《平面廣告設計手冊》是2016年清華大學出版社出版的圖書，作者孫芳。
基本介紹
- 中文名：平面廣告設計手冊
- 出版時間：2016年
- 出版社：清華大學出版社
- 作者：孫芳
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書從學習平面設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為平面廣告設計的原理、平面廣告設計的基礎知識、平面廣告設計的基礎色、平面廣告設計的構圖、平面廣告設計的行業分類、平面廣告設計的視覺印象和平面廣告設計秘籍。
圖書目錄
第1章平面廣告設計的原理
1.1 平面廣告設計的概念 2
1.2 平面廣告設計的套用領域 3
1.2.1 標識設計 3
1.2.2 VI設計 3
1.2.3 海報設計 4
1.2.4 包裝設計 4
1.2.5 名片設計 5
1.2.6 畫冊設計 5
1.2.7 封面設計 6
1.2.8 卡片設計 6
1.3 平面廣告設計的媒介 7
1.3.1 電視 7
1.3.2 媒體 7
1.3.3 報紙 7
1.3.4 網際網路 8
1.3.5 牆體 8
1.3.6 戶外廣告 8
1.3.7 雜誌 9
1.3.8 海報 9
1.3.9 電台 9
1.4 平面廣告設計的點、線、面 10
1.4.1 點 10
1.4.2 線 10
1.4.3 面 11
1.5 平面廣告設計的原則 11
1.5.1 實用性原則 11
1.5.2 商業性原則 12
1.5.3 趣味性原則 12
1.5.4 藝術性原則 13
1.6 平面廣告設計的法則 14
1.6.1 形式美法則 14
1.6.2 平衡法則 14
1.6.3 視覺法則 15
1.6.4 以小見大法則 15
1.6.5 聯想法則 16
1.6.6 直接展示法則 16
第2章平面廣告設計的基礎知識
2.1 平面廣告設計的圖形 18
2.1.1 直接表達方式 18
2.1.2 間接表達方式 18
2.2 平面廣告設計中的文字 19
2.2.1 手寫體 19
2.2.2 印刷體 19
2.3 平面廣告設計中的色彩 20
2.3.1 色相、明度、純度 21
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 22
2.3.3 鄰近色、對比色 23
2.3.4 色彩混合 24
2.3.5 色彩與平面廣告設計
的關係 25
2.3.6 常用色彩搭配 26
2.4 平面廣告設計的版式 27
2.4.1 標準式 27
2.4.2 定位式 27
2.4.3 傾斜式 28
2.4.4 中軸式 28
2.4.5 文字式 29
2.4.6 圖片式 29
2.4.7 自由式 30
2.4.8 背景式 30
2.4.9 水平式 31
2.4.10 引導式 31
2.5 平面廣告設計的表現手法 32
2.5.1 誇張手法 32
2.5.2 對比手法 32
2.5.3 比喻手法 33
2.5.4 趣味手法 33
2.5.5 烘托手法 34
2.5.6 抽象手法 34
第3章平面廣告設計的基礎色
3.1 紅 36
3.1.1 認識紅色 36
3.1.2 洋紅&胭脂紅 37
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 37
3.1.4 鮮紅&山茶紅 38
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 38
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 39
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 39
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 40
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 40
3.2 橙 41
3.2.1 認識橙色 41
3.2.2 橘色&柿子橙 42
3.2.3 橙色&陽橙 42
3.2.4 橘紅&熱帶橙 43
3.2.5 橙黃&杏黃 43
3.2.6 米色&駝色 44
3.2.7 琥珀色&咖啡 44
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9 朱古力色&重褐色 45
3.3 黃 46
3.3.1 認識黃色 46
3.3.2 黃&鉻黃 47
3.3.3 金&香蕉黃 47
3.3.4 鮮黃&月光黃 48
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 48
3.3.6 香檳黃&奶黃 49
3.3.7 土著黃&黃褐 49
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 50
3.3.9 芥末黃&灰菊色 50
3.4 綠 51
3.4.1 認識綠色 51
3.4.2 黃綠&蘋果綠 52
3.4.3 墨綠&葉綠 52
3.4.4 草綠&苔蘚綠 53
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 53
3.4.6 枯葉綠&碧綠 54
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 54
