基本介紹,注意問題,
基本介紹
專題討論法是指專門邀請一部分人員，在一個有經驗的主持人引導下，花幾個小時討論一種產品、一項服務、一個組織或其他市場行銷話題的一種調研方法。運用專題討論法，要求主持人具有客觀性，了解所討論的話題，並了解群體激勵和消費者行為。
專題討論法一般都根據事先準備好的詢問項目或詢問順序進行。在具體操作時，除由1～2位主持人主持座談外，還可用錄音機或攝像機等將座談者的座談內容加以記錄，以備今後分析。
注意問題
專題討論法的特點是某一座談者的發言，能對其他參加者予以刺激，對討論主題在看法、感情、態度等方面作出連鎖反應，表達出自己切身的感受。但在採用專題討論法時，應注意以下幾個問題：
1、應注意邀請參加討論者應在年齡、性別、職業及其他特性等方面儘量相仿，如果年齡、職業等差距太大，會缺少一種連帶感，往往會阻礙座談者的發言。
2、主持人應注意將不同生活背景和動機的座談者融洽在一起，利用職業、趣味等適當話題調節談話氣氛，促進感情交流，使座談會能達到預期效果。
3、要注意儘量使每位座談者都能發言，且每人發言次數儘可能平均。
4、主持人應注意控制會場主題和氣氛，既不要讓座談者的發言偏離主題，又不要使座談者感到受限制而不願暢談自己的感想。
