小興興

小興興是北京大興國際機場於2022年9月26日投運三周年之際正式發布的官方吉祥物。其造型以機場航站樓外形為原型，採用簡潔、萌系、人格化的設計特徵，頭部藍色燈球象徵"國家發展新的動力源"和智慧出行理念。該吉祥物作為"興享適程"服務品牌體系的組成部分，被套用於彩繪機噴塗、表情包開發、主題周邊產品等場景，2023年6月起啟動系列IP運營活動，包括推出16款專屬表情包、國慶主題頭像及形象換裝徵集。截至2024年，已形成包含彩繪機、文創食品、數字內容等多維度的文化傳播體系。

基本介紹

• 首次發布：2022年9月26日
• 設計原型：機場航站樓
• 設計理念：簡潔萌系人格化
• 象徵元素：藍色智慧燈球
• IP運營：2023年6月啟動
• 首次換裝：2023年9月徵集

開發與設計

2022年9月26日，在北京大興國際機場投運三周年發布會上，小興興作為"興享適程"服務品牌體系的組成部分首次亮相。設計團隊以航站樓建築輪廓為造型基礎，通過擬人化處理塑造出圓潤萌態的主體形象，頭部藍色球形裝飾物呼應機場定位國家發展新動力源的戰略目標，同時體現智慧出行服務體系的核心特徵。

IP運營體系

2022年9月26日，機場正式推出小興興IP運營計畫，首批發布16款動態表情包及國慶主題微信頭像框，覆蓋問候、出行場景等高頻使用場景。2023年9月啟動首次換裝徵集活動，設計師聶金艷創作的投運五周年限定形象從436件投稿中脫穎而出，該設計於2024年9月正式啟用。

2024年12月，機場與大興區龍頭村花餑餑工坊合作推出Q版造型麵點，將傳統非遺技藝與吉祥物形象結合，製作限量版新年禮盒用於線上抽獎活動。

文化推廣實踐

在實體套用層面，中國聯合航空於2023年9月25日啟用"大興號"彩繪機，機頭兩側印有小興興圖案及"925大興機場節"標識，該機型當日執飛KN5967泉州航線。2024年1月10日，機場在"寵愛"服務場景中向廣西研學團兒童贈送實體玩偶，實現吉祥物形象與人文關懷服務的深度融合。

服務理念載體

作為服務品牌可視化表達載體，小興興的設計包含三大核心要素：頭頂燈球象徵智慧出行系統光源，圓潤線條傳遞親和服務感知，整體配色沿用航站樓主視覺色調。該形象通過線上線下聯動的運營模式，持續強化'人文機場'的服務定位，截至2023年已形成年均超20次的主題活動曝光頻率。

五周年紀念活動

2024年8月14日，機場啟動"小興興專屬皮膚設計大賽"，面向公眾徵集包含投運五周年元素的服裝設計方案。參賽作品需基於官方模板創作，要求體現"新國門"發展成就與吉祥物人格化特徵，最終優勝方案於2024年9月25日投運紀念日公布。同期推出'時光長廊'數字展覽，通過AR技術呈現小興興自2022年9月26日發布以來的形象演變歷程。