《廣告設計》是2012年航空工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告設計
- 作者：駱媛主編
- 出版社：航空工業出版社
- 出版時間：2012年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787802439412
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》編著者駱媛。《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》全書依照廣告設計策劃與創作實踐活動的基本過程和規律，結合廣告設計案例進行講解，系統地介紹了廣告設計的基本理論與實踐方法，其內容主要包括廣告設計概述、廣告創意與表現手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等。本書結構清晰、知識全面、圖文並茂、案例生動、貼近實際、實用性強，既可作為高等院校藝術設計相關專業的教材，也可作為廣告藝術從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣告社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
圖書目錄
第一章 廣告設計概述
第一節 廣告與廣告設計
一、什麼是廣告
二、廣告的起源與發展
三、什麼是廣告設計
四、廣告設計與藝術設計的關係
第二節 平面廣告設計的任務和原則
一、有效地傳遞商品或服務信息
二、刺激消費者的購買慾望
三、樹立良好的企業和品牌形象
四、給人以審美感受
第三節 廣告設計與廣告策略
一、什麼是廣告策略
二、廣告策略的分類
思考與練習
第二章 廣告創意與表現手法
節 廣告創意思維
一、廣告創意的概述
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的思維類型
第二節 廣告創意表現手法
一、寫實表現法
二．富於幽默法
三．對眈襯托法
四，台理誇張法
五．借用比喻法
六，連續系列法
七．神奇迷幻法
八、突出特徵法
九、諧趣表現法
十、懸念安排法
十一、以情托物法
十二、以小見大法
第三節 學生獲獎作品評析
思考與練習
第三章 廣告中的圖形
節 圖形及其分類
一、圖形概述
二、圖形的分類
第二節 圖形在廣告中的運用
一，符號性圖形
二、誇張性圖形
三、幽默性圖形
四．簡潔性圖形
五、文字性圖形
思考與練習 ．
第四章 廣告中的文字
節 文字概述
第二節 廣告文字的表現形式
一、文字的表象裝飾
二、文字的意象構成
三、文字的圖形表達
四、文字的編排套用
思考與練習
第五章 廣告中的色彩
節 色彩在視覺設計中的作用
一、喚起人們的情感
二、產生不同象徵意義
三、強調主題的重點
第二節 色彩的時代特徵
第三節 通過色彩對比進行廣告設計
一．以明度對比為主的畫面
二、以色相對比為主的畫面
三、以純度對比為主的畫面
思考與練習
第六章 廣告中的版式
節 版式設計概述
一、版式設計的概念
二、版式的形式美法則
三視線的引導
第二節 版式中的構成元素
一、點
二、線
三、面
思考與練習
第七章 廣告的媒介形式
節 廣告媒介的概述
第二節 各類廣告媒體的優劣勢分析
一、報紙
二、雜誌
三、電視
四、廣播
五、網際網路(Internct)
六、戶外設施
七、POP一銷售現場廣告
八、DM一直接郵寄廣告
九、包裝
第三節 廣告媒介的選擇
一、擴大銷售額時的媒介選擇
二、增加市場占有率時的媒介選擇
三、樹立企業或產品形象時的媒介選擇
四、結合目標市場的媒介選擇
五、結合行銷環境的媒介選擇
第四節 廣告媒介組合
一、媒介組合的功能
二．媒介組合策略
思考與練習
參考文獻
