《市場行銷學/劉金文》是2019年西南財經大學出版社出版的圖書，作者是劉金文、董莎、王珊。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學/劉金文
- 作者：劉金文、董莎、王珊
- 出版社：西南財經大學出版社
- ISBN：9787550442580
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學是一門建立在經濟學、管理學、心理學等理論基礎上的套用學科，是高等學校經濟管理類專業的核心課程。在這個機遇與風險並存的時代，系統地學習和掌握現代市場行銷學的理論和方法，培養行銷的核心思維，對於行銷人員和經濟管理類專業的大學生來說，至關重要。
隨著經濟全球化程度日益加深，以及“網際網路+”資訊時代的到來，市場行銷學的套用與實踐特性要求日益凸顯，為了滿足市場對高校本科套用型人才的需求，《市場行銷學》定位於套用型教材，在內容與形式上努力創新，力求突出以下五個特色：
首先，理論邏輯清晰。《市場行銷學》較為全面和系統地闡述市場行銷學的基本理論，主要分成行銷概述、行銷環境分析、行銷戰略設計、行銷策略制定以及行銷領域創新五大模組。
第二，內容生動新穎。《市場行銷學》每章開篇用名人名言引入，以激發學生的好奇心。在理論知識的撰寫過程中，採用了大量的行銷案例、行銷情景、行銷視野和行銷故事對相關知識點進行了分析，以增強學生對實際行銷工作的認知。
第三，課後習題針對性強。為提升學生對理論知識的運用能力，《市場行銷學》每章都設定了豐富的課後習題，包括單選題、復選題、簡答題、案例分析題，讓學生學練結合，以學促練，以練促學。
第四，套用主題突出。為提高學生運用行銷理論分析和解決實際問題的能力，每章都根據相應的行銷技能，編寫了行銷實訓題，從而提升學生的行銷職業能力。
第五，數位化特色明顯。為突出《市場行銷學》的數位化教材特色，部分延伸知識內容採用了二維碼的形式呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。
《市場行銷學》是在首版的基礎上修訂完成的，編者根據國內外市場行銷理論與實踐的新發展，對各章的理論闡述和概念表達進行了認真打磨，並做了必要的修改，對書中的案例也進行了更新。
圖書目錄
目錄模組
行銷概述
章 市場行銷概述節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第二章 市場行銷管理哲學 節 市場行銷管理的本質及任務
第二節 市場行銷管理哲學的演進
本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第二模組 行銷環境分析
第三章 市場行銷環境 節 市場行銷環境的定義與特點
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與行銷對策
本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第四章 消費者市場與組織市場分析 節 消費者市場分析
第二節 組織市場分析 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第五章 市場行銷調研 節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研程式和方法 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第三模組 行銷戰略的設計
第六章 目標市場行銷戰略 節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第七章 競爭性行銷戰略 節 競爭者分析
第二節 競爭性行銷戰略的類型 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第四模組 行銷策略的制定
第八章 產品策略 節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第九章 品牌策略 節 品牌與品牌資產
第二節 品牌策略的制定
第三節 品牌保護與品牌管理 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第十章 定價策略 節 影響定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略的制定
第四節 價格調整與企業對策 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
第十一章 分銷策略 節 分銷渠道的概念和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商 本章小結 趣味閱讀 課後練習行銷技能實訓
第十二章 促銷策略 節 促銷與促銷組合
第二節 促銷組合四大策略 本章小結 趣味閱讀課後練習 行銷技能實訓
第五模組 行銷領域的創新
第十三章 市場行銷新發展 節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 體驗行銷
第五節 新媒體行銷 本章小結 趣味閱讀 課後練習 行銷技能實訓
參考文獻
