北京南城沒有大書城，這是京南文化市場的空白。填空很難，但“第一個吃螃蟹的人”總會出現。2009年10月2日，一家營業面積萬餘平方米的大型書城——悅讀時光，在宣武區馬連道茶葉一條街東南角開始試營業。大半年後，書城又增加了避風塘、培訓學校等新的經營項目，多業態經營的特色日益突出，銷售業績也日漸起色。
基本介紹
- 中文名：悅讀時光書吧
- 成立時間：2009年10月2日
- 所屬：中國印刷集團公司
- 地點：北京
簡介,文化開發,行銷活動,
簡介
悅讀時光書城是中國印刷集團公司旗下子公司中印集團文化有限責任公司開辦的第二家書店，與第一家悅讀時光書店相比，其在經營模式上走的是多業態經營的路子。張羽玲表示，悅讀時光書城從籌備期間就定位於社區文化休閒場所，希望以書帶動南城文化消費市場，樹立文化品牌形象。
悅讀時光書城共分四層：一至三層主營圖書音像製品，包含生活、文學、少兒、文教、社科等18萬餘種圖書，並有專門區域主營上海漢瑪、深圳前通等1200餘種文具商品，以及步步高、諾亞舟、三星、飛利浦、漢王等100餘種電子產品；四層則是以兒童產品為賣點，主營卡酷、樂高等知名益智類玩具，並建有北京南城最大的兒童遊樂設施——350平方米的淘氣堡。
除了圖書之外，悅讀時光的經營路子十分多元，除了圖書和文化產品及數碼產品之外，還有兒童娛樂區、時尚電玩區、藝術培訓學校以及休閒水吧等。據悉，書城通過加盟的方式引入了餐飲項目——避風塘，經營面積有300多平方米，既有茶樓，又有套餐，經營成效明顯。
在萬餘平方米的大賣場中，圖書的經營面積有7000平方米左右，產品由浙江新華發行集團供貨。張羽玲說：“書是我們的主要業態，我們希望通過這家書城，能為南城居民提供一種購書的便利。但書的利潤太薄，因此希望其他的業態能做到利潤最大化，以反哺圖書。所以，我們打造的是整個娛樂休閒一條龍綜合配套設施，希望能成為人們文化休閒的場地，周末的時候帶孩子或家人一起來轉轉，看看書，聊一聊，吃點喝點，有需要的再買點，提供一站式消費。”
文化開發
就在悅讀時光書城試營業的第二個月，北京市政府公布了《促進城市南部地區加快發展行動計畫》。按照計畫，城南將建成“一軸一帶多園區”的產業發展格局；在未來3年內，政府投資帶動社會投資總額將達2900億元，推動南城快速崛起。可以說，悅讀時光在北京南城的開業與北京市在政策上的導向不謀而合。今年，宣武區已將悅讀時光書城列為文化活動的重點場所之一，“悅讀時光書城·社區青年匯”也成為了北京市團委首家青年活動基地。據悉，書城也正在積極爭取宣武區文化基金支持。
在北京南城開書店，需要魄力也需要勇氣。張羽玲對目前書城交通不便的難處並不諱談，但其對書城的定位及周邊的文化消費需求信心十足。“這幾年北京南城發展很快，我們做過調查，書城方圓5公里大大小小有40多個小區，其中的新小區就有20個之多。而且有諸多國企、機關的住宅小區，購買力很足，文化需求也很旺盛”。
行銷活動
為了提升客流，悅讀時光做了多方努力。今年年初，書城聯合北京40多家重點出版社召開行銷座談會，就加強上下游企業合作、推動機制創新、加大市場行銷力度等多個環節進行交流；寒假前，書城團購部向周邊學校發放了近兩萬張已儲值10元的會員卡，以吸引中小學生讀者；春節期間，書城參加了宣武區廣外街道民俗文化節，表演節目，並發放各種優惠抵價券；大年初三至初六，書城舉辦首屆廣場文化節，圖書、玩具、文化用品在店外廣場進行特價展銷，並伴有遊藝、娛樂互動活動。
此外，書城自身搞了許多行銷活動，如“悅讀心動——加價換購活動”、“悅讀行動——2萬餘種圖書打折優惠活動”等一系列行銷活動。兒童區的“寶寶爬”、“四驅車競技賽”、“兒童繪畫攝影比賽”等吸引了不少周邊兒童參加活動。4月24日，悅讀時光首次舉辦新書籤售。
張羽玲認為，圖書是溫熱的行業，不能急於求成，但它有充足的號召力，與時下人們對文化的需求非常契合。這種以圖書為龍頭的一站式文化消費模式，將有效地為書城解決利潤均衡問題。未來，中印會以此為經驗，繼續把這種模式複製到不同的地段，以填補和滿足更多市民的文化需求。
