《房地產行銷策劃分步實解·行銷推廣》是2015年由化學工業出版社出版的一本圖書，作者是天火同人房地產研究中心。
基本介紹
- 書名：房地產行銷策劃分步實解：行銷推廣
- 作者：天火同人房地產研究中心
- ISBN：9787122253972
- 類別：房地產經濟/物業管理
- 頁數：248
- 定價：68
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015-11-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
適讀人群,內容簡介,圖書目錄,
適讀人群
地產企業、地產服務機構、地產策劃機構等組織的高管、策劃人員，地產行業研究人員，致力提高團隊工作績效的企業和團隊
1.將房地產行銷過程分為產品、客戶、銷售三大模組，系統化梳理，專項詳解。
2.彙編了房地產行銷的成功案例，為同行提供行銷借鑑；
3.重點講解房地產新媒體行銷，與時代接軌；
4.體系化的理論加步驟化的案例，實用性強。
內容簡介
《房地產行銷策劃分步實解》叢書將房地產行銷體系分為三大模組，主要解決房地產行銷策劃的三個問題：第一，產品怎么宣傳？第二，怎么找客戶？第三，怎么把產品賣給客戶？叢書共分三冊，分別為《行銷推廣》、《客戶開發》、《銷售管控》。
本冊為《行銷推廣》，內容以剖析房地產行銷渠道為主，告訴讀者“產品怎么宣傳”，分別介紹了傳統媒體、戶外媒體、網際網路新媒體的廣告投放策略，各種媒體如何組合，線上線下如何進行聯動，以達到最佳的行銷效果。
本冊為《行銷推廣》，內容以剖析房地產行銷渠道為主，告訴讀者“產品怎么宣傳”，分別介紹了傳統媒體、戶外媒體、網際網路新媒體的廣告投放策略，各種媒體如何組合，線上線下如何進行聯動，以達到最佳的行銷效果。
圖書目錄
第一章 房地產項目行銷媒體策略
第一節
002/房地產媒體廣告投放管理
002/一、房地產媒體廣告投放計畫制定
008/二、房地產媒體廣告投放4個階段
第二節
014/房地產媒體運作策略
014/一、媒體組合分析
019/二、媒體廣告費用估算
030/三、媒體投放效果評估
第二章 地產項目形象行銷策略
第一節
040/樓盤VI設計
040/一、樓盤VI設計的4個原則
042/二、樓盤基礎設計系統的3個要素
045/三、樓盤套用設計系統的九個要素
第二節
050/樓盤形象包裝策略
050/一、樓盤主題概念策劃
058/二、售樓部形象包裝
068/三、樣板房形象包裝
076/四、各階段樓盤形象包裝
第三章 傳統媒體廣告行銷策略
第一節
082/電視媒體的廣告行銷
082/一、電視廣告傳播的優劣勢分析
083/二、電視廣告投放的六個要點
086/三、高效電視廣告的四個標準
087/四、電視廣告文案創作的六個要求
第二節
090/電台廣告行銷
090/一、電台廣告的傳播優劣勢分析
091/二、電台廣告的三個要素
093/三、電台廣告投放的五個要點
第一節
002/房地產媒體廣告投放管理
002/一、房地產媒體廣告投放計畫制定
008/二、房地產媒體廣告投放4個階段
第二節
014/房地產媒體運作策略
014/一、媒體組合分析
019/二、媒體廣告費用估算
030/三、媒體投放效果評估
第二章 地產項目形象行銷策略
第一節
040/樓盤VI設計
040/一、樓盤VI設計的4個原則
042/二、樓盤基礎設計系統的3個要素
045/三、樓盤套用設計系統的九個要素
第二節
050/樓盤形象包裝策略
050/一、樓盤主題概念策劃
058/二、售樓部形象包裝
068/三、樣板房形象包裝
076/四、各階段樓盤形象包裝
第三章 傳統媒體廣告行銷策略
第一節
082/電視媒體的廣告行銷
082/一、電視廣告傳播的優劣勢分析
083/二、電視廣告投放的六個要點
086/三、高效電視廣告的四個標準
087/四、電視廣告文案創作的六個要求
第二節
090/電台廣告行銷
090/一、電台廣告的傳播優劣勢分析
091/二、電台廣告的三個要素
093/三、電台廣告投放的五個要點
第三節
097/報紙廣告行銷
097/一、報紙廣告傳播優劣勢分析
098/二、報紙廣告行銷的6個工作步驟
100/三、軟性報紙廣告的4種表現形式
101/四、硬性報紙廣告各類型傳播特點
106/五、不同行銷階段的報紙廣告排布策略
108/六、報紙各版面廣告文案表現形式
111/七、報紙廣告8種理性訴求方式
119/八、報紙廣告3種感性訴求方式
