意丹奴

意丹奴服飾有限公司是由杉杉集團投資1000萬元註冊成立的全資子公司，公司主要負責運作在國內擁有一定知名度和影響力的“意丹奴”休閒服飾品牌。公司以直營和特許加盟為主要經營方式，在全國市場建立完整的特許經營體系。

基本介紹

• 中文名：意丹奴
• 成立時間：1996年
• 企業經營理念：勇於冒險、永不放棄
• 主要經營方式：虛擬經營和連鎖特許專賣

公司簡介

意丹奴服飾有限公司是一家以經營戶外休閒服飾為主的企業。公司自1996年成立以來，本著“勇於冒險、永不放棄”的企業經營理念，全面實施品牌戰略，以虛擬經營和連鎖特許專賣為主要經營方式，在全國迅速建立起完整的特許行銷網路和物流配送系統。歷經十四年發展，意丹奴服飾有限公司已在全國開設300多家專賣店。成立三大區域物流配送中心，在杭州、成都、福州、鄭州、寧波、瀋陽、中山等地設立了7個分公司或辦事處。2001年1月，為了適應整體市場戰略的發展，公司總部由深圳移遷溫州。2004年，意丹奴戶外休閒裝在“溫州服裝十大新銳品牌”評選中，獨占鰲頭，位居榜首。

作為休閒行業的領航者ELTENO，率先採取“虛擬經營”模式，走品牌連鎖經營發展道路；以充滿活力和動感的大眾休閒服，引領國內休閒時尚和消費潮流，為休閒行業的健康發展指引了明確的方向。面對全球經濟一體化的發展趨勢，促進企業上規模、更具國際競爭力；ELTENO精細分析國內外休閒服飾市場，充分把握未來發展的兩大趨勢——時尚化、運動化。在新千年里提出全面打造“戶外休閒裝”。意丹奴戶外休閒是跳躍的，活力的，舒適的心境休閒。戶外：不是專業的爬山、滑雪或衝浪之類的極限運動，而是一種體驗式的旅遊活動，甚至可以是一種心中度假的感覺，試構想一下空氣的新鮮美味，朋友們圍著營火，沒有世俗的喧譁，沒有指定旅遊景點的庸俗。休閒：不只等於T恤加牛仔褲，休閒是一種生活形態，是隨意的、舒適的、放鬆的、無壓力地追逐著自由。

銳進中的ELTENO認為：中國的戶外休閒服飾市場不僅需要優質的產品，同時也需要大眾化的價格、以及優秀的服務和先進的行銷！ELTENO為中國戶外休閒服飾市場帶來的不僅僅是個性化的款式、人性化的功能、專業化的面料、大眾化的價格；而其所倡導的生活方式、獨具一格的經營管理理念和文化內涵，更是始終引領著中國戶外休閒服飾行業最新的發展潮流。

店面

於1996年成立的意丹奴公司原總部設在深圳，2000年被杉杉集團收購，進行資產重組。形成由杉杉集團控股，以人才資本、品牌資本、財團實力資本為紐帶；在整體營運上實行投資者與經營者分離的現代化管理體系。2001年1月，為了適應整體戰略的發展需要，意丹奴公司總部移遷溫州。

為了更好地把握時尚動態，使產品更具競爭力；意丹奴公司與世界著名頂尖香港設計工作室充分合作，其設計師隊伍匯聚了國內外一批資深服裝設計師和香港著名的休閒服裝設計師。同時在廣東中山和上海成立兩大生產製造基地，使產品和世界同步。

企業文化

健康、陽光；勇於冒險、永不放棄――意丹奴戶外休閒裝。

面對全球經濟一體化的發展趨勢，促進企業上規模、更具國際競爭力，意丹奴服飾有限公司在新千年里提出全面打造“戶外休閒裝”。創始初期的意丹奴是充滿活力的、動感的大眾休閒服，引導著國內休閒市場的時尚和新潮流，為國內休閒服的健康發展指引了明確方向。面對目前市場休閒服同質化、大眾化的今天；意丹奴認為，只有特色才有生命；只有差異化才能更好的吸引目標消費群，才能立市場競爭之不敗之地。意丹奴精細分析國內休閒服市場，充分把握其未來發展的兩大趨勢――時尚化、運動化。提出全面打造“戶外休閒裝”。意丹奴戶外休閒是跳躍的，活力的，舒適的心境休閒。

公司經營

品牌形象提升

在品牌形象提升上，公司摒棄泛濫的形象代言人模式，運用極具創意的“戶外俱樂部組織”，使品牌特色、產品定位、消費者有機的結合起來；從而充分調動消費者的積極性與參與性，迅速提升品牌知名度和美譽度，培養了眾多的目標消費群。

產品設計開發

產品設計開發上，公司與具有國際水準的香港設計團隊充分合作，其設計師隊伍匯聚了國內一批資深服裝設計師和香港著名的休閒服裝設計師；每年度設計開發服裝款式1000多種。

生產上突破了傳統產供銷模式，運用“虛擬經營”，充分整合利用社會資源和國內閒置的專業化生產力；同時為了適應市場的發展需要，公司在廣東中山和上海成立兩大生產製造基地。

店內設計

管理

管理上實現電子商務信息網路化，公司行銷網路及內部管理系統均採用信息化微機網路技術；良好快捷的信息化系統全面提升了管理的精準性和到達率；各專賣店通過“ELTENO”網站建立的互通平台，使公司總部與終端專賣有了更多面對面的交流、實現了資源共享和管理信息化。

人員培訓方面

在人員培訓方面，公司全面運用社會專業資源，融入自身文化特色，有條不紊的對加盟商、員工進行服飾知識、貨品陳列、銷售技巧、團隊意識、管理素質等各方面系統培訓，使每一位意丹奴人都成為服飾行業中的專家。

未來三年將是公司發展中重要的三年，公司在深入理解企業、了解行業、分析市場的基礎上以聚焦戰略制定未來三年發展目標，成為國內休閒行業的領先者和區域市場的領導者。ELTENO堅信：永不滿足的挑戰精神，必將使意丹奴公司成為投資者、合作者、客戶、員工最滿意的現代企業。