《好內容無價首次解密48個全球頂級內容行銷實戰案例》是2018年當代世界出版社出版的圖書，作者是嚴啟明。
基本介紹
- 中文名：好內容無價首次解密48個全球頂級內容行銷實戰案例
- 作者：嚴啟明
- 出版社：當代世界出版社
- 出版時間：2018年8月1日
- 頁數：230 頁
- 定價：49.9 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787509012321
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書深入淺出、案例鮮活、易讀易懂的特點。作者嚴啟明將很多商業傳統的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思維方法讓讀者很容易理解。此外，書中更有48個全球內容行銷案例首次解密，是快速了解新內容行銷思路、理解內容行銷精髓，掌握內容行銷技能的必備武器！
圖書目錄
第一部 內容行銷深探
WHAT：內容行銷是什麼？
網際網路行銷，務須專注內容
從數據看內容行銷
專家金句：內容行銷的本質與內涵
專家金句：談內容行銷的客群、預測及回報
WHY：為何要搞內容行銷？
內容行銷 6 大回報優勢
深層了解內容行銷：18個鮮為人知的秘密
WHO：誰去做內容行銷？
內容行銷團隊的分工和職責
嶄新營商模式：眾包內容（Crowdsourcing）
WHOM：客群的研究
客群的形態
細分潛在顧客，發揮內容效益
TO BE：內容行銷的發展與未來
IoT：內容行銷走進物聯網世界
把數據變成內容
第二部 做好內容、有效發布
HOW：基本點——如何做好內容行銷？
策略：方向為成功之始
圖片：幾招搞好圖像內容
信息圖：尋求好策略！
境態：“場景”概念深化內容生態
互動：為內容增添活動元素
建立“內容庫”，準備好將來
人員：招聘“六力俱優”的人
HOW：深層策略——怎樣做得出色？
形式：以矩陣圖作策劃工具
創意：怎樣的內容才算好？
技術：速度4式
精準：A/B 測試推算客群喜好
原生廣告：這樣做便成功
HOW：如何發布內容？
“聰明內容”讓內容更具價值
具備4 大特徵，才算“聰明內容”
搜尋引擎改變了移動內容生態
讓內容占據佳搜尋排名位置
內容發布“6 部曲”策略
HOW：如何評核內容？
內容策略大戰！CTR vs RTR
評估內容成效的 KPI
財務相關的指標
HOW：贏取內容行銷獎項
贏取獎項的五大秘訣
CMA內容行銷獎項類別
第三部 理論 環球案例
CREATIVE：創意推廣篇
Emoji 作內容——小標誌、大成就！
案例1：Emoji Seience——齊來上emoji科學課
案例2：3bi0638mwwa——用emoji作域名
平實地搞好購物網站內容
案例3：自然歷史博物館——加強網店物品銷售
案例4：Ariat．com——加入視頻，有助商品輪轉
案例5：BeardBrand——以視像提供答案
案例6：Net-A-Porter——精緻刊物俘虜消費者的心
利用歉疚感作內容行銷
案例7：V/Line 城際火車
案例8：New Balance——引起共鳴的價值觀
幽默感（含惡搞）贏盡人心
案例9：宜家家具——網民大讚！宜家創意惡搞蘋果
案例10：柯文哲——九一記者節，客串當主播
案例11：JobSite——“抽水”之作迎合社會潮流
案例12：麥當勞麥樂雞——終結“麥樂雞非雞”流言
為驚悚電影增票房
案例13：死亡占卜（Ouija）
尋找撼動人心的內容
案例14：健力士紙巾——重返校園謝恩師
案例15：費雪（Fisher-Price）
直播搖控，代你探索行程
案例16：澳大利亞旅遊局——遙控旅遊（Remote Control Tourists）
從吃辣開始說故事——王老吉的品牌定位
案例17：王老吉
MEDIA：媒體與自媒體篇
令人食指大動的美味行銷
案例18：Tastemade 頻道
案例19：Grey Goose@——贊助的內容：游世界、嘆美酒
案例20：Day of Gluttony——搞個節目推廣搜尋功能
網上銀行是怎樣建成的？
案例21：網上銀行（Mint．）
向全球3 大佳取經
案例22：Huffington Post ——蒐集讀者想看的分析
案例23：TMZ．——用爆炸性標題吸讀者眼球
案例24：Business Insider——理解誰是讀者
改寫企業下沉的命運
案例25：調研公司A
助年輕人提升上位能力
案例26：ShowMuse 學習網
中國人創辦的國際
案例27：LifeHack網
走出象牙塔的學術品牌
案例28：JSTOR學術網站
打進中國市場的網路媒體
案例29：VICE原生廣告網
案例30：英特爾（Intel）
書籍——塑造企業形象的佳方式
案例31：晶苑集團
案例32：GlassDoor人才網站
INTERACTIVE：互動與人才篇
求求您不要離開！
案例33：Goupon——訂戶走了職員受罪
案例34：HubSpot——我們還是好朋友吧？
案例35：Yankee Candle——訂閱停一停，訂戶抖一抖
案例36：E Monks——訂戶指定接收頻次
案例37：SideKick——先發制人“分手”非
自媒體與網紅
案例38：PewDiePie——全球具影響力的打機青年
案例39：Patoo@Afreeca——年收入數百萬元的直播韓童
案例40：中國紅Papi醬
寫篇文章，不用交租
案例41：BlogFa
TECH：超群科技篇
VR內容，價值萬億
案例42：沃爾沃汽車（Volvo）——虛擬試駕與碰撞汽車
案例43：萬豪國際（Marriott）——超現實的時空轉移旅程！
案例44：麥當勞——開心樂園餐送虛擬驚喜！
案例45：紐約時報（New York Times）
案例46：美職籃
過濾一下，半年內增長
案例47：Snap
案例48：佳得樂（Gatorade）
作者簡介
嚴啟明，中國香港品牌管理及行銷專家，現為亞洲授權協會顧問，曾任亞洲市務（市場行銷）聯盟副會長，任香港市務學會主席及副主席11年。香港寫作平台Write4U的創始人，上海意緣科技網路公司的高級執行董事及聯合創始人，現任亞洲數家企業的董事，涉獵創意寫作、網際網路 、醫療、零售等行業，業務在泰國、中國內地各大省市及中國香港地區發展。
他也是市場行銷、品牌及內容行銷專欄作家，文章常見於香港報刊雜誌，著有市場行銷專著4本，《好內容無價》為其第5本著作。
他經營的Write4U創作平台，專門替具有崇高理念的企業及企業家策劃書籍出版，並已為晶苑集團羅樂風先生撰寫及整理《大我為先》一書，出版了中文簡體、中文繁體及英文三種版本。
