宣傳傾向(propaganda tendency)是新聞宣傳的價值取向。新聞媒體在新聞報導和傳播過程中，有意識、有策略地主動運用各種有意義的符號傳播一定的觀念(理論、方針、路線、政策、倫理道德、立場態度等)，以影響人們的態度和思想。任何宣傳的目的或基本職能都是使受傳者改變態度、思想和行為，向宣傳者所需要的方向轉化和發展。
基本介紹
- 中文名：宣傳傾向
- 外文名：propaganda tendency
其特性為:(1)目的性。任何宣傳都有明確的目標，並根據這個目標採取不同的宣傳策略和宣傳手段;(2)群體性。即表達一定國家、民族、階級、地域、職業的群體利益、願望和要求，集中體現於意識形態宣傳和政治宜傳之中;(3)廣泛性。即宣傳必須要面向以群體形式存在的宣傳對象，以求影響最大多數的客群;(4)依附性。即宣傳依附或利用其他類型的文化傳播過程，其中新聞傳播是最容易被依附和利用的領域，因為新聞客群最為廣泛，利用新聞傳播事實信息易於掩蓋宣傳意圖而產生潛移默化的效果。
