弱傳播

《弱傳播》鄒振東著，由國家行政學院出版社於2018年12月發行出版，全書共十三章，是一部講述輿論傳播原理和戰法的著作。

基本介紹

• 書名：弱傳播
• 又名：輿論世界的哲學
• 作者：鄒振東
• ISBN：9787515022666
• 類別：社科
• 頁數：396
• 定價：68
• 出版社：國家行政學院出版社
• 出版時間：2018-12
• 裝幀：平裝
• 開本：167*234，16開

出版信息

作者: 鄒振東
出版社: 國家行政學院出版社
副標題: 輿論世界的哲學
出版年: 2018-10-1
頁數: 396
定價: 68.00
裝幀: 平裝
ISBN: 9787515022666

內容簡介

沒有人會忽視輿論的力量，然而輿論是什麼？如何產生？有規律可言嗎？可以被預測甚至左右嗎？

長期以來，輿論學研究曾經是哲學家對話的天空，現在卻淪落為新聞學與傳播學的邊角料。而大眾對輿論的認知，還普遍停留在公共事件、明星熱點等範疇。《弱傳播》打破了這種局限，把研究視域擴大到了與現實世界共存的輿論世界。

作者醞釀二十年，寫作四年，試圖像牛頓總結物理世界的運動定律一般，去構建輿論世界的完整體系。全書由輿論的弱原理、“四大規律”、“三論三律”及一系列的輿論工具組成，富含大量生活日常、政治選戰、商業推廣、社會事件等真實案例。因此，《弱傳播》既是傳授面試、公關、談判、戀愛乃至夫妻之道中傳播技術的實用書，又是處理輿論危機和打輿論戰的實戰工具書，也是所有媒體人、公眾人物和公務員的案頭書。見解獨到，論述縝密，體系完整，堪稱國內首部“輿論世界的哲學”。

寄望每一個通過輿論改變人生或擺脫困境的人都能從《弱傳播》中找到自己的答案。

作者簡介

鄒振東，歷史學博士，中國輿論學研究委員會常務理事，廈門大學新聞傳播學院特聘教授、博士生導師，人民網新媒體智庫顧問。

2016年6月在廈門大學畢業典禮中的致辭，網路播放量累計超過一億次，被稱為“網紅教授”。同年9月，應邀去美國德拉瓦大學講座，以“弱傳播理論”成功預測美國總統特朗普的當選。

目錄

Chapter 1 傳播改變人生

Chapter 2 弱傳播：輿論世界的法則

Ⅰ 什麼是輿論
Ⅱ 我們生活在兩個世界
Ⅲ 輿論是怎樣的世界
Ⅳ 弱傳播理論
Ⅴ 自然的啟示

Chapter 3 輿論的弱定理

Ⅰ 生活中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體
Ⅱ 紅色經典傳播
Ⅲ 懂自拍，才懂傳播
Ⅳ 航空公司為什麼有兩張臉
Ⅴ 確認過眼神，才是真的道歉
Ⅵ 不要輕易給自己打高分
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可愛一些
Ⅷ 你總要有些事輸給人家
Ⅸ 中國威脅論的建構與解構

Chapter 4 輿論的情感律

Ⅰ 輿論是不講道理的
Ⅱ 讓道理沉默一下吧
Ⅲ 王石變"王十"
Ⅳ 千言萬語，不如一個背影
Ⅴ 情感這筆賬，沒有個位數
Ⅵ 都是月亮惹的禍
Ⅶ 花十萬可以變千萬，為什麼不呢

Chapter 5 輿論的輕規則

Ⅰ 一地雞毛最容易上天
Ⅱ 輕的東西就沒有價值嗎
Ⅲ 表面輿論不可輕視
Ⅳ "吃飯 輿論"：舉重若輕
Ⅴ 高舉輕放，有邊界的輿論藝術化
Ⅵ "三隻小豬"：輿論戰的娛戰爭
Ⅶ 沒有表情包的政治人物沒有未來

Chapter 6 輿論的次理論

Ⅰ 主旋律最不容易傳播
Ⅱ 小小的叛逆
Ⅲ 小逆模式的定位
Ⅳ 小逆模式的調試
Ⅴ 外主流輿論：杜甫與包公很忙
Ⅵ 公益宣傳，不小心可能逆主流
Ⅶ 反主流輿論：反恐最缺的是輿論武器
Ⅷ 主旋律的文本密碼：你可以從大學帶走什麼
附錄

Chapter 7 輿論的主體

Ⅰ 輿論主體是什麼
Ⅱ 意見領袖與輿論戰將分析法
Ⅲ 輿論操盤手
Ⅳ 輿論的制播分離
Ⅴ 新聞發言人是什麼人
Ⅵ 政治人物的大戲
Ⅶ 藝人異於常人
Ⅷ 新輿論主體：伺服器改變輿論

Chapter 8 輿論的性別

Ⅰ 輿論的性別：女
Ⅱ “輿論的小女孩”現象
Ⅲ 女權主義傳播當學聖雄甘地
Ⅳ 項羽的馬與灰姑娘的馬車

Chapter 9 輿論的本體

Ⅰ 輿論的生命在於關注
Ⅱ 輿論主語分析法
Ⅲ 輿論第一戰：爭奪命名權
Ⅳ 命名權：造物者的權力

Chapter 10 輿論的時間

Ⅰ 輿論的時間律
Ⅱ 輿論的第一時間
Ⅲ 100天：傳播的時間密碼
Ⅳ 拉鏈式傳播：節慶傳播的功能
Ⅴ 看不見的手：節慶傳播的設定
Ⅵ 輿論的生命周期

Chapter 11 輿論的空間

Ⅰ 輿論的空間律與跨輿論場傳播
Ⅱ 客廳里的戰爭：輿論戰的主客場
Ⅲ 輿論的海拔

Chapter 12 輿論的運動

Ⅰ 輿論運動的三大規律
Ⅱ 輿論的激聚：誰是最有網際網路思維的大學
Ⅲ 輿論的起伏與蟄伏：甲申三百年
Ⅳ 輿論的熱點與高潮：江歌案的事故與故事
Ⅴ 輿論的轉換與轉移
Ⅵ 輿論脫困術：江湖恩怨法
Ⅶ 輿論的降解
附錄

Chapter 13 今天你弱傳播了嗎

後記

注釋

索引