寬橋社群

內容簡介

為什麼有的商品能夠“一鳴驚人”，而有的卻“叫好不叫座”？

為什麼創業公司往往能比世界500強企業更早採用新興技術？

在品牌行銷中，為什麼KOC往往比KOL更能帶動銷量轉化？

為什麼信息可以實現病毒式瘋傳，而行為卻不能？

現在正是社群經濟的時代，但到底什麼樣的社群才能讓流行真正達成，到底該如何做才能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個角落？如何才能讓消費者真正下單購買？

《寬橋社群》是賓夕法尼亞大學教授、網路動力學專家戴蒙·森托拉的重磅新作。這本書充滿了令人耳目一新的論點，將簡單傳播和複雜傳播區分開來，並輔以創新的線上實驗和有益的社會設計，深入回答了為什麼傳統的病毒式傳播理論並不能解釋行為的傳播。為加速信息傳播而搭建的長橋社群，反而會讓傳播信息的目的，比如購買行為變得不易達成。而寬橋才是傳輸社群影響力的隱形通道，它能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個角落。此外，森托拉還以實際的案例為藍本，帶領讀者從0到1創建高效傳播的寬橋社群。

無論是社群運營管理者、行銷和銷售從業者、KOL和KOC，還是政策制定者和公益事業倡導者，都能從這本書中有所收穫。

作者簡介

戴蒙·森托拉

賓夕法尼亞大學傳播學教授，網路動力學專家，倫納德·戴維斯衛生經濟學研究所高級研究員。2006年，獲得康奈爾大學社會學博士學位。之後，在哈佛大學擔任了兩年羅伯特·伍德·詹森基金會衛生政策研究員，並於2008年加入麻省理工學院斯隆管理學院。2013年，開始在賓夕法尼亞大學任教，成立了網路動力學小組並擔任小組主任。

社會網路和行為改變領域的專家，師從社會網路研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向為複雜傳播、集體智慧和實驗社會學。森托拉率先使用大規模線上網路作為識別社會變化動態的實驗工具。為了驗證複雜傳播理論，他提出了“網際網路網路實驗”方法，並在專有的線上社區中構建社會網路，以研究創新如何傳播。

森托拉的研究獲得了諸多獎項。2011年，獲得古德曼社會學方法論傑出貢獻獎；2017年，獲得美國社會學協會詹姆斯·科爾曼理性與社會傑出研究獎；2019年，其著作《寬橋社群》獲得哈里森·懷特傑出學術書籍獎。

寬橋社群

基本介紹

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