好彩頭

好彩頭即福建好彩頭食品股份有限公司，於2005年10月11日成立，註冊資本1億2000萬元；總部設在素有中國品牌之都和全國糖食基地之稱的福建晉江。

基本介紹

• 公司名稱：好彩頭食品股份有限公司
• 總部地點：福建晉江
• 成立時間：2005年10月11日
• 經營範圍：食品

品牌歷史

2008年好彩頭QQ糖在金融危機的市場中異軍突出，創造單品銷售突破1億的佳績，2009年公司利用QQ糖專業生產優勢最佳化市場渠道，提升品牌、緊抓時機，邀請當紅影視明星王珞丹為產品代言人，隆重推出“小樣酸Q糖”系列產品。

公司部門

公司設有研發部、行銷部、生產部、行政部、品技部、財務部。堅持“以人為本”、以質量求生存、以信譽求發展，以規範管理求效益的發展宗旨。充分發揮團隊的凝聚力，努力提高“好彩頭”“小樣”品牌的知名度。先後通過ISO9001：2000質量管理體系認證及QS認證，並持續有效地運行。

品牌理念

2011年初，重磅推出彈戀愛水晶糖，奠定水晶糖品類開創者地位。

公司擁有一大批講信譽、守信用的產品經銷商。在國內31個省市、直轄市建立了（除港澳台）銷售網路。產品在國內市場需求量較大。近幾年來產品陸續銷往美國、俄羅斯、韓國、新加坡、菲律賓、等多個國家和地區，特別是東南亞地區，每年的銷售量都在增長。

為衝擊上市，好彩頭又立即啟動與新媒體的合作，將傳統食品行業帶入一個新的高點，與騰訊遊戲QQ炫舞合作，打造泉州樣板市場，以期創造一個新的經典行銷案例。

好彩頭打造軟糖第一品牌

作為國內最具專業特色的凝膠軟糖大型生產企業之一，好彩頭將“成為凝膠軟糖行業民族第一品牌”作為發展目標，公司以市場為導向，樹立品牌戰略旗幟，正像“好彩頭”品牌一樣吉祥、響亮。2008年，好彩頭在正處於金融危機的市場中異軍突起，創造單品銷售突破1億的佳績；2009年公司利用QQ糖專業生產優勢最佳化市場渠道，提升品牌、緊抓時機，邀請當紅影視明星王珞丹為產品代言人，隆重推出“小樣酸Q糖”系列產品；2012年5月，續約王珞丹為產品代言人；2012年6月，好彩頭在天津股權交易所成功掛牌，在資本市場上邁出了堅實的第一步。

華麗蝶變——好彩頭2012新品發布會

此次好彩頭共發布3個系列新品：小樣酸Q糖系列新品，小樣鹹Q糖系列新品、K爽草本潤喉軟糖系列。其中，小樣鹹Q糖系列新品是繼酸Q糖之後在口味上取得突破的產品，而K爽草本潤喉軟糖系列填補了凝膠軟糖高端市場的空白。

據了解，好彩頭一直與國內外高端食品研發機構保持良好的互動。2012年6月在天交所掛牌後，該公司與德國知名食品研究機構D&F公司達成更深入的戰略合作協定，共同打造高端研發團隊，全面升級產品技術，推出新產品，提升品牌知名度。

“德國糖果工業以‘標準化’生產著稱，與D&F公司合作，在學習德國糖果產品研發先進理念的同時，引入標準化產品生產工序。在新品研發方面，我們繼續突出優勢產品橡皮糖，在酸Q糖和水晶糖的基礎上進行升級，推出口味兒更豐富的鹹Q糖；同時，嘗試進軍全新領域———功能性糖果領域，以K爽為代表，是具有清嗓潤喉效果的糖果，還有一些加鈣加鋅等的功能性產品及烘焙類新品。

品牌精神

企業願景：創造價值、分享成功。

企業使命：製造健康食品。

企業目標：讓每個家庭都分享好彩頭食品

企業精神：團結、務實、開拓

企業行銷理念：品牌、優質、高效

在全面拉響品牌升級戰，開啟高端之旅之後，好彩頭不僅在新品研發方面下工夫，也從管理方面進行了調整，力求突破。公司導入了“食品安全與市場信息服務系統”，將二維碼套用技術運用至食品安全等多個領域。

“食品安全一定是第一位，要讓消費者吃得放心、健康。在保障產品的基礎上，再延伸至其他領域，進行品牌推廣和宣傳。”陳忠實表示，導入管理系統的初衷是對消費者負責，確保每一個產品都安全，以後通過好彩頭產品包裝上面的二維碼，就能查找到該產品的生產流程。

