基本介紹
- 中文名：多媒體互動電子雜誌
- 外文名：E-magazine
- 又稱：網路雜誌、多媒體互動雜誌
- 特點：音、圖、文並茂的多媒體綜合呈現
- 特徵：強烈的客群互動性
特點,發展現狀,聯繫,
特點
音、圖、文並茂的多媒體綜合呈現
美國新媒體研究家約翰·帕夫利克曾說過：“多媒體產品的發展將會推動新媒體和傳統提供商探索新的出版領域。”出版商同時也是“內容提供商”。電子雜誌相對於平面媒體而言，特點尤其明顯，其強烈的視覺衝擊感和聲音震撼力是報紙、雜誌、書刊等傳統媒體所無法比擬的；而其他同樣作為新媒體的部落格、移動電視、手機報等，卻沒有哪一樣像電子雜誌一般具有如此明顯的豐富性和集成性，將平面媒體與電子媒體的特點熔於一爐。因此，從某種意義上而言，電子雜誌才是集多種媒體特性於一身的真正意義上的多媒體。
強烈的客群互動性
讀者在欣賞電子雜誌的同時，可以直接進行聯網互動，隨時隨刻與雜誌製作者和其他讀者進行溝通，把自己的意見、觀點反饋給雜誌製作者，或者向其他用戶推薦雜誌內容，傳播信息。依託於網際網路這個發行平台，電子雜誌的信息傳播和反饋都得到了很好的拓展延伸。
讀者信息需求的個性化定製
通過電子雜誌的互動設定，讀者可以只選擇和訂閱自己喜歡的雜誌內容，雜誌製作者也可以就讀者的反饋信息進行溝通和完善，推出滿足目標客群口味的製作精良的電子雜誌，從而儘可能達成讀者個性化的閱讀需求。
低廉的製作成本
電子雜誌無需印刷，網路出版、發行還節省了這個過程中的人力和物力。同時，“電子雜誌依託網際網路發行的特點還決定了它對讀者幾乎是完全免費的，讀者只需要支付線上閱讀或下載的上網費用，而極少數需要讀者付費閱讀的雜誌較之傳統的印刷雜誌價格也更為低廉，定價往往只有同類印刷雜誌的幾分之一。”而傳統雜誌，則需動輒幾億元的投資運作成本，製作和發行均非常不易。
為讀者提供便捷的閱讀體驗
美國傳播學家施拉姆曾提出信息選擇的或然率公式：信息選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。這個公式說明，只要客群獲得信息的途徑很容易，那么他們就樂於獲得更多的信息。而閱讀電子雜誌就不需要花費過大的力氣，只要你打開電腦，用滑鼠輕輕一點，雜誌內的信息即輕鬆呈現在你眼前。電子雜誌的專業化、個性化定位也使你不必使用搜尋工具在浩如煙海的各類網站上尋找你所需要的信息。讀者不僅可以通過計算機，也能通過手機、PDA等方式閱讀電子雜誌。此外，還有一項重大的變革，對於普通讀者來說，閱讀傳統雜誌無法擺脫購買這個環節，而電子雜誌的免費發行為讀者帶來了全新的、便捷的閱讀體驗，將獲取信息的費力程度大大降低。
傳播時間長、空間大
傳統媒體的出版物和節目都有一定的發行和播出時間，錯過了時間就難以再尋。而數位化了的電子雜誌發行平台在理論上是沒有時限的。電子雜誌的過刊和現刊都在電子雜誌的發行網站上可以查詢得到，並且可以隨時下載，令讀者輕輕鬆鬆地從創刊號收集到現時最新一期。
傳統媒體的信息傳播往往都受到地域、區域限制，但電子雜誌立足網際網路，可以輕鬆跨越國界發行，傳播空間相當大。
安全綠色
電子雜誌的檔案格式是“exe”，讀者只要像收集自己的音樂、電影、文檔等檔案一樣，就可以輕鬆將其“據為己有”，直接打開觀看，無需任何閱讀平台或外掛程式支持，更不會更改系統及註冊表，讓用戶使用更放心。
此外，傳統媒體雜誌生產會產生大量的廢棄物，對環境破壞大，而電子雜誌倡導無紙化的綠色理念，減少了對環境的污染，因此是綠色環保的新型雜誌。
總而言之，電子雜誌的出現具有劃時代的意義。一方面，客群與傳播者的界限變得日益模糊，傳統的傳播理念受到挑戰。客群不是作為被動的信息接收者，而是可以體驗作為傳播者的角色和職責，這必將改寫舊有的傳播理念，推動傳播理論的新發展；另一方面，“人類‘人人辦報的理想和夢想’終於在電子雜誌面前找到了最佳的切入點，客群作為信息的傳播者，擁有了史無前例的話語權，便於形成‘觀點的公開市場’，這極大地推動了人類社會的民主化進程。”
