基本介紹
- 中文名：搜尋引擎可見度
- 外文名：Search Engine Visibility
可見性,可見度,提高可見度,可見性調查,必要性,
可見性
利用搜尋引擎固定位置排名方式進行品牌宣傳；多品牌、多產品系列的分散化網路品牌策略等。這些方法實質上都是為了增加網站在搜尋引擎的可見度，因此如何提高網站搜尋引擎可見度成為搜尋引擎提升網路品牌的必由之路。
提高也就是讓用戶在多個主要搜尋引擎，利用相關關鍵字進行檢索時，用戶可以方便地獲得企業的信息，主要措施包括基於提高搜尋引擎自然檢索結果的搜尋引擎最佳化，以及在搜尋引擎檢索結果頁面出現的不同形式的關鍵字廣告等。
搜尋引擎最佳化是通過對網站欄目結構、網站內容等基本要素的合理設計，使得網站內容更容易被搜尋引擎檢索，並且呈現給用戶相關度最高的信息。利用搜尋引擎自然檢索方式增加網站搜尋引擎可見度的基礎，是讓網站儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，這也就是搜尋引擎行銷目標層次中的第一個層次。
這裡有必要提出的是，在實施搜尋引擎最佳化方案時，如果採用不合理的方式，如被搜尋引擎視為作弊的手段，則有可能造成網站被搜尋引擎懲罰，輕者被視為低質量網頁而在用戶檢索時發揮不良任何優勢，重則網站被搜尋引擎徹底清除。如果網站出現了這種結果，那么將嚴重影響企業的品牌形象，對整個網路行銷策略也將是嚴重的打擊。
搜尋引擎最佳化目前是一個比較容易引起誤解的概念，往往與搜尋引擎排名混為一談，尤其是採用不正當手段的垃圾SEO。網上行銷新觀察在 “搜尋引擎最佳化應該重視什麼”等文章對此進行過說明，並且在“搜尋引擎最佳化是非問題辨析”專題中用多篇文章分析了一些錯誤認識和手段。在新競爭力思想庫也有多篇文章對此進行深度剖析，如“網站最佳化與搜尋引擎排名SEO的本質區別”、“搜尋引擎最佳化不等於網站最佳化——網站最佳化設計的真正含義”等。搜尋引擎最佳化包含許多細節內容，有關規範的搜尋引擎最佳化的基本原則和方法，將在《搜尋引擎行銷》中給予系統介紹。
可見度
個人部落格的流行已經不可避免地延伸到商業領域。不少網路行銷人員已經意識到部落格行銷的價值，但還要解決部落格行銷方法的問題，如通過部落格最佳化增加搜尋引擎可見度等。
從搜尋引擎的角度看，搜尋引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合部落格網站特色。因此提醒網路行銷人員如何對部落格最佳化增加網站的搜尋引擎可見度。
因此提出以下部落格最佳化建議：部落格的主題圍繞一系列預先設定好的關鍵字展開。部落格的入口標題應出現主要關鍵字，同樣的關鍵字在部落格正文中適當提及。同時，部落格內容應該簡單，易於快速閱讀瀏覽，不要堆砌大量圖片。並且要經常更新內容，至少每周更新一次。一般而言，更新越頻繁，部落格的知名度和搜尋引擎可見度也越高。比起一般網民，部落格閱讀者更加年輕、富裕、用寬頻上網、網上花費更多。因此，利用部落格進行推廣，針對的客群可謂活躍網民，這也是企業利用部落格行銷的優勢所在。不少率先實踐的企業已經發現了部落格行銷對企業的價值，部落格最佳化只是部落格行銷體現出來的基本方法。
提高可見度
由於外貿網站採用英語為主要語言，而英語是全球使用範圍最廣的國際交流語言，意味著英文網站最佳化競爭對手是來網站最佳化自全球的英文網站最佳化，尤其是美國公司網站，他們的最佳化意識和最佳化水平總體上都在國內水平之上。尤其以消費型出口產品的情況最嚴峻，核心產品關鍵字在搜尋結果第一頁幾乎全被美國、英國的網上零售商店占據，國內出口商只能依靠付費搜尋引擎廣告（贊助商廣告）獲得搜尋者注意。因此，對英文外貿網站來說，要降低推廣成本，提高搜尋引擎可見度是一個非常迫切和嚴google最佳化峻的問題。
通過對中文百科、互動百科、搜搜百科、新浪百科、維基百科等五個主流中文百科平台企業詞條深入調查發現：目前多數企業對百科推廣的套用處於“新手入門”的狀態，雖然企業意識到百科推廣對於企業網路推廣搜尋引擎可見度的價值和意義，但不少企業並沒有充分利用百科平台各項功能，更沒有掌握百科詞條編輯和創建的技巧，致使企業的百科推廣搜尋引擎可見度只停留在表層，並沒有發揮搜尋引擎可見度的效果。
可見性調查
網路行銷理論與方法專業研究網站網上行銷新觀察在“大型電子商務網站搜尋引擎行銷的啟示”文中，介紹過與WebPosition調查結果類似的一項大型電子商務網站搜尋引擎可見度調查。
