基本介紹
- 中文名：批量作價
- 特點：購買量越多，折扣也越大
特點,銷售思想,舉例,例子,錯誤理解,
特點
銷量越大，破壞越大
傳統銷售渠道是多層級渠道模式，產品銷售從上級經銷商到下級經銷商層層批發。這種層級式渠道問題在於：
1．水平衝突和垂直衝突頻繁發生，渠道上下游之間缺乏信任，經銷商網路毫無凝聚力可言。
2．市場組織由大經銷商掌控後，廠家難以控制渠道，竄貨、降價競爭現象頻頻發生。
3．經銷商相互利用價格折扣砸價競爭，產品利潤空間難以維持，挫傷經銷商的積極性。
4．產品利潤空間的喪失，使得產品的生命周期縮短。
就這一渠道模式，國外一位企業家曾說：在銷售過程中，我對“欺負老實人”很反感；狡詐者猖獗，玩弄手段，喪失誠信，最後造成“乖巧”盛行。雖是經銷同類產品，但是小規模、缺乏實力的經銷商不得不以定價或以定價 的九折來購買；而大型的、有實力的經銷商能夠以不到定價4折的價格購入。這實質上是一種弱肉強食的不公平現象。給廉價傾銷的經銷商更加低廉的價格，其實是在誘使其低價傾銷，惡性循環一旦開始，就會引起大範圍的價格混亂，渠道體系崩潰。銷售量最大的經銷商，往往也是對市場破壞最大的經銷商。
抄了經銷商亂價的後路
層級式的渠道模式，實質上是利潤的分配模式：上一級的經銷商由於進貨量大，可以獲得更多的價格折扣；它從自己的利潤中拿出一部分，分配給下一級經銷商，讓下一級經銷商幫助自己實現銷售。在這樣的體制下，廠家給出的較高折扣，卻成·級經銷商獨占的資源，使其獲得組織市場的權力。有了權力，有了資源，卻沒有制約或制約很弱，那么一級經銷商自然能在市場上為所欲為。
但是一旦經銷商失去了這種價格優勢，它也就失去了組織市場的能力。由此引申出“價格與銷量無關”的渠道模式。
銷售思想
“價格與銷量無關”的銷售思想是：無論銷量如何之大，都不能成為降價的理由。
舉例
例子
一種搶手的機器，無論是15台還是l萬台，它的折扣都是70%。銷售一台若有3000元的毛利，銷一萬台便是3000萬元。銷售一萬台的經銷商，其每一台的銷售費用一定相當之小。大量銷售的利益不是在這種平等的價格體制中體現出來了嗎?與調整折扣高低相比，銷售價格適當穩定下來，不是對經銷商更有利嗎?
“價格與銷量無關”的理念，是對傳統的批量作價定價法的顛覆。它要求由廠家用統一的價格組織市場，經銷商不分大小，不分銷量大小，不管區域差別，以同樣的價格供貨。
由於產品失去了多級分銷的價差勢能，“價格與銷量無關”的銷售政策必然要求對渠道進行扁平化改造。廠家要加強對渠道的管理，特別是延伸管理經銷商的客戶，才能穩定住市場價格體系，維護經銷商銷售產品獲得合理的利潤，保證經銷商銷售的積極性。
錯誤理解
“價格與銷量無關”是向大經銷商發出了一個信息：或者接受渠道扁平化改造，或者提前出局。這必然招致大經銷商的激烈反對。
大經銷商主要集中在省會城市，它能夠做大的主要原因在於銷售區域比較廣。他們以批發為主，依賴下層經銷商來實現銷售。如果用“掌握終端客戶數量和質量”來衡量經銷商的價值，大經銷商未必有更多的優勢。
地市級經銷商雖然規模較小，但是他們實實在在地做直接客戶，掌握著終端客戶。長久以來，地級經銷商對上級經銷商的利潤“盤剝”抱怨甚多，實行“價格和銷量無關”策略，與廠家直接合作，降低了進貨價格，提高了利潤空間，廣大地級經銷商必將積極回響。
同時，地位的提高也使得地級經銷商感受到廠家的重視，對廠家的忠誠度也大幅上升。有了廣大地級經銷商的支持，大經銷商的反對便不能構成威脅。
通過渠道改造，合作的省級經銷商改造成市級經銷商，取締拒不合作的省級經銷商，廠家渠道管理直接下沉到市級經銷商。
此時，渠道結構變成：廠家——市級經銷商——用戶。這使得廠家的觸角直接伸到渠道終端，通過控制渠道終端，能夠管理到直接客戶，從而控制市場。完成了大經銷商改造後，市場分區域銷售，廠家統一了價格體系，才能有效控制竄貨。
1．通過渠道扁平化，減少渠道層級和產品流通的環節，廠家通過對產品的物流狀況進一步掌控，控制竄貨的能力得到了加強。
2．“價格與銷量無關”政策統間的商品價格，竄貨失去價格勢能，就容易管控得多了。
