基本介紹
- 中文名：報業風雲
- 作 者：袁友興
- 出版社： 廣東省出版集團
- 出版時間：2009年07月
- 開本：16開
- ISBN：9787545402568
- 定價：48.00 元
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
《報業風雲》圍繞著圍繞在報業競爭中都各出其招，鑄造自身的輝煌的故事展開，是中國報業經營最鮮活的MBA教材。
《報業風雲(南方都市報崛起之路)》講述了：熟悉廣東報業的人都很清楚，廣州幾大報業集團在報業競爭中都各出其招，鑄造自身的輝煌。精彩的標題、微音先生每天一篇的“街談巷議”、熱點新聞追蹤、有特色的文化副刊等“內容創新"，將羊城晚報帶進了辦報的黃金時代。自辦發行、出早報的“行銷渠道創新”及出厚報等創新，使廣州日報脫穎而出。
編輯推薦
《報業風雲(南方都市報崛起之路)》是由廣東經濟出版社出版的。
第一次解讀南方都市報經營秘密
第一次公開廣州報業競爭房地產廣告重大戰役的內幕
第一次用大量談判案例寫出了南方都市報活色生香的成長史
第一次以經營為核心敘述了廣東報業競爭格局變遷的傳奇
圖書目錄
引子
(2002年)
報業進入經營管理新時代/001
報業經營管理改革的先行者/005
有關病態的推論/009
上篇
操作
第一章
少年期的廣告運作格局/003
第一節 生於報業大變革期(1995-1996年)/003
報紙企業化趨勢/004
區域化趨勢/006
生於艱難/008
第二節 二次生命(1997年)/010
生為周報的苦惱/011
刀耕火種搞經營/013
轉型綜合性都市類日報/016
第三節 兩歲的孩子早當家(1998年)/019
珠三角城市群獨有的日報/021
嘗試分片經營/024
培養經營小環境/026
低工資高收入高支出政策/029
第四節 三歲的孩子能反哺(1999年)/032
選擇競爭對手，設定趕超目標/033
用策劃楔入廣告市場/036
扶持英雄主義/038
臨江豪宅/040
《天天財富》出街/043
第二章
四歲的孩子做明星(2000年)/046
第一節 戰役一：戰術大調整/047
用板塊編織起新大陸/047
惠州會議——智慧共同擁有/050
第一任主編關鍵離職/054
逆風賓士，定價一元/057
第二節 戰役二：到深圳立門戶/059
運籌深圳/060
準確的經營定位/062
首戰告捷/065
第三節 戰役三：發行巷戰/069
發行部大換．/070
“辣椒”隊員/073
征訂之戰/076
敲門發行/079
第四節 戰役四：我來了，我看見，我征服/082
新主流媒體/082
“3·29”客戶聯誼會/084
《中國空調售購完全手冊》/087
第五節 戰役五：擴為72版/091
擴版的理性回顧/091
新聞分類發生質變/093
前無古人，把報紙辦成每天的雜誌/096
導讀創新教人讀報/098
第六節 戰役六：數據大戰/100
數據戰的時代大背景/101
數據遭遇戰/103
鏖戰數據戰/106
瓦解數據戰/110
第七節 戰役七：五城聯誼/112
辦中國最好的報紙/113
8月11日北京聯誼會中國大飯店/116
8月23日廣州聯誼會花園酒店/119
8月25日深圳聯誼會五洲賓館/122
9月8日上海聯誼會香格里拉大飯店/124
10月5日重慶聯誼會萬豪酒店/126
第八節 戰役八：《國慶消費雜誌》/127
密謀假日經濟/128
塑膠袋創意/131
600萬元一一創單日廣告新紀錄/134
第九節 戰役九：促銷與派送/137
大學生促銷/138
溢香報紙/140
免費營養早餐/144
報紙打開，紅包拿來/147
五大連環衝擊波/15l
財富白皮書/153
800萬元：中國報紙單日廣告新高度/154
第三章
五歲進入青春期(2001年)/159
第一節 大量分泌“荷爾蒙”/160
鎖定新對手/161
珠海大動員/163
第三任主編到職/166
第二節 青春期的挫折/168
深圳停發南方都市報事件/169
反擊/172
變被動為主動/175
停發對深圳經營的影響/176
廣州遭圍攻/178
第三節 血拚房地產/180
《黃金樓市》的創意及升級/182
板塊運作/186
撬動華南板塊/188
廣告雜誌/191
打破壟斷/193
第四節 深圳市場再發力/198
日報卡/199
藍色狂飆/201
決戰第四季度/202
第五節 住博會大勝房博會/204
協辦住博會/204
預熱珠江新城/207
兩虎相爭/208
兩會相鬥/212
沸騰珠江新城/215
……
下篇 理念
後記(2002)
後記(2008)
……