第四節
124/雜誌廣告行銷
124/一、雜誌廣告傳播優劣勢分析
125/二、雜誌各版面廣告文案撰寫要點
126/三、雜誌各版面廣告注意度
第四章戶外媒體廣告投放策略
第一節
128/戶外媒體廣告媒體特性
128/一、戶外廣告的8種類型
132/二、戶外廣告的10種發布形式
136/三、戶外廣告設計的4個要點
137/四、戶外廣告投放的6個技巧
第二節
143/捷運廣告投放分析
143/一、捷運廣告的3個特點
144/二、捷運廣告的6種投放形式
第三節146/公車身廣告行銷詳解
146/一、車身廣告的7個優勢
159/二、車身廣告的4個缺點
150/三、車身廣告投放的3個要點
第五章 房地產網際網路新媒體行銷
第一節
154/房地產傳統化網路行銷
154/一、傳統網路行銷的特點
155/二、部落格行銷的4個要點
159/三、論壇行銷的3個要點
160/四、電子郵件行銷的5個要點
162/五、搜尋引擎行銷
第二節
164/微信行銷策略
164/一、微信行銷的6個優勢
166/二、微信行銷的5種方式
172/三、房地產微信公眾號的3種類型
174/四、微信公眾號的內容建設
183/五、微信行銷的6種方式
第三節
191/微博行銷策略
191/一、微博行銷的5個優勢
193/二、微博行銷的4個原則
195/三、微博行銷的6個技巧
197/四、房地產微博行銷的四種模式
第六章房地產活動行銷
第一節
204/房地產活動行銷策劃
204/一、房地產活動行銷的3個目標
206/二、房地產活動行銷的6種常見手法
215/三、房地產活動行銷執行策略
220/四、樓盤各銷售周期活動行銷要點
第二節
226/房地產體驗活動行銷分析
226/一、房地產體驗行銷的兩個保證
227/二、售樓部體驗行銷設計4要點
233/三、房地產體驗行銷執行的6個誤區
第三節
238/房地產展銷會行銷策略
238/一、房展會選擇的9個要點
241/二、展會前的2項準備工作
242/三、房展會執行工作
245/四、展會後行銷收尾工作
097/報紙廣告行銷
097/一、報紙廣告傳播優劣勢分析
098/二、報紙廣告行銷的6個工作步驟
100/三、軟性報紙廣告的4種表現形式
101/四、硬性報紙廣告各類型傳播特點
106/五、不同行銷階段的報紙廣告排布策略
108/六、報紙各版面廣告文案表現形式
111/七、報紙廣告8種理性訴求方式
119/八、報紙廣告3種感性訴求方式
第四節
124/雜誌廣告行銷
124/一、雜誌廣告傳播優劣勢分析
125/二、雜誌各版面廣告文案撰寫要點
126/三、雜誌各版面廣告注意度
第四章戶外媒體廣告投放策略
第一節
128/戶外媒體廣告媒體特性
128/一、戶外廣告的8種類型
132/二、戶外廣告的10種發布形式
136/三、戶外廣告設計的4個要點
137/四、戶外廣告投放的6個技巧
第二節
143/捷運廣告投放分析
143/一、捷運廣告的3個特點
144/二、捷運廣告的6種投放形式
第三節146/公車身廣告行銷詳解
146/一、車身廣告的7個優勢
159/二、車身廣告的4個缺點
150/三、車身廣告投放的3個要點
第五章 房地產網際網路新媒體行銷
第一節
154/房地產傳統化網路行銷
154/一、傳統網路行銷的特點
155/二、部落格行銷的4個要點
159/三、論壇行銷的3個要點
160/四、電子郵件行銷的5個要點
162/五、搜尋引擎行銷
第二節
164/微信行銷策略
164/一、微信行銷的6個優勢
166/二、微信行銷的5種方式
172/三、房地產微信公眾號的3種類型
174/四、微信公眾號的內容建設
183/五、微信行銷的6種方式
第三節
191/微博行銷策略
191/一、微博行銷的5個優勢
193/二、微博行銷的4個原則
195/三、微博行銷的6個技巧
197/四、房地產微博行銷的四種模式
第六章房地產活動行銷
第一節
204/房地產活動行銷策劃
204/一、房地產活動行銷的3個目標
206/二、房地產活動行銷的6種常見手法
215/三、房地產活動行銷執行策略
220/四、樓盤各銷售周期活動行銷要點
第二節
226/房地產體驗活動行銷分析
226/一、房地產體驗行銷的兩個保證
227/二、售樓部體驗行銷設計4要點
233/三、房地產體驗行銷執行的6個誤區
第三節
238/房地產展銷會行銷策略
238/一、房展會選擇的9個要點
241/二、展會前的2項準備工作
242/三、房展會執行工作
245/四、展會後行銷收尾工作
