強勢品牌的商業價值

作者簡介

喬恩·米勒（Jon Miller）是奧美廣告公司（Ogilvy）的策劃專家，他為很多重要品牌[包括聯合利華（Unilever）、雀集（Nestlé）、福特（Ford）、IBM和美國運通公司（American Express）]提供戰略指導。在加入奧美廣告公司之前，他作為一名獨立的諮詢顧問，曾經為更多領域的客戶和企業提供服務，包括維珍航空公司（Virgin Atlantic）、斯巴魯公司（Subaru）、環球影業公司（United International Pictures）和殼牌(Shell）公司。他在倫敦國王學院哲學專業畢業後，又獲得了人工智慧專業的理學碩士學位。

戴維·繆爾（David Muir）是奧美廣告公司在英國的集團研發董事。他在奧美公司的工作內容非常豐富，從KJS到“假期的第一選擇”，都進行了大量的課題研究。

他的研究被《金觸時報》（The Financial Times》、《護航者》（The Guardian）、《市場行銷》（Marketing）、《行銷周刊》等報紙雜誌所刊登。他也會定期出現在《今天》（Today）的節目中。他擁有格拉斯哥大學政治經濟學院的文學碩士以及倫敦商學院的工商管理碩士學位。

內容簡介

強勢品牌能在所有的商業經營活動中創造價值——從產品研發到獲取市場份額和贏得消費者的忠誠。成功的企業領袖都認識到了這一點，並將品牌經營作為企業發展的重要戰略之一。本書是對世界各地著名品牌最廣泛研究和經驗總結的成果，它收集了大量的資料、事件和案例分析。許多企業力圖將其品牌擴張到所有的潛在領域，而本書正為其指明了方向。簡潔，直指關鍵是本書的特色。

·本書包括了很多最新的研究和分析成果，它表明強勢品牌有著良好的財務狀況，而且品牌價值與持股人利益有著直接的關係。

·本書的數據來源於全球最大的品牌研究資料庫，WPP市場服務集團的BRANDZ全球品牌資料庫。該資料庫擁有超過15000個全球品牌和當地品牌的消費者意向調研，這些品牌來自28個國家，至少包括70個大類的產品。

·本書闡釋了品牌在過去一段時間裡所面對的關鍵戰略挑戰，通過對這些案例的深度剖析，證明了強勢品牌所具有的商業價值。

·本書還為品牌投資的重要性提供了強有力的支持——其內容並不是如何創造成功的品牌，而是一本關於如何運用強勢品牌創造商業價值的書籍。

本書適用於所有工商企業及其他組織中志在品牌經營的高中層管理者，管理諮詢公司、市場調查公司、品牌設計公司、廣告公司、公關公司、培訓公司等智力服務機構的專業人員、大專院校經管專業的師生和商學院 MBA、同時還可作為企業管理人員的培訓用書，以及對品牌經營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

媒體評論

書評

品牌是企業的核心。頂級的管理者需要知道如何管理潛在的品牌價值——這本書能夠給你幫助。

——尼爾·菲茨傑拉德（Niall FitzGerald）路透社主席（聯合利華前任主席）

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