《市場行銷（第二版）（高職高專經濟管理類精品教材）》是2018年清華大學出版社出版的圖書，作者是梁惠瓊、施偉鳳、趙瓊、伍斌纏。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第二版）（高職高專經濟管理類精品教材）
- 作者：梁惠瓊、施偉鳳、趙瓊、伍斌纏
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302511960
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以職業能力培養為重點，樹立現代經營理念，初步掌握市場行銷的各項專業技能和具體操作方法；通過有目的、有步驟地實施以任務驅動的項目教學，從而培養學生自主學習、團結協作的能力以及良好的溝通與表達能力，鍛鍊學生通過自主學習掌握工作思路與方法的能力，切實提高學生的職業技能和處理實際問題的綜合素質。為學生後續發展打好基礎，也使本課程充分體現職業性、實踐性和開放性。
圖書目錄
目 錄
學習情境一 走進行銷 1
任務一 成立模擬公司 1
任務二 認識行銷 12
學習情境二 市場分析 26
任務一 分析市場環境 26
任務二 分析消費行為 48
任務三 分析競爭狀況 66
學習情境三 市場行銷調研 82
任務一 掌握調查技術 82
任務二 開展市場調查 94
任務三 撰寫市場調查報告 103
學習情境四 制定行銷戰略 112
任務一 市場區隔 112
任務二 選擇目標市場 124
任務三 市場定位 134
學習情境五 選擇行銷戰術 142
任務一 產品策略 142
任務二 價格策略 166
任務三 渠道策略 192
任務四 促銷組合策略 212
學習情境六 市場行銷管理 231
任務一 撰寫行銷計畫書 231
任務二 行銷計畫的執行與控制 239
學習情境七 綜合模擬實訓 247
實訓一 市場調查與分析技能培養 247
實訓二 市場開發技能培養 254
實訓三 4P行銷技能培養 257
參考文獻 261