這項調查報告為2005年1月初美國知名網站流量統計分析軟體提供商WebTrends對美國幾家大型電子商務網站搜尋引擎行銷套用狀況進行的調查。WebTrends對電子商務網站搜尋引擎可見性指標調查發現，大型電子商務網站在搜尋引擎的自然排名方面並不占優勢，主要是依靠付費連結的方式來增加搜尋引擎可見性， 從而達到產品推廣的目的。這一調查的對象包括Wal-Mart, Target, Sears，Amazon等大型網上零售商，在這些電子商務網站中，Amazon的搜尋引擎行銷套用狀況在自然搜尋和付費連結方面都處於領先地位。
WebTrends調查結果表明，如果以搜尋引擎可見性為評價指標，這些電子商務網站在搜尋結果中的“贊助商連結”的可見性為73.87%，是自然搜尋結果可見性的1倍多（35.87%）。關於搜尋引擎的可見性指標，WebTrends是這樣定義的：在利用設定的關鍵字檢索時，如果一個網站在所有測試搜尋引擎中自然搜尋的排名都是第一位，那么這個網站的搜尋引擎可見性為100%。顯然，很難有哪個網站能達到100%的水平，這只是個最高級別的可見性指標而已。WebTrends關於搜尋引擎自然搜尋可見性指標的調查結果是，Amazon位居第一（34.67%），其他依次為：Wal-Mart（14%）、Target（7.33%）、Sears（3.87%）。
對於電子商務網站的贊助商連結搜尋調查結果，WebTrends發現，在這種付費廣告方式中，這些被調查電子商務網站的搜尋引擎可見性明顯提高，Amazon的可見性達到52%，其他三個網站依次為：Wal-Mart（39.73%）、Sears（16%）、Target（13.6%）。可見，儘管在自然排名中的搜尋引擎可見性不是很理想，但通過付費的方式可以得到有效的彌補。
必要性
如果在搜尋引擎用以“可口可樂”作為關鍵字進行檢索，出現的結果是百事可樂或者百事可樂的經銷商網站，你一定會覺得不可思議，當然可口可樂和百事可樂這樣的巨型公司決不至於對企業網路品牌如此不重視，這種現象一般不會產生。但實際上，相當數量的知名品牌企業網站由於對搜尋引擎可見度的忽視，當用戶用自己的品牌進行檢索時，卻將用戶引向競爭者網站！網路行銷指南提醒：企業品牌經理應關注品牌的搜尋引擎可見度。
市場調查公司Hitwise調查發現，搜尋用戶在搜尋引擎中輸入一個品牌名稱，結果有15%的結果都指向競爭對手的網站，85%的結果是該品牌公司的網站。Hitwise為了做這個報告調查了30多個知名品牌，涉及旅遊、零售、金融和商業等各個目錄下的關鍵字。
Hitwise的分析師說，在他們每次進行的搜尋引擎調查報告中，都注意到幾乎最高的搜尋辭彙都跟品牌名稱有關。今年用戶搜尋品牌名稱的次數比去年同期增加了17%，而搜尋結果與品牌不一致的情況也正在引發越來越多的搜尋引擎廣告商標關鍵字糾紛和對搜尋結果自然排名的關注。
例如，對於著名旅遊代理Expedia品牌，搜尋發現90%的對該品牌名稱的搜尋都將用戶在第一時間進入該公司的網站，不過在剩下10%的結果中，有2.5%去到其網站聯盟會員網站Dealcrawler上，因為這家網站投放了高價CPC關鍵字廣告。分流到競爭對手Priceline和CheapoAir的流量不足1%，Hitwise認為這是搜尋消費者目標明確的原因。
除了商標本身，其它與品牌、商標名稱有關的關鍵字組合更多地把用戶引向別的網站。比如當用戶搜尋"allstate"，有83%的結果去到該品牌公司網站，但使用"allstate insurance"搜尋，則只有74%的搜尋用戶能夠在搜尋結果找到該公司的網站。
因此，Hitwise分析師建議品牌企業的品牌經理需要密切關注與其品牌相關的搜尋辭彙下網站的搜尋引擎可見度，了解潛在用戶在搜尋自己的時候被引向了什麼網站，對自己的品牌在主流搜尋引擎上的結果保持跟蹤並採取相應的解決辦法。
至於為什麼會出現利用企業品牌名稱檢索進入競爭者網站的情況，主要有兩個方面的原因：第一是因為企業對建立網路品牌的意識不強，因為網站建設專業性較差等原因沒有做到合理保護保護自己的網路品牌，因為競爭者網站在某些關鍵字方面相近而獲得在搜尋引擎檢索結果中優先展示的機會；第二種原因，則屬於競爭者採取的不正當競爭手段，通過針對性的最佳化手段或者搜尋引擎廣告的方式，有意通過對方的品牌關鍵字獲取用戶。
各個搜尋引擎在對待商標的問題上政策有所不同，這也在一定程度上幫助了一些不正當競爭者。例如，Yahoo最近調整其關鍵字廣告政策，對於品牌關鍵字，只允許該品牌的擁有者、經銷商、信息型網站和比較購物搜尋引擎對其競價購買，Google則允許對商標關鍵字競價購買，但不能在廣告詞中出現商標名稱。即使有相應的政策，但同樣有很多漏洞，而對於大量知名度不是足夠高的企業來說，是很難得到搜尋引擎方面提供的特別保護的。總之，保護自己的網路品牌，關鍵要靠自己。
