媒體寡頭是商業化經營的後果之一，媒體寡頭是俄羅斯社會轉型期的產物，通常是指在私有化過程中聚斂了大量財富的金融資本家。他們為了製造有利於自身發展的輿論環境往往通過投資、融資的方式掌握了大量傳播媒介，形成媒體王國操控輿論。
基本介紹
- 中文名：媒體寡頭
- 性質：寡頭
- 屬性：媒體
- 發生時間 ：1992年
1992年起，俄羅斯聯邦進入社會轉型期，這年1月，政府開始實行自由價格政策，全力推進市場經濟和私有化進程。俄羅斯的新聞事業也走上了所有制多元化、經營方式商業化的道路。原先的黨政機關報刊，大多數改為編輯部同仁警惕經辦，也有的被資本集團收購或控制。與此同時，私營報刊紛紛湧現。除了少數官辦報刊外，多數報刊的經濟來源不再依靠國家撥款，而是依靠發行收入和廣告收入，全部活動都轉上了商業經營的軌道。
商業經營化的一個後果就是出現了少數媒體寡頭。寡頭是俄羅斯社會轉型期的產物，通常是在在私有化過程匯總聚斂了大量財富的金融資本家。這種人為了製造有利於滋生髮展的輿論環境，往往通過投資、融資等方式掌握了大量傳播媒介，形成“媒體王國”，操縱輿論。20世紀90年代最有影響的媒體寡頭的弗拉基米爾·古辛斯基和鮑里斯·別列佐夫斯基。
2000年普京當選俄羅斯總統後，逐步採取措施，削弱媒體寡頭的力量，以收復國內輿論陣地。經過幾年的較量，上述兩大媒體寡頭終於瓦解。
寡頭媒介的市場勢力界於完全競爭和完全壟斷之間：每個寡頭媒介都可以通過制定價格來改變需求，但是必須考慮競爭對手的反應。某一寡頭媒介的降價行為往往會帶來其他寡頭的跟進，最後的結果可能就是一場激烈的價格大戰。所以，寡頭媒介制定戰略要比壟斷媒介考慮的複雜，它在決定自己的最佳政策時必須考慮競爭對手的反應。
寡頭媒介和壟斷媒介類似，它們面臨著向下傾斜的市場需求曲線，要想向客群和廣告主出售更多的信息產品只有通過兩種方法：一種方法是不改變客群和廣告主的需求曲線，通過調整信息產品的價格來擴大需求；另一種方法是移動客群和廣告主的需求曲線來擴大需求，比如提高內容質量、增加媒介市場推廣的力度、改進信息產品的外在形式等。