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 55
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 55
3.5 青 56
3.5.1 認識青色 56
3.5.2 青&鐵青 57
3.5.3 深青&天青色 57
3.5.4 群青&石青色 58
3.5.5 青綠色&青藍色 58
3.5.6 瓷青&淡青色 59
3.5.7 白青色&青灰色 59
3.5.8 水青色&藏青 60
3.5.9 清漾青&淺蔥色 60
3.6 藍 61
3.6.1 認識藍色 61
3.6.2 藍色&天藍色 62
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 62
3.6.4 矢車菊藍&深藍 63
3.6.5 道奇藍&寶石藍 63
3.6.6 午夜藍&皇室藍 64
3.6.7 濃藍色&藍黑色 64
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 65
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 65
3.7 紫 66
3.7.1 認識紫色 66
3.7.2 紫&淡紫色 67
3.7.3 靛青色&紫藤 67
3.7.4 木槿紫&藕荷色 68
3.7.5 丁香紫&水晶紫 68
3.7.6 礦紫&三色堇紫 69
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 70
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 70
3.8 黑、白、灰 71
3.8.1 認識黑、白、灰 71
3.8.2 白&月光白 72
3.8.3 雪白&象牙白 72
3.8.4 10%亮灰&50%灰 73
3.8.5 80%炭灰&黑 73
第4章平面廣告設計的構圖
4.1 和諧 75
4.2 對稱 78
4.3 對比 81
4.4 平衡 84
4.5 比例 87
4.6 重心 90
4.7 韻律 93
4.8 視點 96
4.9 垂直 99
4.10 設計實戰：平面廣告
構圖設計 102
4.10.1 平面廣告構圖設計
說明 102
4.10.2 平面廣告構圖設計
分析 103
第5章平面廣告設計的行業分類
5.1 食品平面廣告設計 106
5.1.1 趣味風格的廣告設計 107
5.1.2 可愛風格的食品廣告
設計 108
5.2 菸酒平面廣告設計 110
5.2.1 簡約風格的菸酒廣告
設計 111
5.2.2 奢華風格的菸酒廣告
設計 112
5.3 化妝品平面廣告設計 114
5.3.1 偶像型的化妝品廣告
設計 115
5.3.2 產品展示型的化妝品
廣告設計 116
5.4 服飾平面廣告設計 118
5.4.1 寫實風格的服飾廣告
設計 119
5.4.2 創意風格的服飾廣告
設計 120
5.5 電子產品平面廣告設計 122
5.5.1 誇張風格的電子產品
廣告設計 123
5.5.2 科技化風格的電子產品
廣告設計 124
5.6 奢侈品平面廣告設計 126
5.6.1 古典風格的奢侈品
廣告設計 127
5.6.2 高端風格的奢侈品
廣告設計 128
5.7 汽車平面廣告設計 130
5.7.1 恢宏大氣風格的汽車
廣告設計 131
5.7.2 風趣個性的汽車廣告
設計 132
5.8 房地產平面廣告設計 134
5.8.1 雅致風格的房地產廣告
設計 135
5.8.2 尊貴風格的房地產廣告
設計 136
5.9 教育類平面廣告設計 138
5.9.1 插畫風格的教育廣告
設計 139
5.9.2 簡潔風格的教育廣告
設計 140
5.10 旅遊平面廣告設計 142
5.10.1 清晰自然風格的旅遊
廣告設計 143
5.10.2 矢量風格的旅遊
廣告設計 144
5.11 設計實戰：多口味糖果廣告
設計流程解析 146
5.11.1 多口味糖果廣告設計
說明 146
5.11.2 多口味糖果廣告設計
分析 147
第6章平面廣告設計的視覺印象
6.1 安全 150
6.2 清新 153
6.3 環保 156
6.4 科技 159
6.5 涼爽 162
6.6 美味 165
6.7 熱情 168
6.8 高端 171
6.9 樸實 174
6.10 浪漫 177
6.11 堅硬 180
6.12 純淨 183
6.13 復古 186
6.14 設計實戰：化妝品廣告色彩
的視覺印象 189
6.14.1 化妝品廣告色彩設計
說明 189
6.14.2 化妝品廣告色彩設計
分析 190
第7章平面廣告設計秘籍
7.1 輕鬆把握色彩的技巧 194
7.2 彰顯強烈文字訴求的平面廣告
設計 195
7.3 思維創新的永恆表達 196
7.4 淺談時代主流的廣告魅力 197
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 198
7.6 怎樣做到合理統一的構圖
形式 199
7.7 符號所帶來的視覺信息 200
7.8 如何做好主題的傳播 201
7.9 創造出視覺語言的形象表達 202
7.10 形神兼具的藝術感染效果 203
7.11 直擊心理的平面廣告設計 204
7.12 如何表現插畫形式的平面
廣告設計 205
7.13 用細節的靈動性打動人心 206
7.14 如何巧妙地突出平面廣告設計
的層次感 207
7.15 帶你感受一形多意、一意多形
的平面廣告設計 208
