實戰報業廣告全攻略

《實戰報業廣告全攻略》是2006年2月1日中國人民大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：實戰報業廣告全攻略
• ISBN：7300070833
• 出版社：中國人民大學出版社; 第1版 (2006年2月1日)
• 開本：16開

圖書信息

平裝: 292頁

條形碼: 9787300070834

尺寸: 23.6 x 17 x 1.4 cm

重量: 458 g

媒體評論

書評

58位一線廣告人的思想精粹，22家強勢報紙的經營實錄。

目錄

巨觀態勢篇

[品質滑坡是報業經營的最大隱憂]

[形勢逼人的報業競爭]

[報業生產的終極產品——廣告價值]

[理念創新是報業經濟的生命]

[品質經營]

[區域化報紙廣告經營管理的特徵]

[影響報紙發展的客觀因素]

[中小城市廣播電視報廣告行銷戰略]

[明確報業優勢，尋找發展位置]

[論新形勢下報業廣告的行銷戰略]

[報業產業化過程中廣告經營的思考]

[新形勢下報業的廣告客戶關係]

附錄 相關觀點

集團整合篇

[論整合]

[媒體經營市場化的多元選擇]

[報業集團的廣告經營整合策略]

[第五種盈利模式]

[整合行銷]

[資源整合與經營創新]

經營實錄篇

[《參考訊息》：把握兩個“雙重”關係協調發展]

[《北京晚報》：發揮廣告部的“乘數”效用]

[《今晚報》：固守與創新]

[報業廣告結構的調整及最佳化]

[《錢江晚報》：超前培育，整合提升]

[《大河報》：中原報業，風光依舊在險峰]

[《江南都市報》：都市類報紙經濟專刊辦刊策略]

[《保定日報》：地方媒體的事件行銷試驗報告]

[《合肥晚報》：房產廣告，攻心為上]

[《英國周報》對廣告主的引導與培養]

[淺談《今晚濱海》的經營之道]

附錄 相關例證及觀點

黨報突圍篇

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