外部連結，又名“反向連結”或“導入連結”，是通過其它網站連結到你的網站的連結。站內的最佳化連結可以自己控制，站外最佳化主要即為外部連結建設。
因此，想做好網站最佳化，建設外部連結是必不可少的步驟。操作時,需遵循以下八大原則：
一.難度越大,價值越高。
二.內容是根本。
三.內容相關性。
四.連結來源廣泛。
五.深度連結。
六.錨文字分散自然。
七.平穩持續增加。
八.質量高於數量。
基本介紹
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外部連結
好的外部連結不僅可以吸引客戶流量，還能樹立權企業形象，形成良好的行銷效果。因此操作時,需遵循以下九大原則：
外鏈作用
1，外鏈是站外最佳化唯一的操作方式。
2，外鏈可以引導蜘蛛爬行，加快網頁收錄。
3，外鏈可以給網站帶來可觀的權重。
4，外鏈可以為網站帶來一定的流量。
難度價值
實際操作過SEO的人都知道，原創內容和外部連結是兩個難點，都是費時費力的工作。外部連結甚至無法保有投入就能有產出，獲得好的外部連結就更難了。
一般來說，越是難度大的連結，效果越好。SEO人員千萬不能因為第一次聯繫時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權重高的部落格、新聞網站、論壇獲得連結，需要與對方站長聯繫多次，互相交涉後要求連結，才可變得自然而然。
一些權重高的網站並不接受友情連結，只有對方了解你、相信你之後，才可能給你一個單向連結。這個過程也許要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的連結，才越有效果。
內容
“內容為王，連結為後”是SEO行業的老生常談。之所以說“內容為王，連結為後”原因在於高質量的內容可以帶來高質量的連結，而連結不能使你的網站產生內容，所以最後其實無法獲得高質量的外部連結。
就像搜尋引擎不在乎你的網站一樣，其他站長也不在乎你的網站。但站長都在乎自己網站的用戶。想要讓對方連結到你的網站，你必須為對方網站用戶提供價值，最重要的價值就是高質量內容。站長在自己網站上下不能提供足夠內容時，才會以外部連結的形式導向其他提供相關內容的網站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質量的內容，獲得的連結就只能是交換、購買或垃圾連結。
相關性
尋找外部連結時，內容相關性是最重要的考量標準之一。正因為如此，參與相關論壇的討論，訪問同行業內其他人的部落格並留言，相互溝通和支持，成為行業內的積極參與者，對一個SEO人員來說是非常重要的。
連結廣泛
一個正常的網站不可能全是好的連結，進行外部連結建設時，也應該大致使外部連結構成自然、隨機，來源廣泛，呈現出健康正常的特徵。這裡所說的來源包括：網站種類、連結位置、各種PR值高的連結、不同域名、IP位址、新舊網站等。
深度連結
購買連結、交換連結一般僅限於首頁以及幾個重要分類頁面，很難估計到網站的大量內頁。一個靠高質量內容吸引外部連結的網站，則不僅首頁有連結，還能自然吸引到連至內頁的深度連結。
深度連結不僅使外部連結構成趨向自然，對內頁權重也有很大影響。只有當這些分類頁面本身有外部連結時，PR值、排名能力和權重才提升到應有的位置。
錨文字
前面說過錨文本對頁面相關性影響很大，以目標關鍵字作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文字的構成也必須自然而然，就像部落格外部連結錨文字各種各樣五花八門，連結到內頁（具體帖子）的連結錨文字則更分散。
平穩持續
外部連結最忌諱途徑，花一個月時間增加大量外部連結,看到效果後卻不再持續增加。真正對用戶有用的網站，外部連結都是隨時間平穩增加的，很少大起大落。沒有新連結也經常是排名穩步下降的原因。與其一個月增加100個連結，然後幾個月沒有動靜，不如把時間精力分配到幾個月時間裡，每個月增加二三十個，並堅持下去。
外鏈質量
外部連結畢竟只是排名的因素之一，雖然可能是最重要的因素。外部連結絕對數量與排名並不呈線性關係。一個高質量的外部連結常常比幾十幾百個低質量連結有效得多。兩三個高質量連結常常使排名有質的飛越。這也是很多SEO查看排名時疑惑的地方，有的頁面從連結數量看無可稱道，排名卻穩穩處於前列。
