寶馬汽車中國有限公司

寶馬集團的悠久歷史始於1916年，總部位於德國慕尼黑，在全球12個國家擁有22個生產和組裝廠，員工總數達10.6萬人。作為當今世界最成功和效益最好的高檔汽車及機車生產商，寶馬集團幾年來連續創造新的銷售紀錄。2004年，寶馬集團的汽車銷量達1,208,732輛，其中BMW汽車的銷量首次突破100萬輛（1,023,583輛）。寶馬機車的銷量超過9.2萬輛。2004年，集團的總收入達443.35億歐元。2005年前三季度，寶馬集團汽車銷量在全球範圍內繼續攀升，達988,463輛。

基本介紹

• 公司名稱：寶馬汽車中國有限公司
• 總部地點：德國慕尼黑
• 成立時間：1916年
• 員工數：10.6萬人

公司品牌

一貫堅持高檔品牌戰略，是寶馬集團成功的基石。寶馬集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個品牌。這些品牌占據了從小型車到大型豪華轎車各個細分市場的高端，使寶馬集團成為世界上唯一一家專注於高檔領域的汽車和機車製造商。寶馬集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產品在設計美學、動感和動態性能、技術含量和整體品質等方面具有豐富的產品內涵，證明了公司在技術和創新上的領導實力。BMW是Bayerische Motoren Werke的縮寫，在中文中被譯為寶馬。寶馬集團在初創階段主營飛機發動機的研發和生產。寶馬的藍白標誌象徵著旋轉的螺旋槳，這正是公司早期歷史的寫照。

寶馬標誌

寶馬集團是德國最成功的汽車和機車製造商之一，也是德國規模最大的製造工業公司之一。寶馬集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce三個品牌，這些品牌占據了從小型車到大型豪華轎車各個細分市場的高端，使寶馬集團成為世界上唯一一家專注於高檔領域的汽車和機車製造商。作為一家跨國公司，寶馬集團在全球13個國家擁有24個生產基地，並在超過140個國家擁有銷售網路。

公司戰略

在寶馬集團的國際化戰略中，中國市場占據非常重要的位置。寶馬集團的產品在上世紀八十年代就開始出現在中國市場上。1994年4月，寶馬集團設立北京代表處，標誌著寶馬集團正式進入中國大陸市場。在過去10多年間，寶馬集團的三大品牌都已進入中國市場，並家喻戶曉備受推崇。通過進口代理商，在中國大陸銷售的寶馬汽車包括大型豪華車7系列、大型雙門轎車和敞篷車6系列、X家族（X3和X5）、單排座敞篷車Z4，寶馬 3系的雙門轎車和敞篷車，以及寶馬 3系和5系四門轎車的頂級車型等。

寶馬

2003年，寶馬集團在中國的發展進入一個全新里程，從單純的進口商轉變為在本地設廠的生產廠商。2003年3月，寶馬集團與華晨中國汽車控股有限公司簽訂合資企業契約，並於7月份正式成立華晨寶馬汽車有限公司，生產廠位於瀋陽。到項目中期，該合資企業的總投資將達4.5億歐元，產能規劃為每年3萬輛BMW汽車。寶馬集團持有該合資企業50%股份。

發展歷程

從2003年10月合資公司推出第一款國產寶馬汽車起，華晨寶馬汽車有限公司快速推出了BMW 318i、325i、520i、525i和BMW 530i等型號以及不同配置的車型。2005年9月，全新BMW 3系的BMW 320i和325i替代了原有3系車型。新3系和先前推出的寶馬新5系一樣，是和國際市場幾乎同步推出的最新車型，為同級別轎車樹立了新的標準。這些產品都嚴格按寶馬集團全球統一的標準生產和檢驗，具有一致的高品質。把最先進的產品引入到中國市場是寶馬集團一貫的宗旨。無論是進口還是本地化生產，每一款寶馬汽車都是激動人心的高檔產品，不斷贏得市場的青睞，為BMW品牌贏得卓越的聲譽和市場影響力。

寶馬

2004年11月1日，寶馬集團為大中華區市場成立了一個獨立的部門，負責包括中國大陸、香港、澳門和台灣的業務，這標誌著寶馬集團將進一步強化其在中國的業務。2004年，寶馬集團在大中華區的銷量為24274輛，在中國大陸市場的銷量為15,788輛，其中包括華晨寶馬汽車有限公司生產的8,661輛3系和5系轎車以及308輛MINI。2005年前三季度，寶馬集團大中華區的銷量為23,617輛，在中國大陸市場的銷量達16,999輛，其中BMW汽車16,767輛，MINI汽車232輛。華晨寶馬汽車有限公司生產的BMW汽車銷量達11,548輛。

長期以來，寶馬把全國服務網路的拓展和提升客戶滿意度列為工作重點，到2005年底，寶馬全國銷售和服務網點計畫達到60家。寶馬於2005年3月在北京成立了寶馬全國培訓中心，致力於為該公司員工和經銷商的員工提供技術和非技術類的高水平培訓。

作為一家以市場和客戶為導向的企業，寶馬集團在中國市場的活動豐富多彩。寶馬集團自1994年以來參加了中國歷屆重要的國際車展。2005年 4月，寶馬集團攜旗下三大品牌BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）首次以國際大展的高規格參加上海國際汽車展。從2001年以來，寶馬集團成為第一個在全國組織全系列試車活動的高檔品牌，這些都充分體現了“貼近市場和用戶”的經營思想。

社會公益

從1998年開始，寶馬把“BMW杯”國際高爾夫巡迴賽這一全球規模最大的業餘賽事引進中國，每年都在各主要城市舉辦分區賽，並資助獲勝球手參加國際總決賽。2004年5月，寶馬還與國家體育總局合作，在上海舉辦了寶馬亞洲公開賽，這是中國第一次舉辦歐巡賽。2005年4月，這一賽事再次在上海舉辦，吸引了更多頂級球員參加比賽，極大推動了高爾夫運動在中國的開展。2005年7月，寶馬集團同其在華合資企業華晨寶馬汽車有限公司贊助成立了“寶馬中國青少年高爾夫球隊”，並將連續三年全面支持這支球隊。

2002年以來，寶馬匡特基金會發起和贊助了在中國舉辦的歐亞青年領導人論壇，促進青年領導人之間的交流與合作。從2004年開始，寶馬集團已經連續兩屆贊助博鰲亞洲論壇年會。自2002年以來，寶馬還連續在香港和上海為福布斯全球行政總裁會議提供貴賓用車。2005年10月，寶馬汽車成為在澳門舉行的第四屆東亞運動會運動員和貴賓用車。

2005年12月，寶馬贊助在香港召開的世貿組織第六屆部長會議，提供與會者用車。

寶馬還積極開展社會責任項目， 包括支持有潛質的年輕人和兒童交通安全教育。從2004年開始，寶馬已經連續兩年贊助中央音樂學院交響樂團赴海外演出，促進不同文化之間的交流。從2005年開始，寶馬推出了主題為“為了孩子，請減速”的兒童道路安全訓練營活動，陸續在全國各地的幼稚園及國小進行寓教於樂的交通安全教育。

2004年6月，寶馬集團在中國科技館設立永久性清潔能源展，向中國青少年普及液氫作為清潔能源的觀念和知識。

在汽車運動方面具有光輝傳統的寶馬集團是一級方程式賽車運動的重要力量。2004、2005年，寶馬威廉士車隊參加了F1上海大獎賽。2006年，寶馬索伯車隊將繼續角逐上海賽場。