發展現狀
如同網際網路的產生和發展一樣，電子雜誌起源於歐美。國外的電子雜誌出現在上世紀90年代初，發展到現在，比較著名的有美國的《Slate》和《Salon》等，並發展成為著名的網站。
我國的電子雜誌誕生於21世紀初，當時的雜誌也不過是用郵件傳送的網路頁面而已。索易和博大等公司是國內最早的一批電子雜誌製作者，它們規模不大，現在也大多已經消失。隨著網際網路技術的不斷更新，從2005年開始，電子雜誌在中國異軍突起，上百家企業和公司紛紛涉獵電子雜誌製作領域如iebook雜誌網。電子雜誌在中國的發展主要經歷了三個階段：
第一代電子雜誌是20世紀90年代初出現的簡單的傳統雜誌的數位化，主要代表有《時尚Man》《瑞麗Pretty》《瑞麗Goo》等，這類雜誌有很好的平面內容作為後盾，但這種電子版的雜誌形式其實只能說是印刷雜誌的掃描版。它們可以在電腦螢幕上被閱讀，但沒有任何多媒體效果，並沒有將數位化媒體的優勢發揮出來。
第二代電子雜誌是數字媒體的雜誌化，如一些網站篩選出有主題的內容，定期以雜誌的形式發布，主要代表是新浪網發布的《遊牧民族》《車行天下》，部落格網發布的《部落格周刊》等。這類雜誌以網頁上的內容為主，通過進行多媒體重新編排，形成雜誌化的閱讀方式，雖然添加了視頻、音頻、Flash動畫等多媒體元素，但它還不是真正的電子雜誌，而是比較接近網路專題，是有一定廣度和深度的內容匯總。
當前，這兩代電子雜誌雖然還大量存在，並有一定的發展，但它們只是平面雜誌或網站的內容變版和延伸，在內容上不能獨立，編排和發行也不能自主，只能依附和受制於平面雜誌或網站，使其在互動性和個性化上大打折扣，只能算作是電子雜誌的雛形。
真正能稱得上是多媒體互動電子雜誌的是第三代電子雜誌。互動性、多媒體、個性化和利用P2P平台傳送是第三代電子雜誌的四大標籤。“它們有專門的公司獨立製作雜誌內容，發行渠道全新構建，服務於全新的用戶需要。基於寬頻的內容和集Flash動畫、視頻和背景音樂甚至3D特效等各種效果於一體的多媒體表現形式令它們完全擺脫了傳統雜誌的束縛，為讀者創造出全新的閱讀體驗，並且具有了更多的互動性。”它們的主要代表有：女性時尚雜誌《瑞麗》的電子雜誌版，以攝影等視覺藝術為主題的電子雜誌《Inter Photo印象》，以時尚、旅遊為主題的電子雜誌《Poco Zine》等。
聯繫
既然早期的電子雜誌來源於傳統雜誌的數位化，那么電子雜誌注定與傳統媒體有著剪不斷的聯繫。
對於傳統媒體人來說，如果要創辦一刊雜誌，除了投資成本和市場飽和之外，刊號也是一個問題，成事談何容易？然而，借用網際網路無限的發揮空間，藉助多媒體豐富的製作手段，電子雜誌人想辦多少本都不會有問題。“傳統媒體有其限制。電子雜誌製作費用相對低廉，不用承擔印刷成本等，網上的空間也相對寬廣很多，更能通過部落格群體發掘更多優秀寫手，所以能製作出一些比較另類有趣的內容……”《外灘畫報》網路版編輯王曉光如是說。電子雜誌以文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種元素集合顯現出的可視性、互動性、多樣性、娛樂性、傳播速度快等新特性相對於傳統雜誌來說，無疑具有了前所未有的優勢。從這一點上來說，電子雜誌與傳統媒體是絕然不同的，是走向“離”的。
但電子雜誌唯有把頁面設計得精美生動並確保內容的紮實，才能有效地維持讀者的忠誠度。當前，內容單一、滯後且缺乏原創性還是電子雜誌在內容方面的軟肋，用傳統雜誌閱讀者的眼光來審視電子雜誌，往往會發現不少電子雜誌徒有形式，內容卻十分單薄，不具有說服力。因而已經有越來越多的電子雜誌對內容日益重視，提出了新的要求，並有越來越多的傳統媒體人加入到電子雜誌的製作隊伍中來，這正是電子雜誌與傳統媒體走向“合”的一種象徵。
