城市旅遊宣傳片

城市旅遊宣傳片是以城市主題元素為基點結合聲光影調的影視藝術而在視覺上進行的一種藝術化創作。

基本介紹

• 中文名：城市旅遊宣傳片
• 外文名：Urban tourism
• 作用：以城市主題元素為基點結合
• 定義：對一個城市精要的展示和表現

定義

城市宣傳片離不開城市精神、文化、環境等主體要素，它的主體是城市元素、客體是聲光影調的影視藝術，載體是城市宣傳片的影像視覺形式。

作用

城市宣傳片是對一個城市精要的展示和表現，通過一種視覺的傳播路徑，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投資和增加旅遊，城市宣傳片製作核心便是從根本上改變現在城市建設的雷同化，彰顯了城市品質及個性，挖掘出城市特色的地域文化特徵，增強城市吸引力，從而提高城市的競爭力促進經濟發展水平，建立城市獨特的視覺識別效應，從而為城市量身打造專屬的城市影像視頻。

獨特的創意構想

能夠準確的表達差異化的城市定位、凝練城市的獨特人文、形成對城市理念的單一訴求；通過行雲流水的光影圖像展現城市獨特魅力，讓城市宣傳片更具魅力。

全視頻e站式戰略傳播

全視頻的創作模式，用鏡頭語言與大眾進行視覺對話，藉助最前沿的視覺影像技術、最清新的視覺傳播行銷理念、最國際化的品牌植入戰略視角、最時效的影像創意策劃執行，為城市提供從創意策劃、聯合拍攝、特效製作，包括傳播策略、內容創意、實地拍攝、後期影視包裝等e站式影像視覺戰略傳播。

多樣化的技術支持

根據不同的城市宣傳片採用不同的視覺影像技術，通過影視影片、三維動畫、全息影像等多樣化的技術用最契合的表現技法，以城市文化精髓為重點進行藝術創作，凸顯重點，彰顯特點。

分類

如果對城市旅遊宣傳片做一個精準的分類和界定是比較困難的，不同的製作要求都可以衍生出不同的城市宣傳片視覺形象，但是城市宣傳片的分類還是有章可循，有形可依的，在現實生活中我們所能看到的城市宣傳片具體可以有以下類別：

第一類是城市旅遊廣告片，一般由城市宣傳部門組織，聘請專業的影視廣告製作公司，對城市的歷史人文、自然風光、文化精髓、民俗民風、城市環境、經濟商貿等進行全方位多角度的展現。

第二類是城市旅遊風光片，由城市政府或城市旅遊主管部門牽頭，通過專業的鏡頭語言對城市的歷史景觀、人文景觀、自然景觀、風俗景觀等進行掃描式的介紹，主要是為了吸引廣大的遊客前來觀瞻，從而刺激當地旅遊經濟的發展。

第三類是特定時機下的城市旅遊宣傳片，如城市藉助大型的歷史活動進行針對性的形象宣傳創作，2008北京奧運會前後北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等都是最直接的反應。

第四類是城市旅遊微電影，這是一種隨著新媒體發展而興起的一種新的影像傳播方式，藉助電影的藝術創作手法在幾分鐘到十幾分鐘的有限時間內通過故事的形式將城市的個性和精神以及文化融合在其中，用故事去吸引人，引發人們身臨其境的感情共鳴。

第五類是城市電影，這是北京安帝影視廣告創意機構在2010提出的一種開創性的城市傳播方式，它有別於城市微電影，它的傳播載體就是完整的電影，在電影中巧妙的安排城市細節和場景，也可以是一種專業的城市電影的定製，城市是電影故事的主體，所有的故事都圍繞主體進行開展，代表性的案例便是《廬山戀》、《芙蓉鎮》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》等。 　以上的城市宣傳片載體各有不同卻是各有千秋，不同的傳播形式和影像載體都有著自我的主體存在，在不同層面和不同角度不同的客群群體分重點的對城市優勢進行視覺表現。

製作誤區

誤區一，把城市旅遊宣傳片拍成了“婚紗攝影”。這種製作模式就是按照一種墨守成規的方式進行的創作，擁有既定的製作套路缺少一種創造性的表達，這樣導致的結果就是千篇一律、千城一面，毫無個性和特色而言，縱觀全篇的視覺畫面全是魅力有餘而內涵不足，嚴重缺乏一個獨立城市所擁有的獨特魅力和氣質，去掉片尾的LOGO可能很多人都分不清到底這是那座城市。

誤區二，是把城市旅遊宣傳片拍成了“揚州炒飯”。比方說，甲城市的形象片裡面有什麼要素，乙城市的形象片裡面也“一個都不能少”。甲城市的宣傳片裡有高樓大廈、城市廣場，有立交橋．霓虹燈．精品屋、美食城，乙城市的形象片裡也一定要有，就像揚州炒飯，走遍全國，都有雞蛋、火腿、青豌豆和胡蘿蔔。揚州炒飯當然很好吃，但你不能餐餐都吃揚州炒飯，也不能走到哪裡都吃揚州炒飯。何況城市形象片也不是揚州炒飯。它要展示的是這個城市的個性，而不是所有城市都有的東西。“揚州炒飯式”城市形象片最大的“優點”是讓人放心，因為該有的它都有。致命的弱點則是永遠不會有人能夠記住它要展示的是哪個城市。由於這一致命的弱點，它的所有優點也就都等於零了。

誤區三：把城市形象片拍成了“政府公報”。“政府公報式”城市形象片的特點有兩個，一是“現在進行時”，二是“只做加法不做減法”。也就是說，它展示的是這個城市的政府此刻在做什麼，而不是這個城市曾經有什麼。而且，正因為它要展示當屆政府的“政績”，因此唯恐“掛一漏萬”。什麼都說的結果等於什麼都沒有說，官樣文章就更沒有人願意看。何況一個城市之所以有魅力，是因為它有歷史。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。

創意原則

一、多做減法少做加法　城市旅遊宣傳片的影像創意思路應該是多做減法少做加法，即根據“人家說的我不說”這個原則，對拍攝文案進行清理刪減。將城市魅力和城市個性最終展現給大眾。建立城市良好的第一印象。 　 二、明確客群主體　城市旅遊宣傳片的拍攝之所以千城一面，在於我們分不清客群主體，影視廣告公司在創意過程中眼睛不能只頂著市長，更多的需要將眼睛盯著市場。城市形象片不是“政府公報”，不是“揚州炒飯”，也不是“婚紗攝影”，需要有精準的人群定位。

三、廣告導向原則　城市旅遊宣傳片歸根結底是一種廣告行為，它實際上是一種廣告，一種特殊的、以城市為行銷對象的廣告。既然是廣告，就要按照廣告的要求來拍攝，而任何廣告都是面向“市場”的。我們不能在進行創造過程中只借用廣告的創意手段而忽視創意的實質。

四、城市文化主導　城市文化是城市精神和氣質的凝聚和結晶，一座城市真正吸引人的不是單純的城市環境要素而是隱藏在城市表象中的城市文化，因此，我們將從品牌形象建構角度界定城市形象廣告：凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求，在創作層面影視廣告公司進行創作的過程中必須對城市文化進行深層次的挖掘和提煉，然後通過聲光影的藝術將這種氣質展現出來。

五、藝術的創造手法　城市旅遊宣傳片不是一種文字性的描述和表達，它是一種視覺性的刺激和溝通，所以在創作上必須藉助聲光影的藝術手段對畫面進行視覺上的包裝和銜接，無論是什麼樣的鏡頭語言都需要承載著一定的城市內涵，不僅僅只是一種視覺的還原和鋪成。