廁所廣告

廁所廣告概念

作為新興的廣告媒介形式，廁所廣告媒體在泛媒介化時代占據著重要地位，廁所廣告策略並非僅僅是源於商業廣告空間的擴張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理套用綜合起來有選擇性的廣告方式。分析廁所廣告的市場背景和發展前瞻，廣告客群群體的針對性以及廣告類型的區分。廁所廣告推廣新概念---開發新廁所廣告廣告媒介，擴展人性化服務空間，為客戶提供最優質的廁所廣告投放平台。

廁所廣告市場分析：

1、廁所廣告的市場存在和可行性

廣告方式的多樣性在現代社會得到了最大程度的展現，無處不在的廣告介質為商業化利益的獲得提供了有力支持。廁所廣告作為一種介於商業與文化之間的傳媒形式在一些已開發國家已經非常普及。它在中國的出現，標誌著我國廁所文化和經營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰略，才能在商業競爭中立於不敗之地。據2001年在北京召開“世界衛生間服務研討會”上荷蘭一家專門經營廁所廣告的廣告公司調查表明：“入廁者會在入廁後30秒至3分鐘內精神完全集中，而且一定能記準廣告內容”。因此廁所廣告是針對目標而發動的有效宣傳攻勢。

2、廁所廣告的空間擴展性

廁所廣告對於有一定檔次和優良條件的高檔寫字樓、賓館的洗手間物業公司來說，不僅有提升價值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利於自身與外界的同步發展，更能帶來互利雙贏的商業利益。物業把衛生間的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廁所廣告的美觀性填補空間的單調，藉助廣告的信息可以使人們在有限的一段時間內獲取有用信息，無形中擴展了衛生間的空間。

時間進入資訊時代的今日，洗手間早已經不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛生整理、休息乃至於審美、商業等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利於改善硬體和相對應的軟體的提升。

3、廁所廣告的客群群體分析

據一項有關洗手間的調查統計，一間位於四星級寫字樓的洗手間，日人流量達到了550-650人次，而在這其中，13%收入超過10000元/月，64%收入超過5000元/月，也就是說，基本上均為白領一族，具備相當的購買力。而且具有相當的品牌理解力和認同感。如此強大的知識型潛在消費群體的關注，將會在很大程度上促成消費者的印象效果和品牌意識。如圖：

高端寫字樓廁所廣告人流量統計表

4、廁所廣告的有效性分析

廁所廣告較之電視廣告、報紙雜誌廣告、戶外廣告及公交捷運廣告等傳統媒體，分別具有不同程度的優勢。廁所廣告的視覺傳達範圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標客群集中在白領一族，具備一定的購買力。由於廁所廣告牌設立在衛生間內人們"方便"必經之處，處於視線最佳範圍內，信息傳達簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優勢；

另外，一般衛生間布置單調，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動閱讀所帶來的廣告效應能更加深入人心。

5、廁所廣告的文化傳播及公益性

廁所廣告作為物業對於業主提供的新服務項目，不僅對於廣告商來說是品牌和產品推廣的好方案，對於物業提升自身對業主的文化服務方面也不無裨益。結合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現在環境良好的衛生間，更有利於它以完善的全面服務創造一種新型的人性化服務。衛生間文化帶來的文化氛圍和商業社會的人情味更體現物業關懷的體貼入微，增加物業的美譽度。

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