《廣告說服力：基於實證研究的195條廣告原理》是2016年商務印書館出版的圖書，作者是[美] 斯科特·阿姆斯特朗。
基本介紹
- 書名：廣告說服力：基於實證研究的195條廣告原理
- 作者：[美] 斯科特·阿姆斯特朗
- 譯者：吳國華，林升棟，康瑾，楊松
- 頁數：456頁
- 定價：¥158.00
- 出版社：商務印書館出版
- 出版時間：2016年08月
- 開本：16
內容簡介
斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協助，才寫成《廣告說服力》這部經典之作。《廣告說服力》總結了近3000項實證研究的結果和50本廣告類圖書的精華，在實證證據的基礎上提出195條廣告原理，條分縷析，事理結合，操作性強。
《廣告說服力》共分三大部分。導入部分介紹了廣告行業的現狀、基於證據的原理提出過程、證據類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內容。廣告原理部分為全書主幹，分別從十個廣告本質問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵制、接納、訊息、注意力、靜態媒介、動態媒介等，其下再分若干主題，全面而系統地論述了195條廣告原理，每條原理都進行了案例分析、限制了適用條件、檢查了效果證據，便於讀者理解與運用。總結部分探討了如何在運用廣告原理時發揮創造力，如何評估廣告並給出了簡短的結論。最後在9個附錄中分別就一些廣告熱點問題進行了有針對性的探討。
《廣告說服力》是每一位設計、投放、研究和評估廣告人士的指導用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉化率。《廣告說服力》也適合廣告專業的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告產生說服力的效果與規律，這些廣告說服原理同樣適用於我們廣泛的社會生活。
