工業廣告

工業廣告是指工業品生產方或者服務提供者通過雜誌、報紙、網際網路等方式直接或者間接的介紹所推銷的工業品或提供的服務廣告。工業廣告是人們為了利益而製作的廣告，是為了宣傳某種產品而讓人們去喜愛它，購買它。

基本介紹

• 中文名：工業廣告
• 外文名：advertere
• 性質：為了利益
• 相關學科：廣告學

廣告的概念

廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意,誘導,傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告動態。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源於日本。

1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞（News about product or service)。

1894年，Albert Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印刷形態的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。

1948年，美國行銷協會的定義委員會（TheCommittee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。

美國廣告協會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。

《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。

在現代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求並對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。

《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。

公益廣告

社會學家、評論家艾君在1994年由現代出版社出版的《當代生意經》對於廣告概念問題這樣闡述，讀完一些廣告定義，不難發現有的還可以說是個較為完整的定義，有的則只是對廣告的簡單地判斷。更值得商榷的是有的定義還沒有解釋清楚廣告是怎么回事，解釋中又重複出現了“廣告”之詞。或將廣告當成修飾詞語出現，如廣告語，廣告客戶、廣告者、廣告信息……這好比張三問李四：“什麼叫藝術？”李四答：“由藝術家創作或表演的作品……”。人們便會問：沒有講明藝術的定義，不知道什麼叫藝術，怎么會出現藝術家？

艾君認為，在弄清廣告定義之前，首先要看看生活中的廣告活動是怎樣運轉的。他解讀為，組織或個體（廣告主）為了目的（樹立形象、推銷產品、求購、聲明、招生、求職等）依靠（付出費用）確定媒體，按規定時間、要求，真實地傳播信息的活動。

從廣告運轉的規律、程式，艾君為廣告下這樣一個定義：

廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規定的時間內，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質屬性，也能夠解釋通除商業廣告之外的一些廣告現象。如“徵婚啟事”、“政府通告”、“聚會通知”等一些與經濟無關的公益廣告。

創意廣告

在中國，商業廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業的規範，企業也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起並逐漸走向成熟，避免不了挑戰。企業啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確行銷”的觀點進行理論總結，發現了現代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯繫，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，並在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標客群，從而在品牌如雲的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創立人獨具人格魅力的形象代言，給目標客群以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標客群的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以，他的走紅並不意味著產品就能夠走紅。企業的監督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業文化，真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現廣而告之的意思。

工業廣告概述

目的

工業廣告是產品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。 如在不成功的工業廣告中找一致命缺點，就是廣告人員在銷售與行銷努力上，常視廣告為一分離與獨立部分，他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇特的”、“創作性的”、甚至於是一種“藝術形式”的東西。這也是目前的一項主要問題。從事廣告的人員似乎忽視，事實上他們不過是企圖透過大眾媒介推銷產品與勞務的推銷員而已。商業廣告之目的只是替產品或勞務對大量潛在顧客或顧客在同一時間送達“銷售訊息”。而公司之使用廣告而不用面對面推銷之唯一原因，是以時間及成本而論，廣告遠超過人員推銷的效率。

經由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但是人口眾多，卻顯得不切實際，甚至在一個3000人口的市鎮中，零售商若去會見其全部顧客及潛在顧客傳送銷售訊息，也是既不實際也不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達銷售訊息的代替品，並希望能達成相同的結果。送達一項有效果的訊息，並產生對該訊息欣然同意的反應。

性質

工業廣告針對目標市場的客群，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處 工業廣告，可獲得產品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關注。　工業廣告是人們為了利益而製作的廣告，是為了宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。在平常電視中就有許多商業廣告。總之是為了利益！！！

廣告的特點

廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

工業廣告的特點

1.以營利為目的

2.傳播商業信息

3.需要支付廣告費用

4. 通過一定的媒介和形式

5.產品面向的對象不同形勢上有很大的區別

工業廣告傳播範圍標準

1.國際性工業廣告 2.全國性工業廣告 3.地方性工業廣告 4.區域性工業廣告

廣告學

是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。

廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目，而且通常都列在傳播學院下面，是傳播學下的二級學科。廣告學的兩大支柱是傳播學和市場行銷學。

工業廣告的本質

工業廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是工業廣告業主達到客群群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，工業廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的客群只能是小眾，而不是絕大多數人。

創意廣告

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。例如：腦白金的廣告是成功的，還有成功的龍泉谷廣告，因為它的理念以及公司的服務在設計行業是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點。