：揮之不去的高貴96
第十一章 搭乘順風車——大事件延生大廣告97
68.邦迪創可貼：借勢奧運，搶占先機97
69.UPS快遞：借力奧運，傳遞更多98
70.鳳鋁：藉助神六，一飛沖天100
71.三星：漢城奧運，夢之起點101
第十二章 企業公民——與公益掛鈎的廣告策略102
72.蒙牛乳業：吹響“全民公益”的號角102
73.太陽雨太陽能：生態公益，倡導低碳生活104
74.農夫山泉：“飲水思源”助學基金105
75.貝納通：用公益的心襯托自己106
第十三章 我就是我——新的定位，新的用途107
76.力諾瑞特太陽能：太陽能與建築一體化107
77.別克：心靜，思遠，志在千里109
78.王老吉涼茶：怕上火，喝王老吉110
79.透出來”的產品氣質——“999強力枇杷露”111
80.黃金酒：送長輩的專用酒113
81.百年潤發：青絲秀髮，緣系百年114
82.伊利：我要我滋味115
83.百度：有問題，百度一下117
第十四章 借力造勢——強強合作的廣告方案118
84.九龍齋酸梅湯：與燕京的聯姻118
85.有能量，才有力量——“惠爾康”葡萄糖120
序言
廣告是什麼，廣告就是人與人溝通的行業。著名的廣告大師李奧貝納曾經說過：“我逐漸體會到，沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，也就留不住好客戶。還有，沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂廣告的產品。”
“酒香不怕巷子深”的年代早已過去，廣告已成為現代人生活的一部分。我們每天都或多或少要接觸到廣告，其優劣一目了然。有的廣告令人印象深刻，並產生正面和積極的聯想，從而促進產品或服務的銷售，而有的廣告則完全達不到這樣的效果，這就是好廣告和差廣告的區別。
那么，好廣告和差廣告的差距在哪？這種差距又是怎么形成的呢？雖然一則廣告的誕生要經歷一系列環節，但若追溯其成敗的根源，最終還要回到廣告策劃這一環節。可以說，廣告策劃是整個廣告業體系的靈魂，廣告策劃的優劣，也正是好廣告和差廣告的一個分水嶺。
不要讓你的廣告輸在策劃環節，這已成為廣告業人士的共識。
為了做好廣告策劃，我們首先要了解好廣告的一些基本特性，然後根據不同產品不同的特點，來進行有針對性的策劃，以期達到最佳的廣告效果。正是基於這個思路，我們特意編撰了本書。全書捨棄了艱深的廣告理論，用88個最經典的廣告案例，來全面而深入地詮釋好廣告的十四個重要特性。
需要說明的是，儘管書中的案例涉及的都是國內外知名企業，但其成功經驗對普通中小企業同樣有重要的借鑑意義。
本書是企業管理者、廣告從業人員的案頭必備書，也可作為管理學、廣告學專業學生的課外讀物。
“酒香不怕巷子深”的年代早已過去，廣告已成為現代人生活的一部分。我們每天都或多或少要接觸到廣告，其優劣一目了然。有的廣告令人印象深刻，並產生正面和積極的聯想，從而促進產品或服務的銷售，而有的廣告則完全達不到這樣的效果，這就是好廣告和差廣告的區別。
那么，好廣告和差廣告的差距在哪？這種差距又是怎么形成的呢？雖然一則廣告的誕生要經歷一系列環節，但若追溯其成敗的根源，最終還要回到廣告策劃這一環節。可以說，廣告策劃是整個廣告業體系的靈魂，廣告策劃的優劣，也正是好廣告和差廣告的一個分水嶺。
不要讓你的廣告輸在策劃環節，這已成為廣告業人士的共識。
為了做好廣告策劃，我們首先要了解好廣告的一些基本特性，然後根據不同產品不同的特點，來進行有針對性的策劃，以期達到最佳的廣告效果。正是基於這個思路，我們特意編撰了本書。全書捨棄了艱深的廣告理論，用88個最經典的廣告案例，來全面而深入地詮釋好廣告的十四個重要特性。
需要說明的是，儘管書中的案例涉及的都是國內外知名企業，但其成功經驗對普通中小企業同樣有重要的借鑑意義。
本書是企業管理者、廣告從業人員的案頭必備書，也可作為管理學、廣告學專業學生的課外讀物。
