張紅霞(北京大學光華管理學院教授)

北京大學光華管理學院教授，博士生導師，先後獲得了北京大學經濟學學士學位、經濟學碩士及法學博士（社會學方向）學位， 曾多次作為訪問學者/教授到英國牛津大學、美國凱洛格商學院、美國哈佛商學院、美國沃頓商學院、美國南加州大學、美國曼隆商學院、紐西蘭AUTOGO大學、奧克蘭大學、澳大利亞墨爾本大學、台灣國立大學、香港科技大學、韓國城均館大學校等進修、交流和訪問。

基本介紹

• 中文名：張紅霞
• 國籍：中國
• 職業：北京大學光華管理學院教授
• 主要成就：主持翻譯了多部《廣告學》、《整合行銷傳播》

人物經歷

教授, 北京大學經濟學學士、碩士及法學博士(社會學方向),主要研究領域為“兒童與青少年消費者行為研究”、“消費者社會化研究”、“廣告與整合品牌促銷研究”、“廣告效果研究”、“保險行銷研究”等,現為北京大學光華管理學院教授，博士生導師,先後作為訪問學者/教授到英國牛津大學、美國凱洛格商學院、美國哈佛商學院、美國沃頓商學院、美國南加州大學、美國曼隆商學院、紐西蘭AUTOGO大學、奧克蘭大學、澳大利亞墨爾本大學、台灣國立大學、香港科技大學、韓國城均館大學校等進修、交流和訪問。兼任“中國市場學會學術委員會委員兼學術委員會副秘書長”、《心理學報》、《行銷科學學報》、《南開管理評論》等雜誌匿名評審專家、自然科學基金項目同行評審專家。

張紅霞

研究方向

主要研究方向從事中國兒童與青少年消費價值觀與消費行為研究、品牌代言人與廣告效果研究、服務業廣告與綠色廣告效果研究、食品安全與品牌信任研究、企業品牌文化的塑造與傳播、暗示性品牌名稱效果研究、消費者對融合產品評價與選擇等。她主持了多項國家自然科學基金項目、教育部基金項目並參與了多個國際合作研究項目。

主要貢獻

她的多篇研究成果發表在國內外核心學術期刊上，包括Journal of Business Research , Journal of Marketing Management ,Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Cyber Psychology & Behavior，Journal of Consumer Marketing, 《心理學報》、《行銷科學學報》、《南開管理評論》等。此外，她出版的著作有《兒童市場行銷》（與美國學者James McNeal教授合作）、《保險行銷學》，並主持翻譯了多部《廣告學》、《整合行銷傳播》、《廣告與促銷》、《行銷管理》等譯作，多次出席並在國際行銷與廣告領域的最高學術會議上報告研究論文。

張紅霞教授在北大光華為本科生、MBA講授市場行銷管理、消費者行為、廣告管理、市場行銷管理專題等課程。曾應邀為許多國內外知名企業，如首都機場、北京現代、HIERSUN(恆信)國際鑽石機構、北京聯想、四通集團、三星集團、中國國家大劇院等提供行銷諮詢與培訓服務。

她目前兼任“中國市場學會學術委員會委員兼學術委員會副秘書長”、《心理學報》、《心理科學進展》、《行銷科學學報》、《南開管理評論》等雜誌匿名評審專家、自然科學基金項目同行評審專家等。

目前承擔著全國教育科學“十五”規劃重點課題“青少年網路遊戲現狀及消費行為研究”(批准號DFA050093)以及光華與美國沃頓商學院聯合研究項目"Virtual Work and Virtual Lives:Understanding the Nature of Work and Society in a Virtual Worlds"等研究課題。 她最近申請的國家自然科學基金項目“品牌代言活動中品牌文化的構成要素、意義轉換過程及其對品牌價值的影響”(批號70772007)已獲批准。她已在國際和國核心心期刊發表論文二十餘篇，出版著作和譯著十餘部，並為國內許多家企業提供諮詢和培訓服務。

科研項目

2012-2015年國家自然科學基金項目(71172031), “消費者對融合產品的評價與選擇的心理機制研究 ”（項目主持人）。

2008-2010年國家自然科學基金項目（70772007），“品牌代言活動中品牌文化的構成要素，意義轉換過程及其對品牌價值的影響”（項目主持人）。

2008--至今 中國奶業品牌危機與品牌信任研究，與紐西蘭學者合作項目（項目參與者）。

2008--至今 中國青少年消費者價值觀變化及對廣告訴求的影響，與美國學者合作項目（項目負責人）。

2010年-至今 服務業廣告效果研究，中外學者合作項目（項目負責人）。

2010年至今 綠色廣告效果研究，與國內學者合作項目（項目負責人）。