形象代言人

好彩頭為小樣定義了“我是小樣，我就這樣”的品牌主張，並邀請王珞丹擔任小樣品牌形象代言人。王珞丹勇敢、堅強、倔強、獨立的個性，洋溢著青春朝氣的氣質，很好的詮釋了小樣品牌的內涵，與小樣小乳酸的目標消費群體十分契合。

主要產品

糖果品類有酸Q糖，果Q糖，彈戀愛，小阿棒、硬奶糖等。

糕點品類有蒸蛋糕，水果蛋糕，瑞士卷，肉鬆餅，牛鬆餅，海苔餅，華夫餅，真心蛋糕，慕思方蛋糕，雞蛋糕，麥芙蛋糕，特綿雞蛋糕等。

飲料品類有小樣小乳酸，酸楂楂，小樣乳酸鹽等。

小樣小乳酸

針對飲品市場的未來趨勢，好彩頭公司有著自己的理念：飲品的研發創新需要從滿足消費者對健康需求的角度考慮，“小樣小乳酸”就是在秉承這樣獨特理念的基礎上聯合乳酸菌技術全球國際領先的丹尼斯克（Danisco）集團共同研發的乳酸菌發酵飲品。近年來，中國乳酸菌市場進入了迅猛發展階段，產品規模已超過300億元人民幣，未來五年將是中國乳酸菌行業快速發展的黃金階段。2013年9月“小樣小乳酸”順勢而生，聯合丹尼斯克集團菌種技術，精心挑選6種乳酸菌，滿足消費者對健康飲品的需求。小樣小乳酸引進全球領先丹尼斯克菌種技術，由6種乳酸菌組合發酵，含有較高的動物蛋白且零脂肪、低乳糖，適合不同年齡階段人群飲用。

小樣品牌個性

“小樣”是好彩頭集團斥巨資重點打造的品牌，“我是小樣、我就這樣”的品牌口號，充分迎合當下主流消費群體80後、90後、00後自我認知的品牌延展。我是小樣，我有我的樣，我敢做，我敢為。小樣打造了青春、勇敢、自信與獨立的品牌個性，在與消費者對話中不斷升華，不斷體現品牌個性，體現消費者對小樣的品牌認知及自我展現。小樣作為品牌規劃準確把握了年輕消費者的媒體習慣，順應傳媒趨勢變革，全娛樂化行銷全面滲透，讓小樣品牌在年輕消費者中建構了全方位和無縫化的傳播，搶占品牌高地。

2014年好彩頭在央視、地方衛視等多個頻道高頻次的廣告投播，先後贊助了《中國好聲音》《我是歌手》等欄目，“小樣小乳酸”作為拳頭產品獨家冠名了《爸爸回來了》《真愛在囧途》《一起向前沖》《我是演說家》《小樣，這就是生活》等五檔大型綜藝節目。小樣與京東聯合冠名了《瘋狂的麥咭》造成收視狂潮，一舉拿下當季收視至高點。2015年，品牌建設模式新布局，與優酷土豆合作拿下了韓版《RunningMan》獨家網路全年冠名權，啟動網際網路行銷新模式；同年，以1.38億的巨額冠名費用繼續冠名浙江衛視《爸爸回來了》第二季，勢必掀起新一輪的親子熱潮，同時，加強網際網路布局，增加騰訊、愛奇藝等視頻網站品牌滲入。除此之外，與分眾傳媒形成戰略合作夥伴關係，小樣小乳酸的廣告和冠名播出的各檔電視節目在框架、樓宇、賣場、電影映前廣告等全天密集式播放。為實現品牌下沉，新一輪媒體投放重點落地在安徽、湖北、江西、福建等地方媒體平台，實現天天喝小樣，處處有小樣的全模式品牌轟炸，最大限度地讓小樣的品牌快速滲透市場，深入消費者心中。

市場情況

市場狀況

經過近十年的市場沉澱積累，目前已經擁有了一大批講信譽、守信用的產品經銷商。

產品市場規模

小樣酸Q糖已經取得單一品類銷售過億，細分品類銷售第一的佳績，彈戀愛水晶糖奠定了全國首創、水晶糖細分品類銷售第一的佳績。

企業願景

作為國內最具專業特色的大型生產企業之一，好彩頭將打造“民族第一品牌”作為企業發展目標。

好彩頭水果蛋糕成為了行業最具競爭力的新銳品牌。小樣小乳酸成為了2014年飲料市場異軍突起的一匹黑馬，未來三年，我們將致力打造中國乳酸菌第一品牌。