基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
在某些領域內，心理學和視覺傳達設計學具有共同的研究興趣，視覺知覺便是其中之一。許多年以來，心理學家們一直想確定，在知覺過程中人的眼和腦是如何共同起作用的。作為設計師，對此也同樣感興趣，因為視覺表現，比如平面廣告的設計，歸根結底是給別人看的。
對知覺所進行的一整套心理學研究，以及由此而產生的理論，被稱為格式塔心理學(完形心理學)。格式塔心理學的部分原理對設計是沒有直接影響的。然而在視覺傳達設計中，不論在理論還是在實踐方面，許多格式塔理論及其研究成果都得到了套用。這些理論和研究述及了這樣一個觀念，即人們的審美觀對整體與和諧具有一種基本的要求
目錄
第一編 廣告設計基礎理論和基本技能
第一章 廣告設計中的廣告學原理
第一節 廣告學基本原理概述
第二節 廣告策劃與廣告運作
第三節 廣告設計中的品牌意識
第四節 CIS形象設計與整合行銷傳播
第五節 廣告創意與表現手法
第二章 廣告設計中的美學原理與傳播學原理”
第一節 廣告設計與實用美學
第二節 形式美法則與格式塔理論
第三節 傳播學原理與視覺傳達設計
第四節 廣告設計中的符號學原理與套用
第五節 廣告設計與傳播效果研究
第三章 廣告設計中的設計基礎理論與套用
第一節 平面構成設計基礎
第二節 色彩設計基礎
第三節 文字設計基礎
第四節 圖案與象徵圖形設計基礎
第五節 構圖原理與版面編排設計
第四章 廣告設計基礎技能
第一節 廣告插圖繪製
第二節 廣告文案創意與設計基礎
第三節 商品廣告攝影在廣告設計中的套用
第四節 廣告定位與廣告設計主題
第五節 廣告提案技巧與設計方案制定
第二編 廣告媒介形態、表現形式和設計方法
第五章 平面廣告表現形式與設計要領
第一節 報刊廣告設計
第二節 招貼廣告設計
第三節 DM直郵廣告設計
第四節 POP售點廣告設計
第五節 戶外平面廣告設計
第六章 影視廣告創意設計基礎
第一節 影視廣告的媒介特徵與設計要素
第二節 影視廣告的結構類型和設計手法
第三節 影視廣告的腳本創作與故事板設計
第四節 現代影視廣告設計的新動向
第七章 網路媒介廣告設計基礎
第一節 網路廣告的主要形式
第二節 網路廣告的設計基礎
第三節 網路廣告的設計要點
第四節 網路廣告設計常用軟體介紹
第三編 廣告設計與製作手段
第八章 平面廣告設計製作基礎
第一節 電腦圖文製作常用的軟、硬體介紹
第二節 電腦圖文製作基本原理
第三節 印刷廣告設計製作基礎
第四節 印刷廣告的種類與特徵
第五節 DTP電腦印前設計與電腦雷射照排技術
第九章 影視廣告製作基礎
第一節 影視廣告的前期準備和實際拍攝
第二節 影視廣告的後期製作
第三節 電腦非線性編輯在影視廣告後期製作中的套用
第十章 電子多媒體廣告設計製作基礎
第一節 多媒體技術與電子多媒體廣告
第二節 電子多媒體廣告的設計製作要領
參考文獻
後記
