商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員肖新艷在2015年4月份的一份報告中提出了“彩虹曲線”的概念，後公開發表於2015年8月4日的《國際商報》上。近年來，雲計算、大數據、移動互聯等技術的發展為個性化、定製化消費的規模化發展創造了條件，具備“工業4.0”和“網際網路+”特徵的新型經濟發展方式和生產組織模式正在逐步興起。原有的“微笑曲線“不足以解釋新變化過程中生產模式變化和價值鏈分布的變化。肖新艷提出了“彩虹曲線”的概念，作為和“微笑曲線”相對應的概念，是為了反映以消費者需求為驅動，以新一代信息技術的廣泛套用為基礎的新型商業模式中附加價值動態變化的曲線。由於附加價值在整個鏈條中的分布呈現兩端低、中間高的彩虹形狀，故稱之為“彩虹曲線”。
基本介紹
- 中文名：彩虹曲線
- 提出時間：2015年
- 延伸概念：價值鏈“雙曲線”
- 提出者：肖新艷
- 概述：反映新型商業模式中附加值變化
- 意義：價值鏈躍升的新路徑
由來,定義,特徵,意義,
由來
近年來，雲計算、大數據、移動互聯等技術的發展為個性化、定製化消費的規模化發展創造了條件，具備“工業4.0”和“網際網路+”特徵的新型經濟發展方式和生產組織模式正在逐步興起。原有的“微笑曲線“不足以解釋這一進程中國際產業分工和價值鏈分布的變化。商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員肖新艷在研究過程中提出了“彩虹曲線”的概念。
定義
作為和“微笑曲線”相對應的概念，“彩虹曲線”反映了以消費者需求為驅動，以新一代信息技術的廣泛套用為基礎的新型商業模式中附加價值動態變化。由於附加價值在整個鏈條中的分布呈現兩端低、中間高的彩虹形狀，故稱之為“彩虹曲線”。”彩虹曲線“和”微笑曲線“共同構成了全球價值鏈的“雙曲線”特徵。
特徵
通過與“微笑曲線”的比較更能清晰地反映“彩虹曲線”的特徵。
1. “彩虹曲線”中反映的消費者與生產者的關係與“微笑曲線”不同
“微笑曲線”與“彩虹曲線”最大的不同在於消費方從整個鏈條的末端提前至起始位置，直觀反映了從B2C(Business-to-Customer)向C2B(Customer-to-Business)、C2M(Customer-to-Manufactory)的轉變。在“彩虹曲線”中，整個生產流程的發起方是消費者。消費者從以往簡單的需求者轉變為參與者，有可能參與到原材料採購、產品研發設計、生產製造、物流配送甚至售後服務等產品全生命周期，從而使需求得到最大限度地滿足。
2 “彩虹曲線”中附加價值在生產流程中分布態勢與“微笑曲線”不同
“微笑曲線”中，處於兩端的設計研發和銷售服務環節技術含量高，創造的附加價值也較高。位於中間的加工製造環節創造的附加價值較低。“彩虹曲線”則恰恰相反，附加價值呈現兩端低，中間高的態勢。附加價值高的環節集中在位於中間“雲端”的智慧型服務、共享服務提供商和“高端”的技術研發環節。附加價值較低的還是生產製造環節。
3. “彩虹曲線”中創新轉化為價值的路徑和距離與“微笑曲線”不同
創新轉化為價值的成功率很大程度上取決於創新與需求之間的距離長短。二者之間距越短轉化成功率就越高，創新成本浪費的就越少。“微笑曲線”中，從產品研發設計到生產到消費，幾乎經歷了全生產周期創新成果才得到市場的檢驗。而在“彩虹曲線”中，這個距離被縮短，試錯成本降低。企業可能在還未生產出產品之前通過體驗消費來進行試錯，也可以在研發設計階段與消費者進行信息溝通，消費者本身就參與了創新。距離上的縮短導致部分中間貿易商可能會消失。
4. “彩虹曲線”中製造與服務融合程度與“微笑曲線”不同
“微笑曲線”中，服務主要體現在生產製造環節之後的銷售和服務環節，製造與服務的融合併不十分緊密。“彩虹曲線”中，智慧型服務和共享服務提供商的服務貫穿消費需求信息的收集、資源配置、產品設計、生產製造、產品包裝、物流、售後服務等全產業鏈條，最大限度地實現產品全生命周期的價值增值和分散競爭力的高度協同。
5. “彩虹曲線”中開發中國家面臨的機遇與“微笑曲線”不同
位於“微笑曲線”兩端的研發和銷售優勢基本集中在已開發國家，處於底端的加工製造環節基本集中在開發中國家，而且面臨被固化的危險。“彩虹曲線”中，由於消費環節的前置，消費需求在整個鏈條中的重要性愈益凸顯。新興經濟體和開發中國家現代化和工業化進程加快，將釋放更多的需求，從需求層面看新興經濟體和開發中國家將掌握更多的主動權。同時，消費不僅僅作為需求方，還作為創新的源動力之一。從這個角度看，新興經濟體和開發中國家也將迎來創新更加活躍的時期。
意義
1. 實現價值鏈躍升有新的路徑
在全球價值鏈呈現“雙曲線”特徵背景下，實現價值鏈躍升路徑有了新的方向和思路：一是實現“微笑曲線”中的從低端向兩端的躍升；二是實現從“微笑曲線”向“彩虹曲線”的轉變；三是實現“彩虹曲線”中的從兩端向雲端的躍升。
2. 豐富了國際競爭新優勢的內涵
信息是一種有價值的資源，是具備競爭力的商品。可以把信息看作是市場關係的DNA。新一代信息技術的普及使得這種映射關係變得更加直接，減少了由於信息不對稱造成的浪費。數據與信息的收集、分析、處理對於提高個性化、定製化商品和服務的能力，最佳化企業組合方式的作用將越來越重要。信息有可能成為除了技術、品牌、質量、服務之外的構成國際競爭新優勢的第五元素。
3. 彰顯了創新在價值鏈中的地位
初創公司對一個國家整體創新的作用越來越重要。國家層面要加大對知識資本的投資力度，加大對價值鏈環節中高附加值活動的支持。
4. 體現了服務型製造是轉型升級的主要方向
信息、製造、服務的緊密融合是“彩虹曲線”中呈現出的重要特徵之一。“彩虹曲線”中更要求企業與企業、企業與客戶、製造與服務等各環節之間信息交流與協同。這也表示了推進服務型製造轉變進程是加快我國製造業轉型升級，實現製造業由粗放型、外延型向集約型、內涵型轉變的路徑之一。
