從眾型消費者

從眾型消費者（consumer of following the masses）是消費者類型的一種。指在團體或群體的壓力之下，改變個人購買動機和態度，與所屬消費群體保持消費行為一致性的消費者。

商業心理學的研究表明：多數人的購買行為表現出不同程度的從眾性，只有極少數人保持獨立消費見解。影響從眾消費行為的因素：（1）相關群體的心理環境，包括群體的人數、交往頻率、吸引力的強度、角色位置系列、對反從眾行為的態度等；（2）消費者的人格特徵，包括對群體壓力的承受能力、抗衡能力等及其在群體中的地位。