《奧林匹克大逆轉》是2008年中信出版社出版的圖書，作者是(英)麥可·佩恩。
基本介紹
- 書名：奧林匹克大逆轉
- 作者：(英)麥可·佩恩
- 頁數：281
- 定價：45.00
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2008-06-01
作者簡介,編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
作者簡介
【作者】：(英)麥可·佩恩【出版社】： 中信出版社
【出版日期】：2008-06-01
【原價】：45.00元
【總 頁 數】：281頁
【開 本】：16開
【I S B N】：978750861133
編輯推薦
它提供了對於奧運會品牌以及特許經營組織的深入了解。所有的錯誤和教訓都被展示出來，讓人們從中得到學習。這本由內部人士根據親身經歷撰寫的歷史著作，堪稱引人入勝。
書中詳細描述了國際奧委會在地緣政治和商業社會的壓力下，以自己的方式，艱難而堅定地捍衛了奧林匹克的尊嚴和品格，恪守了奧林匹克追求和平、謳歌人性的理想。同時，在體育行銷領域，以前所未有的遠見和構想，以卓有成效的謀略和技巧，奠定了奧林匹克商業帝國的基石。如今，世界上最好的城市為舉辦奧運會展開激烈的競逐，電視機構和贊助商們也爭先恐後地向這項賽事注入數十億美元的巨資。
內容簡介
今天，奧林匹克已經成為全球最昂貴的品牌之一。
然而，人們似乎忘記了，就在上世紀80年代，這一全球體育盛會幾乎走到了崩潰的邊緣。空前的財政危機和政治集團的抵制令奧運會幾近窒息。甚至國際奧委會內部也一片陰霾，人們開始相信，過不了多久，“奧林匹克”就只是古老的歷史名詞了。
有一個人例外——薩馬蘭奇，作為當時的新任奧委會主席，他以自己的方式領導著國際奧委會，為窮困潦倒的奧運會尋找商業逆轉的機會。從破產危機到數十億美元的贊助和電視轉播權收入，五環旗下的商業奇蹟幾乎可以看做是全球體育行銷的典範。
作為整個事件的參與者和見證者，作者麥可·佩恩向讀者講述了那段艱難捍衛奧林匹克尊嚴和理想的故事。通過諸多直接觸及真相，甚至揭開內幕的事件，向人們展示了體育商業領域的一段精彩的傳奇。
作者簡介
麥可·佩恩，《廣告時代》稱其為世界上最具影響力的體育行銷專家，《華爾街日報》稱其為“改變奧運會的人”……
1983年，他受僱開發奧運會歷史上第一個全球營 銷方案——TOP計畫，如今TOP已成為世界商業行銷計畫的典範。1988年，他成為國際奧委會歷史上第一個市場總監，全權負責奧運會的商業開發。2002年，他又威為新設立的全球電視轉播權和新媒體權利總監。在佩恩的奧林匹克生涯中，他共監督執行了15屆冬季 和夏季奧運會的行銷工作，負責洽談了價值數十億美元的電視轉播權和贊助協定，被公認為奧林匹克商業 傳奇的金手指、執行者。
2004年雅典奧運會之後，佩恩離開國際奧委會，加入一級方程式管理公司。
目錄
序一：胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇/VII
序二：馮軍/IX
序三：馬丁·索羅爵士/XI
自序/XⅢ
第一章 五環邊的席位/1
第二章 蠍子之爭/17
第三章 震驚和敬畏/39
第四章 鞋匠的眼光/61
第五章 超越一個品牌/87
第六章 打擊侵權者/109
第七章 完美東道主行動/131
第八章 IT之緣/155
第九章 逃離深淵/177
第十章 回家/199
第十一章 五環的未來/217
第十二章 北京奧運——空前的世界歷史大事件/229
第十三章 奧運行銷的勝負玄機/239
結束語/249
附錄：五環和小小的螢屏/253
資料來源/261
鳴謝/279
