市場領袖

市場領袖是指在消費者心目中具有重要影響力的個人或單位。

基本介紹

• 中文名：市場領袖
• 定義：消費者心中具有影響力個人或單位
• 類型：管理與大眾傳播單位
• 作用：分析與預測產品發展趨勢

定義

現代市場商品種類繁多，新產品日新月異，廣告宣傳花樣翻新，消費者對產品的質量、效能要求難以判斷，只能尋求專業人員、學者或具有權威性的機關、團體的協助，聽取他們的意見。

類型

市場領袖大致包括三種類型：

①管理與大眾傳播單位

②直接影響人

③間接影響人。

企業領袖的作用

企業在拓展和進入市場時，要注意發揮市場領袖如下一些作用：①分析與預測產品發展趨勢；②通過各種形式解釋產品的性能、用途，提高消費者對產品的認知度；③利用市場領袖本身的威信，發揮其專業影響力；④通過市場領袖聽取市場信息反饋；⑤虛心聽取市場領袖意見，改進行銷。