市場調查與研究的理論依據是統計學，通過小規模調研獲得代表性樣本，再對樣本進行研究分析，從而付出較少的成本，得出決策的參考數據。
基本介紹
- 中文名：市場調查與研究
- 焦點團體座談：Focus Group
市場調查與研究是諮詢行業最重要的也是最基層的工作，所以市場調查的數據的真實性、有效性、專業性直接決定著成果的真實性和可操作性。也是確保企業實現價值的最基礎的工作，是決定企業行動方向的依據，這一環節一旦發生失誤，往往難以逆轉，給企業造成的損失將是最大的。所以從數據的採集，以及根據採集的數據進行分析研究、推導，直到研究成果成型，中間每一步環節都要很嚴謹，需要我們套用多種數據分析模型、統計方法和推導技術來執行，同時我們也要參考一些專家二手資料，運用德爾非法對未來的數據和發展趨勢進行預測，在每一個環節，我們都使用了科學的數據採集推導方法，來保證我們調研的數據和結論的真實性和可靠性，給企業決策者以最好的理論支持。
市場調查研究——研究方法
調研的方法確定後，收集數據便有了方向，儘管收集數據的方法很多，但一般情況下這些方法都包括了預備調查、實施階段和預測階段3個過程，預備調查是為正式調查方案的可行性做準備的。
1、定量調研方法
定量調研方法
2、定性研究方法：
焦點團體座談(Focus Group)、深度訪問(In-depth Interview)、觀察法(Observation) 。定性研究旨在判明事物的構成要素及其實際聯繫與作用方式，其功能具有明顯的探索性與解剖性，在實際套用中有兩個套用層次：
定性研究方法
多樣化調查實施方法比例
分析採集到的數據包括兩方面的工作：數據整理及編碼、數據分析。數據整理之後，需要對數據進行編碼，使之成為可以量化分析的信息。完成數據編碼後，就可以對數據進行分析了，其中將會大量套用數理統計或者是計量經濟學模型與計算機技術，以幫助我們發現研究對像內在的行為規律。
調研的成果就是對調研的結論進行整理、分析，得出相關的理論解釋和相應的預測結論，並按照一定的結構撰寫調研報告。誠然，市場調研與預測的最終結果任然是一種主觀邏輯，他與現實之間必定會存在或多或少的差距，不可能完全反應顯示狀態。
