嵊州村越是由越劇發源地嵊州市人民政府主辦的鄉村越劇聯賽，首屆於2023年啟動，以“越嵊州 越有戲”為主題，涵蓋全民參與的越劇競技活動。該賽事通過線上線下結合形式舉辦，旨在推動越劇傳承與創新，形成“村里生根、村里落地、村里人參與”的運作模式。
首屆賽事吸引超500名7-75歲選手參與，包含草根選手與梅花獎得主同台競技，採用“村村聯動”海選機制。2024年第二屆升級為全國邀請賽，在古戲台、景區等地舉辦多級賽事，融入吟喔調、落地唱書等非遺展演，全年流量突破12億次，帶動嵊州旅遊人次同比增長10.92%。2025年第三屆增設少年強基、青春潮流、全國范兒三大特色單元，吸引全國20個省份200多名青年參與，覆蓋北京大學、清華大學等40多所高校學生，配套文旅融合項目推動戲服銷售增長60%。賽事累計舉辦300餘場，吸引4300多名草根選手，總傳播量超22億次，入選2024年中國民眾文化品牌典型案例，並獲2025年廣播電視融媒體行銷創新典型案例“先鋒典型案例”。
基本介紹
- 中文名：嵊州村越
- 舉辦地點：嵊州
- 主辦機構：嵊州市人民政府
- 品牌口號：越嵊州 越有戲
賽事服務,賽事歷史,賽事責任,
賽事服務
鄉村越劇聯賽：涵蓋擂台賽、團體賽、跨界表演（如融入說唱、情景劇）。
文化推廣：通過新媒體矩陣（抖音、微博、小紅書等全平台）傳播越劇內容，帶動文創產品（如戲服、周邊）及文旅消費。
例如，2025年12月，英文短視頻《何以越劇》獲得“外研社國才杯”全國大學生英語短視頻賽銀獎、浙江賽區金獎，該視頻由浙江傳媒學院學生謝芷怡等人創作，聚焦嵊州村越大賽的越劇傳唱氛圍，並通過新媒體平台傳播，旨在推廣越劇文化，吸引更多人了解嵊州。
賽事歷史
第一屆“越嵊州 越有戲”鄉村越劇聯賽（嵊州村越）於2023年進行首次啟動，本次大賽以擂台比拼為載體，匯聚8名來自嵊州民間的“草根”選手，在4位中國戲劇“梅花獎”得主的專業引領下，同台競技唱功與表演技藝，角逐冠亞季軍榮譽。賽事面向社會大眾開放，通過“村村聯動”的海選機制，吸引超500名選手踴躍參與，覆蓋7歲孩童至75歲長者，涵蓋學生、退休教師、美容師、業餘主播、企業家等多元群體。此次全民參與的文化盛事，以選手自選曲目展演、名家現場點評的形式，激發基層文化活力，村民自發觀賽場景熱烈，有效推動了越劇藝術的傳播與傳承。線下競演與線上直播雙軌並行，不僅展現了“草根”選手的激情與潛力，更讓傳統戲曲走近大眾，助力嵊州擦亮“越劇之鄉”金名片，為弘揚優秀傳統文化注入時代新聲。
第一屆嵊州村越
第二屆“越嵊州 越有戲”鄉村越劇聯賽（嵊州村越）掀起了全民愛越的新熱潮，於2024年6月啟動，12月閉幕，全網流量達12億+。賽事在16個古戲台、12個文化禮堂、5個景區舉辦，包括選拔賽、挑戰賽、八強賽、半決賽、季軍賽、冠軍賽，以及紹興地區賽、浙江省邀請賽和全國邀請賽，吸引了全國各地200多名不同年齡層的越劇愛好者參與，掀起越劇“國潮熱”。非遺技藝展示融入賽事，如吟喔調、落地唱書、打蓮響等民俗表演，開幕式更是一場鄉村越演，邀請多位名家，讓劇盛宴，邀請多位名家，讓“村越”聲名遠揚。“嵊州村越”成為嵊州特色文化旅遊項目，與“越劇溯源”游、研學游、大學生暑期社會實踐等結合。2024年底，全市旅遊人次突破730萬，同比增長10.92%，過夜遊客達411.3萬，同比增長35.03%。2025年春節假期，嵊州接待遊客60.9萬人次，同比增長12.09%，紹興市增幅第一。
第二屆嵊州村越
第三屆“越嵊州 越有戲”鄉村越劇聯賽（嵊州村越），開幕式於2025年5月18日在越劇發源地——甘霖鎮東王村舉行。近7年來，嵊州持續發力推動“嵊州村越”品牌升級，第三屆村越聯賽將從2025年4月持續至12月舉行，賽事面向全國開展，旨在進一步弘揚越劇文化，激發鄉村文化活力。市內賽部分，15支各鄉鎮（街道）的戰隊，將通過小組賽、8強賽以及總決賽的比拼，最終決出冠亞季軍。而賽事最終將在11月閉幕，將會邀請名家和獲獎選手同台，呈現一場精彩的越劇盛宴。其中全國賽部分，特別增設三大特色單元。“少年強基單元”面向14周歲及以下群體，採用“短視頻+遊戲化+輕社交”的創新模式，以強互動、快反饋、可視化成果激發青少年對越劇的興趣，在傳承傳統文化的同時融入潮流元素，讓越劇在年輕一代中生根發芽；“青春潮流單元”聚焦15至30周歲的青年群體，通過賽制重構，將越劇打造為“青年共創實驗場”，以“任務挑戰+流量賦能+長效孵化”的組合策略，推動傳統文化與Z世代實現雙向奔赴，達成“破圈”與“留才”的雙重目標；“全國范兒單元”則面向不限地域的成年群體，通過“地域文化解構——全民互動共創——文旅深度融合”的發展路徑，讓越劇成為連線全國的文化橋樑，既為傳統藝術注入新活力，又為地方文旅產業發展增添新動能。這一舉措打破地域界限，吸引了五湖四海的戲迷齊聚嵊州，以戲為媒、以曲會友，讓越劇藝術在交流中煥發新活力。10月29日，舉行第三屆鄉村越劇聯賽（嵊州村越）全國賽“全國范兒”單元決賽。
第三屆嵊州村越
賽事責任
通過連續開展“越嵊州、越有戲”鄉村越劇聯賽，促進越劇非遺傳承，帶動鄉村經濟（如戲服銷售增長60%、文旅客流提升），推動“校校有戲”等青少年普及項目。引來數千名選手參賽，掀起越劇“國潮熱”，充分利用網路直播等方式，打破現場演出在時間、地域和人數等方面的限制，使演出的影響覆蓋面從有限的現場擴展到無限的虛擬網路空間，讓人們足不出戶就可在各個場域品鑑越劇。
