擋不住的趨勢

內容提要

趨勢科技在17年間創立時，是一家典型的台灣本土企業。但17年後，趨勢科技推行的“全球走紅”行銷方案在全世界愈走愈紅，讓趨勢科技由小型創業公司蛻變為成功跨上世界舞台的全球化公司，並於2003年、2004年兩度榮獲“台灣十大國際品牌第一名”。它是憑藉著什麼在風雨中搏鬥，乘風破浪而出的？

哈佛商學院以趨勢科技的多國文化管理進行案例研究，研究它是如何打造出超越國界(transnational)的跨國公司的。

1994年趨勢毛羽未豐時，英特爾拿著800萬美金欲與趨勢科技合併，趨勢科技究竟To be or not to be?

張明正與陳怡蓁是如何堅持走自己品牌的路，並如何應對國際性的經營與挑戰的？面對這些問號，《擋不住的趨勢》一書，足以解答。

哈佛、北大、中歐競相使用的經典案例！第一本華人企業家親筆寫就的創富傳奇！

自1999至今，全球企業陸續經歷了經濟風暴的侵襲、網路神話的破滅，在連番的大震盪中，趨勢科技卻如同其推行的“全球走紅”行銷方案一樣，在全世界愈走愈紅。它是憑藉著什麼在風雨中搏鬥，乘風破浪而出的呢？

在全球化的浪潮下，趨勢科技是真正做到了“全球化”的企業代表之一。它獨特的國際經營方式，不但受到世界各大媒體的注意，哈佛商學院更是針對趨勢科技的多國文化管理，長期進行案例研究，並給予持續追蹤。

趨勢科技，這個以世界為版圖，包含各種國籍、膚色、背景與文化的“混血團隊”，是如何跨越彼此的鴻溝，打造出超越國界（transnational）的跨國公司？

趨勢科技的創始人、作者張明正與陳怡蓁將在本書中，與讀者分享這17年一路走來海外開創事業的心路歷程。經由作者鮮活的文筆，讀者將看到：創業者面臨的困境與掙扎，堅持走自主品牌道路的困難與艱辛，以及進行國際化經營的思維與挑戰。

所有有著創業夢想的人們，所有要把握“走出去”的“趨勢”的中國企業家們，讀這本書，會幫助我們未來行千里路！

——田溯寧

陳怡蓁女士文筆清新活潑、條理順暢。通篇讀來，如行雲流水。把嚴肅的企業管理，寫得如故事書一般生動有趣，又耐人尋味。不愧是台大中文系的才女，不愧是趨勢科技的首席文化官。

——張維迎

趨勢科技不僅生產高附加價值的產品，而且生產快樂，我推崇這種快樂的公司氣質！

——秦朔

只要你是——

愛穿牛仔褲，愛喝可樂，愛穿拖鞋在辦公室走動，喜歡自己寫的程式全世界百萬人使用，

並且——

熱愛新科技，不怕挑戰，更不怕被挑戰，

我們歡迎你——

趕搭趨勢科技列車，

加入Internet夢幻隊伍！

——趨勢科技獨特的徵才廣告文案

酷，是雖千萬人吾往矣！

酷，是自己寫的程式被全世界的人使用！

酷，是與眾不同！

酷，是不怕改變！

——趨勢人這樣理解“酷”的含義