抖音仔仔

抖音仔仔是抖音於2022年8月推出的虛擬社交功能，用戶可通過捏臉、換裝創建3D虛擬形象，並設定動態心情表情作為頭像。該功能提供虛擬場景互動、好友合拍打卡等社交玩法，入口位於抖音APP“訊息”頁面。2022年8月推出。同年8月，抖音推出關聯功能“抖音小窩”，用戶可化身虛擬形象裝扮個人空間並拜訪好友空間，通過社交行為獲取裝扮能量。作為抖音在元宇宙領域的探索嘗試，抖音仔仔標誌著其從短視頻平台向“內容+社交”融合發展的戰略轉型。

基本介紹

• 上線時間：2022年8月4日（內測）  
• 功能定位：虛擬形象社交  
• 核心功能：捏臉換裝、場景互動  
• 虛擬形象：3D卡通風格設計  
• 互動場景：7組合拍模板  
• 相關功能：抖音小窩（2022年8月） 

功能特性

用戶可在抖音“訊息”頁進入功能界面，通過三大模組自定義虛擬形象：

• 捏臉模組：調整五官、髮型等面部特徵，支持膚色與髮型顏色搭配
• 換裝模組：提供風格化服飾組合，涵蓋日常、潮流等多種主題
• 心情設定：選擇動態表情（如聽歌、運動）作為頭像狀態，實時更新互動狀態

用戶可通過捏臉、換裝創建專屬虛擬形象，支持選擇動態心情表情並保存為頭像，可邀請好友進行合拍互動。

發展歷程

• 2022年8月：正式推出“抖音仔仔”功能，用戶可通過捏臉、換裝創建專屬虛擬形象，支持選擇動態心情表情並保存為頭像；2022年10月：推出“抖音小窩”功能，用戶可通過搜尋入口進入虛擬空間，完成裝扮任務獲取能量
• 2022年8月：運營團隊披露未來將拓展更多社交玩法，強化用戶間虛擬互動場景

用戶互動機制

在“抖音小窩”中，用戶可通過觀看視頻和社交行為積累能量：

• 觀看5分鐘短視頻獲取基礎能量
• 拜訪好友空間並點讚互動
• 完成指定社交任務（如邀請新用戶）

能量用於兌換家具、裝飾物等空間裝扮道具，裝扮等級越高可解鎖稀有物品。該機制通過獎勵驅動用戶增加社交頻率，提昇平台停留時長。

行業背景與戰略意義

抖音仔仔的推出與虛擬人產業發展密切相關。2021年中國虛擬人產業規模達1074.9億元，預計2025年將突破6402.7億元。在此背景下，抖音通過該功能實現以下戰略目標：

• 完善社交生態：彌補獨立社交APP（如多閃、飛聊）未達預期的短板，在抖音主APP內構建沉浸式社交場景
• 探索商業變現：為虛擬道具、品牌聯名服飾等付費內容提供潛在入口
• 布局元宇宙：結合位元組跳動投資的XR硬體技術，逐步搭建虛擬社交基礎設施

產品疊代關聯

該功能與位元組跳動其他元宇宙項目形成協同：

• 派對島：2022年初內測的虛擬社交APP，同年7月下線，部分功能邏輯整合至抖音仔仔
• Pixsoul：面向東南亞市場的虛擬形象社交套用，採用相似技術架構
• 抖音小窩：作為抖音仔仔的功能延伸，驗證虛擬空間社交模式的可行性

截至2023年1月，抖音仔仔仍處於功能完善階段，未來計畫增加實時語音聊天、虛擬場景協作等深度互動模組。